“阿里妈妈打造文案联盟 “万有引力”计划升级2.0”

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3月27日，阿里巴巴集团广告平台阿里妈妈在北京召开了第二届媒体联盟峰会。 基于过去一年引进上千个垂直领先媒体的“万有引力”计划，今年阿里妈妈通过组建“文案联盟”，将数据、商品、流量的合作升级为泛文案的合作，从垂直媒体到全球流量的e 复印成为“新零售”的新动力

由于无线时代触网方法的变化，使用新闻的过时和传播方法迎来了新的变革，复制、碎片化、多媒体化成为了新的趋势。 在成本上升、买方市场日益形成的趋势下，为了吸引顾客，必须通过文案来诉求。

推进电子商务复制，在向顾客传递消费新闻的过程中实现“软着陆”，是整个“新零售”不可缺少的一环，蕴含着巨大的机遇和挑战。 另一方面，以新媒体为代表的文案生产主力军，苦于表现方法单一，而年社会交际流量的全面爆发，使得高质量传播文案的诉求差距扩大。

电子商务文案与泛导采购的融合。 比如找出电子商务的营销场景，迅速“移植”到以直播为代表的各大app上，需要更多的文案形式和精准的一个传播能力。 这些社会化文案生产力将成为未来“新零售”生态的新生力量。

文案呼吁必须弥补差距，文案缺乏逐一流量支撑，文案变化困难，所以阿里妈妈联盟计划将“万有引力”升级2.0。

阿里妈妈能量增长，首先完成全球流量合作，从垂直领域的媒体升级到整个网络系统的流量电商合作，社会交流、信息、视频直播、工具导航等流量

开放阿里妈妈精准的EC数据库，通过阿里巴巴集团庞大的数据体系帮助媒体深入挖掘顾客价值，使用丰富的文案将EC与流量场景深入融合，实现精细化、个性化运营，提高媒体的商业表达能力。

其次是文案互联，阿里妈妈与媒体的联系和交流升级——转向以购买之前流传的商品为中心的文案成本为中心的合作。 在文案生产、个性化商品库、图片文本主题、视频直播、橱窗推荐等丰富的物料生产和一个地发，根据不同流量场景的商业化属性，扩大电商外延，提高流量的主要变现能力。 建立文案联盟为文案生产者提供可变阵地

有“温度”的原创文案一直是互联网行业的稀缺资源，但这种稀缺资源往往变化形式单一，因此其巨大的商业价值没有被充分发掘。 文案商创造了不可忽视的趋势，已经被很多嗅觉敏锐的新媒体人夺走了新媒体平台的“头口水”。

一位知名新媒体人试水文案电商历时一年多，用他的话说:“你知道。 共享的成果是“赞”和关注。 淘宝上共享的成果除了“赞”和关注之外，还分为真金白银的cps。

今天头条的新媒体，通过写文案连续7个月进入20万人以上，淘宝达人更是月收入百万。 目前，阿里妈妈联盟文案达人、新媒体已经超过5w，月收入占1万多人。 文案已经成为一些新媒体、达人的重要收入来源，文案也成为一些新媒体的迫切诉求。

这是阿里妈妈打造的文案联盟发挥效果，为新媒体、淘宝达人、直播网红等提供文案的阵地。

今年，阿里妈妈联盟将开放新媒体、淘宝达人、直播网红等的上传通道，开放系统将与越来越多的信息平台、新媒体平台合作，完成产品。

通过准确的EC数据库，利用阿里巴巴集团庞大的数据体系，帮助媒体深入挖掘顾客价值。 传统的基础商品库、文案库的精细化、个性化的升级，使得媒体可以更有效地选择宣传文案和商品。 数据开放接口的权限允许输出到外部媒体，媒体从联盟平台获得丰富的商品和副本，完成“连锁”-“宣传”-“结算”的一系列流程。

然后，基于这些产品和大数据，文案生产者可以陆续发行，对无法生产文案的媒体直接从文案库中选择文案进行宣传。 联盟将帮助建立这样的媒体达人系统，提供丰富平台拷贝的产品。 联盟产品系统开放媒体分享100亿的红利

为了开放整个联盟的文案系统，阿里妈妈积极推行文案变化的相同产品和政策。 首先，可以实现新媒体平台和产品的贯通，将商品添加到新媒体平台的复制操作中。 例如淘宝达人生广播平台、淘宝头条、今日头条、uc头条等，越来越多的新媒体平台正在引入。

文案作者通过上传新媒体平台，将阿里妈妈的淘宝客服账号与平台联系起来，达到平台要求后即可取得商品的购买结算权限。 将平台流量与自身副本匹配，积累粉丝获得稳定流量，邀请成交。

以今天的顶级淘宝达人为例，从去年5月开始进入今天的顶级特卖栏，通过原创文案进行购买推荐，连续7个月收入20万人以上。

值得注意的是，阿里妈妈联盟除了提供开放文案系统外，还提供文案作者更方便的产品，用商品二维码或密码的方式移植文案商品，选择淘宝客户的海量商品库，将文案与“广告”完美结合。 可以选择高佣金商品提高利润，可以选择带优惠券的商品提高成交转换。

现在，阿里妈妈联盟的日平均流量达到了亿级，年媒体超过了100亿。 今年，入口媒体、导游媒体和新兴社会交流流量三股强大势力将推动阿里妈妈联盟新流量结构的升级。  

社会交流趋势作为阿里妈妈联盟新扩大的布局，其趋势能够更准确地接触顾客，满足更个性化、个性化的诉求，为电子商务营销带来新的盈利增长点。 作为其中中坚力量的领军媒体，从去年12月到今年3月，gmv的增长率翻了一番。

值得注意的是，联盟已经部署了多个大型信息媒体网站，客户总量达到6亿，新媒体数量达数十万，年内以生产商导购文案为主的新媒体和达人分为20亿多人

利马联盟的媒体预计每年将增加一倍。

来源：人民视窗网