“移动直播元年：美女偏科生”

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年被誉为“移动直播元年”，中国网络直播客户已超过3亿，巨头持股入场，相关公司纷纷转型，数百家创业平台涌入……但该行业风光最大，且争议最大 许多平台开始尝试构建信息广播、综艺广播、财经广播等文案，但并没有带来显着的变化。 网络直播平台似乎热衷于充当秀场的角色，要撕下网红文案量产机的形象标签也不容易。

市场动荡

300个平台呼啸而过

年前，个人电脑直播占据了直播行业的主要市场，移动端读者量的快速增长将直播领域推向移动端，尤其是从年到年，移动直播水涨船高:受众多，资本热情高，领域关注度高。

首先，直播行业关注来自巨头的积极姿态，360董事长周鸿祎牵着头开始了花椒的直播。 腾讯一边自制now直播、花样直播，一边陆续投资龙珠、斗鱼等。 阿里系有疯狂直播，还在淘宝和天猫上玩电商直播。 百度将发布百秀直播、奇秀直播等参战。 中国移动也推出了米兰演唱会……大型公司持续投入市场，气温居高不下。

资本的兴趣也是移动中继风头的重要表现。 据云投汇数据显示，截至去年11月30日，全国31家网络直播企业完成了36笔融资，共计108.32亿元。 年内，视频直播平台融资案例数不胜数，融资规模屡创新高:花椒直播宣布9月底完成a轮3亿元融资。 映客1月获得a+轮8000万元，半年后，估值达到70亿元的一直播母公司11月获得5亿美元的e轮融资，包括熊猫直播、触手电视、斗鱼直播等在内的其他视频直播平台也相继宣布融资过亿元，估值已过亿。

在直播业务的顺风中顺利赚钱的钵满钵满，让业界内外看到了甜蜜的味道。 陌生财务报告显示，通过直播业务，陌陌年前三季度共收入3亿美元，增长10倍。 年第三季度微博上的视频每日播放次数比去年同期增加了740%，直播的开场场比去年同期增加了124%。 这两股力量是第三季度微博总收入达到11.8亿元的重要推动力。

据统计，目前各类网络直播平台已突破300家，客户规模达3亿，直播app日活动用户数达2400万，市场规模超过100亿。 移动直播如此火热，离不开移动网络的快速发展和市场高涨的诉求。

另一方面，直播的迅速发展，无法避免一点点的领域混乱，“人偶制作”、“赛车”等直播文案对社会造成了不良影响。 为此，年也是监管层面多次出击、相关政策条例层出不穷的一年: 4月北京网络文化协会发布《北京网络直播领域自律公约》，对主播提出了初步要求。 9月9日，信息出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理的问题通知》，网络视听节目服务机构开展直播服务分为《网络视听节目服务管理规定》和《网络视听节目服务业务分类目录》 11月4日，国家网信办公室发布《网络直播服务管理规定》，实施“主播实名制注册”、“黑名单制度”等有力措施，确定“双重资质”要求。 12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，对网络表演单位、表演者、表演文案作了进一步细致的规定。 随着许多严格的监管条例的出台，网络主播更加职业化，政策监管和领域自律有利于直播领域健康有序的快速发展，最终实现规范化。

单一拷贝

80%的流量依靠网红主播

直播有大道，门槛非常低，无聊的人随处可见，闲得有钱的人也不少。 人们渐渐在习性狭窄的画面中显得过于美化，忠实地倾听陌生人的欢笑和骂声，哪怕只唱一点歌、跳舞、弹钢琴的才能不上台，就能得到很高的报酬，特别的人为了领奖会有自己的创伤伎俩。

来自北京的月收入约1万元的张诚(化名)告诉北京商报记者，一般在繁忙的工作之后，会去直播平台消磨时间。 一个引人注目的文案是比较“卖”的女主播，另一个是游戏。

从微播易年12月26日~年1月1日更新的人气主播收入周排行榜来看，排名第一的主播“曦~天”来自花椒，收入211.7万元。

根据头部和今天网红联合发布的《直播领域年报》，映客、花椒、陌陌陌生、直播收入前1万名的主播作为样本，年至少有2名主播收入上千万，为45% 在移动主播中，一位陌生的女主播“这个少女不太冷”的收入达到了1160万元。 据统计，活跃在直播平台的女主播比例为73%，一线城市、东北地区女主播多，收入方面女主播为14.81亿元，远远超过男主播的5.67亿元。

