“彩电厨电领域今年有望“保增长””

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过去的双11、彩电、小家电销售情况良好，家电仍是双11费用的主力军，这对去年衰退的彩电公司、年初看到的厨房电器公司来说，无疑是个好消息。

双11营销家电成为主力军

上周末，在线双11火热之际，佛山市伟仕达电器实业有限企业知名烤箱企业品牌长帝在线文化营销也“没有下调”。 在广州，长帝举行了第五届烘焙节“沐浴美味食物”的决赛。 长帝企业品牌相关负责人表示，产品结构升级趋势明显，高端、智能、健康家电产品市场占有率不断提高，成为拉动市场增长的首要动力。 年以来，佛山市伟仕达电器实业有限企业长帝开始创立企业品牌独特的IP——长帝烘焙节。 目前，烧烤炉越来越成为家庭必备的厨房设备，烘焙节的设立愿景是加强达人与顾客的相互作用。

据悉，去年双11、长帝莲花在垂直品类销售产品排行榜上位居榜首，但今年的销售情况依然良好。

苏宁表示，今年双11、烤箱等小型家电和客厅色彩的“战绩不俗”，成为双11的中坚力量。

苏宁易购相关负责人表示，双11凌晨开战，苏宁1小时销售额比去年同期增长153%。 初冬季节，御寒电器大受欢迎，空秒突破亿，a.o .史密斯热水器52秒突破1500台，取暖器销售同比增长321%。

据苏宁方面统计，双11期间，家电整体销售额增长107%。 据悉，大速消买家数突破4000万人，超过400%，订单数超过500%，此次双11、苏宁易购全渠道销售同比增长132%。 其中，零售云店达到1666家，销售比去年同期增长3308%。 苏宁易购直营店达到2400家，销售增长率为84%； 苏宁店的订单量比环比日常报增加了10倍。 苏宁的订单突破了8000万订单。

双11的营销状况在一定程度上反映出今年许多彩电和厨房电器公司的“保增长”仍然很有前景。

在今年的四季报中，tcl、长虹、创维等实现了收益和利润的“双重增长”。 作为黑电公司的“龙头”，在报告期内，tcl集团实现营业收入822.4亿元，同比增长0.03%。 净利润24.9亿元，比去年同期增长30.6%。

tcl表示，这得益于智能终端业务收入的稳定增长，半导体显示业务的效率和利润指标持续领先于行业。 海外市场利润持续上升，tcl电子要点客户和渠道开拓成效显著，要点地区业绩快速增长，tcl通信较去年同期大幅亏损，三季度实现本季度盈利。 此外，企业将加快产业和资本结构的优化调整、非核心产业和亏损业务的重组、剥离、销售，聚焦主要行业，提高资产周转和盈利能力。

但与其他公司态势良好相比，海信净利润同比下跌约39.26%。 今年第三季度营业收入比去年同期增长3.77%，达到246亿4100万元。 净利润3亿6400万元，比去年同期减少39.26%。 今年上半年，海信电器最关注的两次动作是收购东芝tvs和赞助世界杯。 海信电器也在三季报中表示，海信电器将把自行交割后的tvs企业今年3-9月的财务报告纳入合并范围。 报告期内，tvs企业与去年同期相比亏损约2.97亿元。 在世界杯赞助中，海信电器没有证明赞助世界杯的具体费用，但其中一项广告费用显示接近7亿元。 对此，海信电器表示，上三季度企业增加了技术研发投资和世界杯企业品牌建设投资，本期费用有所增加，但有利于企业长期核心竞争力的提升。

在电气领域，增速进一步放缓，但下半年以来，该领域受房地产调控影响，全年增长疲软，特别是领域龙头公司的增长预期好于年初的悲观预期。

今年以来，受上游房地产市场调控的影响，连续6年高速增长的国内厨电领域整体爆冷，大量第一二线厨电公司市场增速放缓，许多中小企业从上涨下跌，倒闭。

这意味着厨房的结构已经调整。 电器前三季度营业收入53.9亿元，同比增长8.14%。 归属于上市公司股东的净利润为10.1亿元，比去年同期增长5.33%。 另一家厨电公司华帝股份有限公司第三季度营业收入46.5亿元，同比增长13.78%。 归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元，比去年同期增长41.91%。 据以厨房小家电为主的苏泊尔三季报报道，上三季度营业收入133.9亿元，同比增长24.7%，其中三季度增长率为23.63%； 归属于上市公司股东的净利润比去年同期增长21.8%，为11亿元，其中第三季度增长率为20.24%。 (记者姚翀)

来源：人民视窗网