““网络+公益”方兴未艾”

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程硕作(总公司发)

在第三届中国网络公益峰会上，观众体验了运动判断小程序。 本报记者陈静摄影

随着技术的进步，互联网改变了我国公益慈善历来的运营方式，所有人的公益、手头公益、指尖公益成为潮流。 日捐赠、月捐赠、零钱捐赠、一对一捐赠、公司捐赠等形式的新捐赠种类方兴未艾，公众参与热情高涨，参与意识不断提高。

网络新技术给公益增添了新面孔。 网络巨头们刚刚公布的数据显示，腾讯公益去年募集捐款17.25亿元，阿里巴巴平台和支付宝( Alipay )平台2019年为公益机构募集了12.7亿元。 此外，5亿人种植1亿棵真树，4亿人为19个公益项目捐赠92亿枚“鸡蛋”，486万人捐赠1008亿步，在乡村小学建设22条阳光课程。

“民政部依法指定了20家网络公开募股新闻平台，仅去年一年，这20家平台就为全国1400家公募慈善机构发布了募股新闻2.1万条，募股总额超过31.7亿元，比去年增长26.8%。 ”民政部副部长詹成付说。 他把“网络+公益”称为“生动的中国样本”，“新技术的能力，为处理社会问题，促进社会公平正义，促进城乡均衡快速发展提供了新的方案”。

有效传播新闻

“我省有两个贫困县。 一个县的慈善协会会长工作了13年，通过领取旧报纸一共卖了19万元。 另一个县慈善协会在网上为环境保护项目筹款，一个月筹集30万元。 ”陕西省慈善协会副会长赵浩义赋予网络公益的新能源数家珍:“我们协会从年开始网络公益，首次参与腾讯“99公益日”，450万元，年3185万元，年筹集4420万元，这些钱，

互联网对公共公益热情的调动，首先是由于移动支付带来的便利，产生了小额捐款。 阿里巴巴公益基金会理事长孙利军告诉经济日报记者:“平均每笔捐款0.13元，但去年一年阿里巴巴直接产生的公益捐款超过91亿笔。”

而且，互联网更有效的新闻接触迅速提高了公众的公益意识。 阿拉珊谢基金会秘书长张立对记者说:“在昆明机场，一位导游看到我背着阿拉珊的包，问我在手机里种了两棵树，看不清它在哪里。 调出森林的实际景色，直播给大家看。 ”。 “在发达国家，环保行业的公益捐赠一般占3%左右，而在中国，由于网络提高了人们的意识，环保筹款占总筹款数的6%，第一，网络不仅让捐赠人很好地了解了公益项目，也很好地了解了自己捐赠的效果，

“通过网上创新的公益参与形式，提高了公众的信任度。 ”。 上海联劝公益基金会是国内最早开展公益徒步筹款活动的公益组织之一，秘书长王志云对互联网创新的“行动公益”印象深刻。 “顾客的捐赠步骤数量，实际上最终公司捐赠了一定的金额实现了公益捐赠，但公司为什么想做这件事？ 因为在客户参加这个活动的过程中，看到了公司品牌确立的认识，远远超过了户外广告。 网络技术为公司和公众之间提供了新的公益连接方法。 ”

反复改革守正

“网络+公益”可以激起公众的热情，但这只是第一步。 “数字化和智能化技术把我们推向了新时代的起跑线。 但我们面对的不是百米跑，而是马拉松。 “理性公益、科技向善”是这场马拉松的指路。 ”。 腾讯公益慈善基金发起人陈一丹说:“基于个人感情的冲动行善，往往流于暂时或事件的支付，捐助者从理性的角度审视公益行为中获得的共鸣，衷心认可，决定是否将一次也不重复的行为转变为持续的行为方式。”

同样基于技术的功能设计成为“理性公益”的探索。 年腾讯公益平台上线“冷静器”功能。 客户在捐赠之前，可以通过弹出的“透明度提示”消息框确认公益项目的立项时间、执行情况、善款消费等。 客户必须单击以确认认知，然后进行以下捐赠: 腾讯基金会副秘书长孙懿对记者表示:“每次在付款前增加设计的一部分，都会失去一部分顾客，但我们的想法是，不能利用顾客一时的冲动。 从数字来看，今年一季度，本平台客户再捐赠率达到24.56%，同比上升8.39%。 这表明冷静下来，公益反而有机会成为习性。 ”。

公益成为习性后，顾客“想多思考一秒钟”，建设性的网络公益项目越来越多。 赵浩义坦言，从目前的扶贫项目来看，直接给钱已被“造血”所取代。 例如，我们有一个爱心超市项目。 要求贫困者拿劳动点换取物资。 另一个非物质文化遗产保护项目将在各有条件的贫困村捐赠20万元用于培训者的劳动技能，建立销售渠道。

值得注意的是，“网络+公益”帮助了优秀项目的快速启动，也为投机行为提供了繁殖的土壤。 今年以来，一些募捐者被质疑利用公众善心炒作营销。 陈一丹表示，理性也需要慈善组织和网络公益平台进行自身的制度建设，通过网络建立充分及时的新闻披露和专业高效的运营机制。

“互联网空之间不是‘法外之地’，解放思想也并不是不遵守规则。 慈善创新不能利用互联网来变戏法。 需要守正创新，厚德创新，尊重法律创新。 ”。 詹成付说。

建立公益新生态

互联网的未来必将给公益带来越来越多的创新能源。 一打开“登山行动”这个小游戏，我就爬上漫长而阴暗的山路，翻山越岭，跨越各种障碍，最终去了学校。 这个游戏不到三个月，收到了10多万客户的218万元捐款，20789名山区儿童现在上学带路灯。

“小游戏本身向场景的传递，以及与社会交往的联系，在公益放松的氛围中更感兴趣，更日常，更亲近”微信小游戏运营负责人张念表示，随着“网络+公益”的深入融合，公益 “今年4月，我们发布了公益小游戏的相应支持计划，各游戏可获得80万元研发基金和120万元宣传基金，希望通过这种方式游戏开发者和公益组织联系起来，形成新的公益生态。 ”。

2019年3月29日，阿里巴巴宣布成立阿里巴巴经济技术公益委员会，委员会由阿里巴巴云智能事业群总裁张建锋担任主席，成员为整个阿里经济的主要技术骨干，同样以运用技术为公益提供深度为目的。

张建锋在内部信中表示，“注册为代码上公益平台的爱心极客，参加支付宝( Alipay )工程师发起的“员工科技公益计划”，为乡村儿童开设科技课，为公益机构建立网站， “代码上公益”平台由50多名工程师搭建，聚集了4400多名“爱极客”注册，为210家公益机构处理了问题。

公益组织也同样感受到了新技术的力量。 “我们去年在西藏那曲的小学里建了一口井，要给那里的小学生喝干净的水。 我们把这个项目放在网上，结果用五天时间筹集了资金，处理了400多个师生的水电问题。 这表明了新技术将为公益组织带来新的智慧。 ”。 微笑明天慈善基金理事长吴伟告诉记者。 (记者陈静)

来源：人民视窗网