虽然不排除所谓主播经营企业刷礼物的可能性，但网红吸引流量的巨大能力是不可否认的。 直播平台也可见一斑，开始吸引众多大学生、模特、一点三四线明星艺人，促进了网上的大收入，实现了直播平台的激活。 从高质量的创作文案来看，主播的勤奋程度、直播的开始次数和更新频率等对主播的收入也有着重要的影响。 然后，出现了越来越多的网红证券公司、直播协会和专业的文案制作企业。

中资人士表示，直播平台对客流量的诉求必然造成网上红色主播所占比例最大的局面。 美女主播是吸引观众目光的重要手段，留住主播也是直播平台必须考虑的问题，因为抢主播的事情频繁发生。

“从现场直播的群像来看，有时间的闲人很多，10分钟就能进入现场直播的场景。 很多看直播的客人对专业的精致文案不太感兴趣，喜欢看脸。 ”。 据易观网娱乐高级分解师王传珍分析，2009年，直播领域完成了pc秀场向移动端的转型，但文案形态的快速发展还很缓慢，没有升级。 还是仅限于真人秀阶段，网红主播也在扩大。 这是区域初期的必然现象。

她认为真人秀场在价格和变动模式方面比较容易操作，现金流的获得时间界限很短。 因此，很多平台很难砍掉真人秀的模式，每个人都想赚钱。 现在，表演的模特在直播领域至少占80%以上。

未来的难关

9成参加者即将落下帷幕

移动广播经过年的高速发展，各平台流量逐渐稳定，以“美女”等激素刺激因素刺激顾客的模式难以产生新的流量效应。 大量企业蜂拥而至烧钱破坏市场，聘用知名主播、高额宣传费用、平台运营都面临巨大压力。 王传珍分析认为，网络直播只依赖于虚拟礼物的分割、广告等几种有限的变现方式，不太容易盈利。 直播平台文案过于同质化，劣质平台也会被迅速淘汰。

政策高压在直播平台的快速发展中遇到了瓶颈。 许多分析表明，直播平台锐减，直播作为功能纳入各个领域的行业，年这种文案模式将会更多。 目前，许多电视台的节目以直播为一种手段吸引观众，教育直播、财经直播、信息直播的呼声也越来越高。

但是，张诚对北京商报记者说，有些人可能喜欢看专业行业的直播，但他并不期待看专业的综合娱乐直播或财经直播的文案。 “对普通白领来说，一整天都被工作占用了时间。 空闲的时候，还是看没有脑子的直播比较好”。

王传珍说，未来一定会出现各种形态的直播平台，一部分集中在秀场，依然增加对网上红色主播吸引力相同的产品的投入，一部分由于头部客户的吸收而转型，越来越多的在垂直方向上迅速发展，各自 但是，据她所说，创新的尝试并不顺利。 第一个理由是顾客的兴趣很低。 因为这前期的运营宣传、合适的主播的选择、产品的设定等都需要大量的投资。 此外，这些垂直行业没有冲动的费用。 这是因为很多时候赚不到像网上红色直播那样迅速的钱。

目前，文案差异化需要探索和尝试，许多企业都迈出了一步。 迄今为止，直播提出了在线ktv的想法，希望在线实体的应用和在线交流。 映客、花椒、一直播等纷纷展开b端买卖，在直播中加剧了场景营销。 无论是与“双11”期间的电子商务平台联动，还是与旅游网站、实体企业的合作，直播平台都在想方设法建立新的变现渠道。

在年初的业界人士看来，是比较重要的时间节点。 因此，文芳阁、陌生、酷狗星直播、cc直播等平台争相举办年度直播盛典，请广大网红、明星站前来。 这也表明了一个比较合格的平台希望利用这个机会推广平台的特点，获得资金和领域的认同，赢得客户。

王传珍表示，虽然年直播还没有突破秀场模式的天花板，但没有流量入口的平台活不下去，对强势公司来说是搏的最佳时机。 “以陌生人为例，容易根据陌生人交友产品指南的特点造势，直播背靠微博的平台资源也是一样。 ”。

未来一年内直播平台的数字未必会突然锐减，但淘汰赛是必然的。 据分析，近300个直播平台中，9成可能在一年内淡出市场。

来源：人民视窗网