谁在淘宝的“双12”背后创造了“万能淘宝”？

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今年淘宝双十二的主题是人民的财富。

《中国经济周刊》记者孙兵|北京报道

在淘宝上，只有你想不到，没有它你也买不到。

这是淘宝最大的魅力:它聚集了最活跃、最有创意的店主，为无数拥有独特功能和长尾市场的消费者服务。在这里，灵魂卖家和孤独的买家可以找到彼此，分别收获他们创业的梦想和生活中的小财富。

淘宝双12是他们每年最辉煌的舞台。2013年12月12日，淘宝首次推出双12。与拥有大量大牌的天猫双11不同，淘宝双12的聚光灯属于中小卖家。

这是一个强度和温度更高的舞台。越来越多的创新、企业家精神和创造力融入淘宝网。越来越多的企业正在使用淘宝提供的工具和资源来创造新的类别和供应，以满足不断增长的新消费和需求。

小商店背后的万亿企业:中小企业的大爆发

淘宝老板张笑着告诉记者，他之所以成为淘宝老板，是因为学历低，找不到工作。但出乎意料的是，原本认为自己是极少数的科学玩具在淘宝上销售失控。

2010年，张以500元起家。他从1688年的批发网上批发了一些小零件，然后把它们做成科学玩具在淘宝上开店出售。出乎意料的是，他在第一个月就卖出了2900元。由于批发和零售零件的差别很大，利润很高。

后来，张和成立了一个团队和一个公司，并逐渐发展出自己的品牌科学喵、极客宇宙等。他告诉《中国经济周刊》，他的店铺连续两年保持着超过300%的年增长率，去年的年销售额超过1000万元。

双12确实是中小企业拥有自己的特殊商品的好机会。去年，我们卖出了30，000件科学玩具的新套装，我们认为它很小。张表示，今年淘宝双十二，他突然推出了一些具有特色的新产品。

张

淘宝也改变了养蜂人娄伟。2010年，他开始尝试在淘宝上通过邮件销售蜂蜜。2018年3月22日，他开始加入淘宝直播。在养蜂和采集蜂蜜的整个过程中，这位健谈的山地养蜂人突然成了网络红人。目前，他的淘宝店有48个养蜂专业合作社，吸引了13.5万名粉丝。在刚刚过去的天猫双十一里，他们的农产品销售额达到了520万元。

淘宝上有5万多家原创设计店，其中专门从事羽绒服原创设计的王珊珊就是其中之一。她告诉《中国经济周刊》，原创设计中最糟糕的事情就是遭遇抄袭和剽窃，但现在淘宝为她提供了足够的保护渠道。

在我们所有的设计完成后，我们将注册设计专利。上传证书后，淘宝将帮助我们消除假冒产品。王珊珊说道。与此同时，淘宝还将提供一个知识产权授权平台，这样独立设计师也可以发布大知识产权的联合基金。

事实上，原创设计、宠物家具、孕妇化妆、大码服装、程序玩具、改良中国服装、不受欢迎的宠物、小户型住宅、中性服装、二级和区域特色产品等都在2000多个特色细分市场中，10多万个特色业务正在淘宝上迅速涌现。

据统计，每三年，淘宝上将出现10万家年营业额超过100万元的店铺。在过去的三年里，加入淘宝的新商家的年营业额已经超过了5000亿元，而这些新商家的所有者的平均年龄只有26岁。

当然，这背后是淘宝对每年300亿元资源的中小企业的大力支持，包括新农民计划、银河大道计划、淘宝神人计划、红人孵化计划、微梦制造者计划。这些计划针对不同类型的企业，并不断培育新的供应，以满足消费者的新需求。

亿万商家参与淘宝双12万能淘宝生产一切

今年，100多万商家报名参加淘宝双12，这肯定比天猫双11多得多。淘宝快速发展的行业总监田德告诉《中国经济周刊》，天猫双十一今年有20多万商家参与，创下了纪录。

没错，外界对天猫双十一的认识会更高，但天德说，淘宝是妈妈的身体，天猫只跟淘宝一起来的。淘宝和天猫是非常重要的依赖。看看金字塔，天猫就像阿里经济中金字塔的顶端，而拥有1000万商家的淘宝网是金字塔的底部，也是整个阿里经济中最大的用户流量池和品牌库。

淘宝+天猫可以最大化供应效率。淘宝双12想要做的是享受乐趣，让百花齐放，让更多的商家参与进来。泰德说。

老舒味店老板

目前，手机淘宝一年有7亿多活跃用户，有了这么大的基数，淘宝仍能保持季度增长3000多万用户。淘宝的中期目标是服务全球10亿人。此前，天猫淘宝总裁范姜表示，将继续加强对特色业务的支持，特色市场将在两三年内发展成为一个全新的万亿级市场。

在淘宝上，大量的特色商家提供大量的内容和产品。数据显示，这些能够满足个性化需求、具有较高频繁访问率的特色商户的交易增长率远远高于市场。例如，原有商品和商店的市场规模已超过100亿元，年营业额增长455%。

中国企业联合会研究员高锐告诉《中国经济周刊》，淘宝网的活力与中小企业的内在活力自然契合。中小企业缺乏一切，资本，技术，平台和渠道，但他们唯一需要的是活力。

从企业生命周期的角度来看，淘宝网能够为中小企业提供的几乎是全周期的授权。我们都知道淘宝无所不能。正是这种无所不能，孕育了更专业化的细分市场和各种中小企业。只有帮助它们生根发芽，它们才能长成参天大树。高瑞说。

编辑:李蕙敏

艺术经纬:张伟

(编者:李蕙敏编者:张伟) (出版编辑:何应喜)

来源：人民视窗网