“裸泳”罗永好

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本专栏由中国经济周刊和侠客岛联合制作。

这是经济科的第84篇文章

人们坐在家里，手中拿着来自天堂的锤子。

11月3日晚，哈默科技创始人罗永好因债务问题被列入老莱名单的消息在科技界引起轩然大波。

由于拖欠供应商370万元，多次要求都失败了。哈默科技公司和罗永好公司最终被强制执行了一项开支限制令，并被禁止从事高成本的行为，如飞行和火车。

罗永好的回复也很迅速，写了一篇题为《老赖的自白》的长文章。

这篇文章充满了老罗的理想主义情怀。在未来的一段时间里，所有的债务都将得到偿还。哈默科技将继续做马克·吐温和史玉柱能做的事，我也能做到。只要士兵们不结束，一切都有可能。

一切皆有可能吗？

照片|视觉中国

一个

罗永好最初是一名新东方教师，没有制造手机的经验。

然而，当六年前苹果手机首次发布时，他的朋友冯唐帮他带回了一部手机，罗永好永远不会忘记手里拿着精美艺术品的美妙感觉。

他决定制造一部手机，这是东半球最好的手机。他说，在用户体验、美学、营销推广、拜物教和完美主义这五个领域，他没有输给乔布斯。

在制作手机的过程中，罗永好一直坚持人文情怀。我们为什么制造手机？我们喜欢手机，我们想制造手机。在智能手机时代，我们需要成为工匠。

不幸的是，现实不如想象。自2012年以来，哈默科技已经经历了8轮融资，融资总额超过17亿元，但7部手机的总销量只有约300万部。

2014年5月20日，智能手机Smartisan T1正式发布。然而，由于产量低和其他原因，T1在释放后的几个月内不能正常供应。在接下来的3-4个月里，哈默的负面消息持续不断，落后的配置和不良的质量控制激怒了哈默粉，T1单次逃逸率从原来的2%飙升至近90%。

到2018年，形势将更加严峻。罗永好在他的帖子中透露，哈默科技自2018年下半年以来一直处于商业危机之中。哈默科技最多欠银行、合伙人和供应商6亿多元的债务，他本人也签署了1亿多份个人无限责任担保。

罗永好表示，虽然合理合法的偿还公司债务的方式是破产清算，只需要偿还1亿元的个人担保，但他会坚持不申请破产清算，已经偿还了约3亿元。

从那以后，罗永好似乎又回到了现实，并一直积极尝试快速套现，创造稳定的现金流。他进入了空气体净化器领域，利用子弹短信和聊天宝藏进入互联网进行社交，并在出风口推出电子香烟产品。

这些业务的结果是什么？一些网民这样总结道:

从老罗开始生产hammer手机的那一年起，他就一直在追赶日益萎缩的行业和日益激烈的竞争。在气体净化器被制造成空的那一年，天气特别好，相关的政策因素使它滞销。今年，我即将进入电子烟行业，整个行业被央视命名，并登上了第15届晚会。

这让人感慨:罗永好是运气不好，还是头脑发热，每场比赛都输了？

二

有人会说创业是九死一生，更不用说罗永好的梦想和非凡之路了。他的粉丝们也认为，即使没有技术背景，也没关系。马云不是一名技术人员，所以他仍然可以建立一个互联网商人的帝国，并开放在线服务？

说到这里，李没有这样说。拥有梦想当然是好事，但它必须建立在明确的实现道路上。即使粉丝们为他们的创业感觉流泪，他们最终也会在令人失望的产品面前转身离去。

想成为风口浪尖上的猪是真的，但这是对的吗？六年前，由于玩家众多，中国的智能手机市场已经从一片蓝色的科技海洋变成了技术成熟阶段的旧经济。

在极端的情况下，只要上下游产业链整合，一部新手机就可以轻松保存。一个新的LOGO和一个新的外壳需要被设计，一个新的品牌可以诞生。此时，竞争的焦点根本不是技术，而是营销和渠道能力。

出于这个原因，投资者和罗永好都认为，这应该能够成为罗永好自己的流量，拥有1600万微博粉丝，而互联网电子商务平台可以提供销售渠道。

然而，随着竞争加剧和智能手机行业增速放缓，行业洗牌开始。价格战越来越糟糕，小工厂的机会越来越少。特别是随着5G时代的到来，没有硬核能，只有被淘汰。

在老罗的整个职业生涯中，追风被淘汰的模式一直贯穿始终。从Niubo.com，老罗的英语训练，榔头和手机，到子弹短信，聊宝和电子烟，老罗是在路上跑着赶上风口的。

但问题是，作为一个没有技术优势的追踪者，在弯道超车的可能性有多大？只要先行者在模式创新上是正确的，其他的错误都是无关紧要的。然而，如果追随者只是模仿得不好，任何错误都可能是致命的。

三

然而，罗永好并不是唯一一个犯了致命错误的人。

特斯拉飞上天空后，杰布斯紧随其后，建造汽车、场景和生态，展示了资本的浪漫死亡。

乐视的学徒、暴风集团的实际控制人冯欣也没有吸取教训。当体育产业受到资本的高度追捧时，他进行了激进的并购。最后，首都崩溃并突然离开。

事实上，无论是共享自行车和新能源汽车，还是被闲置货架、物联网和区块链的热钱困住的创业梦想，他们经常会迷失方向。

著名股票投资者、SK中国总裁吴曾表示，企业家应该更加冷静，思考什么是真正的商业模式，以及这种模式能否实施。不要盲目跟风。

这在2019年更为重要，这一年被称为投资的冬天。经济下行压力迫使投资者更加谨慎。寻找一个好的热点并讲一个好故事越来越不切实际了。

在这个时候，什么样的项目是资本导向的？一位在硅谷和中国投资了许多明星项目的投资者表示，未来的投资方向是专注于核心技术创新，而不仅仅是商业模式创新。

但这是否意味着，如果你不了解这项技术，你就必须在创业的道路上靠边站？当然不是。马云不是技术出身，但他有能力敏锐地察觉互联网的崛起趋势，有勇气成为世界第一。他召集技术人员，充分尊重他们的专业能力。

老罗呢？追求不再是风口，感情被用来代替对技术的尊重。如果这能成功，那么人类创业史上可能还有一所学校，叫做蒙眼拉什。

但平心而论，即使投资眼光不够敏锐，创业技能仍需提高，至少老罗一心要做生意。空气体净化器，手机，有真正的产品。更难得的是，即使一个人负债累累，他也没有离家出走，成为一个老人，这是一个很大的责任。

从这个角度来看，罗永好已经超越了一些所谓的思考投机、割韭菜、玩庞氏骗局的企业家。

罗永好的情况在这里大致相同，但在个人层面也有利弊。看到岛上的事物，他们往往会看得更远，想得更多。

前面提到的企业家，其中许多人被称为技术企业家，在许多新兴领域工作，这是及时的。

在当前的经济环境下，当国内低水平的增长红利(如廉价劳动力和大型基础设施)逐渐耗尽，大国之间的科技博弈日益激烈时，科技型企业在创造社会财富的同时，也通过技术创新促进本行业生产效率的提高，从而丰富产品，促进消费升级。这样的企业家越多越好。

然而，如果投资眼光和专业能力都不到位，甚至用花言巧语空的话，为了以营利为目的的心态去割韭菜，那就真的是时候在进场前反复权衡了。

中国经济周刊记者温

来源：人民视窗网