“电商新数据：广州女性网购位居全国前列”

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12月6日，唯品会和腾讯信息“原子智库”联合发布了《中国家庭精明费用报告》(简称:“报告”)。 报告显示，一线女性网购频率较高，广州女性网购频率居全国前列。 另外，男性喜欢在打折季购买母婴儿童产品和服装装饰，在大促中扛起囤积的旗帜。

该报告由监测与数据观察企业尼尔森负责执行，走访了2000名各线级城市顾客，结合唯品会10年来的特卖大数据，以“特卖”的商业模式为中心，聚焦中国消费市场的家庭群体，解码了当前的消费现状和未来趋势。

《报告》指出，一二线城市的顾客开始合理分配预算，并慎重做出费用决定。 另外，顾客信心指数很强，“性价比”成为网购中的重要因素。

《报告》指出，一二线城市的客户对价格很敏感，追求“经常买，少买，但经常买”。 另外，女性网购频率高于男性:女性每月平均网购7.2次。 一线女性网购频率最高，其中广州女性每月平均网购9.9次。 女性买服装饰品，护妆，母婴儿童类产品最多。 一线女性购买服装装饰品、个人护妆的总额较高，其中广州女性最高，平均每月在服装装饰品、个人护妆上分别消费5875元、5327元。

数据显示，顾客网购决策最关注的前三个因素分别是产品质量、性价比和价格效率。 其中，男性群体对特卖中价值较高的产品更为敏感。 近4年来在“12.8”的大促进下，男性毛皮销售额明显高于女性毛皮。 另外，男性喜欢在打折季购买母婴儿童产品和服装装饰，在大促中扛起囤积的旗帜。 在近4年来唯品会128大促进中，奶粉、尿布等消耗品的囤积行为越来越明显，男性的囤积订单相对于女性客户明显增加。 (陈雪莹)

来源：人民视窗网