4年前8000门店齐上阵，如今在天猫10亿一日赚

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回顾历史，我们可以更深刻地理解，当网上购物成为消费者生活的一部分时，电子商务正在为体育品牌提供新一轮的增长动力。

十年前，2008年，实体店是阿迪达斯最重要的收入来源。

四年前，即2015年，阿迪达斯在中国1000多个城市开设了8400多家零售店。

如今，天猫只需要一家店铺，一天的营业额就能超过10亿元。

未来，越来越多的运动品牌将把新款限量版运动鞋的发布从线下商店转移到网上购物平台。

买鞋的队伍减少了

当你可以通过移动手机购买新的限量版运动鞋时，你还会选择在实体店排队购买吗？

大约四年前，成千上万的人在雨中排队，当他们插队时被殴打，牛雇人排队买鞋。如今，这样的火爆场面在网下很难看到，但网上抢鞋的力度并不比以前弱。

2019年2月21日，阿迪达斯ultraboost 19系列限量版跑鞋在天猫推出，每款限量4种颜色，300套。首批1200名下订单的用户还可以获得收集级定制鞋盒。销售结束后，数百万消费者涌入阿迪达斯天猫专卖店，而Ultra Boost只用了19秒。

在ultraboost 19天猫发布的第一天，85岁以后，李一男一直用他的手机刷新页面，但最终没能抓住它。现在，不像去学校，你可以抽出半天时间排队。此外，天猫商店的供应量最大，他们下次还会继续抢购。

当消费者的购物习惯发生显著变化时，品牌所有者也在改变他们与消费者的互动，新款限量版运动鞋的推出也在不断地从线下商店转向网上购物平台。

新产品频繁推出

2010年7月，阿迪达斯进入天猫，开设了官方旗舰店，并推出跑步、训练、篮球等类别。2018年8月，阿迪达斯再次在天猫开设足球旗舰店，天猫推出新产品的频率越来越高。

(2月21日，阿迪达斯ultraboost 19天猫超级品牌日在全球首次亮相)

2018年9月，阿迪达斯选择在天猫推出白色椰子鞋，1.5小时内就有5万多双白色椰子鞋被抢。在此期间，库存多次急需，阿迪达斯紧急从香港转移货物。双11、阿迪达斯和天猫合作在上海、北京、成都和广州创建了有限数量的联合品牌超级助推天猫。

服装行业观察人士、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄分析说，天猫推出新产品是不可避免的。Adi在中国是一个经销商系统，谁将推出新产品是无法平衡的。最好在天猫上市，这样更容易在全国形成品牌力量和销售力量。销售数据还可以帮助Adi在分销目标市场进行销售规划和产品配给。

目前，阿迪达斯天猫官方旗舰店拥有近2000万粉丝，是阿迪达斯与消费者互动的最重要平台之一。消费者在天猫获得阿迪达斯新产品发布和活动营销的最新消息。同时，阿迪达斯还将为天猫平台消费者定制产品。

阿迪达斯是世界上最大的单一商店，不是在迪拜，而是在天猫。

数据显示，中国最重要的年轻消费者都聚集在天猫平台上。在天猫的运动人群中，30%的人在25岁之前，近50%的人在30岁之前。

目前，阿迪达斯天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大的单店。在2018年天猫双十一中，阿迪达斯单日营业额超过10亿元，成为亿元俱乐部的八大品牌之一，成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的在线位置。

阿迪达斯在天猫的抢眼表现也提升了阿迪达斯在中国市场乃至世界的表现。阿迪达斯2018财年第三季度的财务报告显示，该集团的收入增长了8%，其中包括大中华区26%的同比增长。罗斯柴尔德表示，这主要是由北美、大中华区和电子商务渠道两位数的销售增长推动的。

电子商务已经成为阿迪达斯集团的一项重要战略。十年前，实体店是我们最重要的收入来源，现在网上商店是我们在世界上最重要的商店。阿迪达斯首席执行官卡斯帕罗夫斯基(Kasparovsky)在接受英国《金融时报》采访时表示，该公司计划在未来一年减少实体店的数量，并进一步将其渠道转向在线领域，目标是到2020年电子商务销售额达到40亿欧元。

阿迪达斯宣布了与天猫的全面战略合作。其他品牌呢？

2月19日，阿迪达斯和天猫宣布全面战略合作。双方将在新产品发布、新零售、消费运营、新产品创新等方面开展深入合作，提升品牌运营效率和消费者体验。未来，阿迪达斯的跑鞋、篮球鞋和足球鞋等重型新产品将在天猫推出。

(2月19日，阿迪达斯和天猫宣布全面战略合作)

作为全球领先的跑步产品制造商，我们非常重视中国市场。在这个过程中，我们遇到了阿里巴巴集团的优秀合作伙伴天猫。我们将与全球最具影响力的电子商务平台天猫携手，打造最完美、最高效的销售平台。阿迪达斯大中华区总经理科林·柯里(Colin currie)表示，这只是一个开始，也是一个里程碑，我们期待与天猫开展更多创新合作。

据了解，2019年，阿迪达斯还计划开设一家新的官方旗舰店三叶草，为消费者带来更多更好的商品和服务。

来源：人民视窗网