腾讯视频2019年度指数报告:视频行业质量下降和5G增长带来的新机遇

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12月30日，腾讯视频近日发布了2019年度指数报告。该报告通过对人群肖像、消费习惯、平台用户观看选择等行为数据的深入分析，梳理和总结了年度流行作品、媒体数据、行业发展趋势以及用户的态度和需求，从行业广度、内容深度和数据维度对2019年视频行业进行了全面解读。

据报道，腾讯的年度视频索引报告自2017年以来已经连续三年发布，而2019年的报告涵盖了电视剧、节目、电影、纪录片、动画、短片、doki和专题(5g)八个章节。目前，腾讯的视频平台平均每天覆盖2亿多人，付费会员超过1亿。许多受欢迎的内容受到观众的喜爱。广泛的用户基础为报告提供了坚实的数据支持。

腾讯的梦想是用高质量的内容和良好的体验给每个用户带来最好的时光。坚持正确的价值取向，尊重用户选择，积极推广正能量，是腾讯视频八年来的真诚之心。未来，腾讯视频将聚焦用户，继续培养高质量的内容。在5G时代的背景下，腾讯将抓住新技术浪潮带来的发展机遇，促进视频产业内容生态的长远发展，与用户共患难。腾讯视频副总裁王娟表示。

电视剧品种数量和质量下降:高质量产品的生产，多样化的题材类型和广泛的观众

2019年，该行业将进入冷却期，用户将更加关注内容的质量。报道显示，质量会上升，数量会下降，这已经成为电视剧市场的新常态。腾讯今年推出了149个国内电视节目，比2018年少了10个。与此同时，电视频道记录了创纪录数量的一天广播，峰值超过15亿。这些数据表明，市场的无效生产能力有所下降，优良产品的优化率有所提高。

另一方面，电视用户群体也在发生变化。据报道，男女追逐电视节目的比例正在逐渐增加:54.3%的男性追逐电视节目，支撑了一半的电视用户，这颠覆了业界对电视观众追逐电视节目的性别比例的理解。用户构成的变化影响了电视剧主题和内容的变化。

报告显示，在过去的一年里，都市生活剧已经成长起来，情感剧也爆发了。该剧的主题和类型呈现多样化趋势。各种风格的作品，如《野性的主人》、《亲爱的爱》、《女清湘西》和《知道它应该是绿的、胖的、红的还是瘦的》都赢得了观众的喜爱。

值得一提的是，围绕新中国成立70周年这一重要历史节点，腾讯视频推出了一系列高质量的电视剧，唱响时代主旋律，弘扬积极向上的社会能量，展现了当代人昂扬向上、奋发向上的精神。此外，2019年的报告还首次纳入了海外数据。随着WeTV在泰国、印度尼西亚、印度等市场的到来，《野性的温暖时光》等电视剧掀起了海外看电视剧的热潮，成为中国电视剧走向海洋的新力量。

基于对内容需求和用户构成的数据分析，腾讯影视剧运营中心总编辑孙宏志表示，361营销黄金法则，即60%的核心用户在剧集播出前1/3被锁定。在这个阶段，至少应该完成一集或营销突破点。孙宏志表示，在储备充足的优质素材的基础上，要注意营销的激活作用，对核心圈进行准确的攻击，让用户在限定的时间内保持新鲜，打破循环。

2019年综艺节目市场的特点也是数量减少，需求增加。该报告显示，2019年腾讯将有216个在线视频节目，比2018年少36个。同时，综艺频道的平均收视时间为35.19分钟，比去年增加了1.55分钟。用户继续保持对高质量节目的强烈需求。就主题而言，该节目涵盖了不断扩大的领域，赋予音乐、电影和电视、脱口秀、体育、电子竞赛和其他领域权力。特别是，像“明天的儿童水晶时代”和“2019年创作营”这样的节目对音乐产业有着特别明显的推动作用。此外，观察程序继续保持高效，关注社会现实，从情感、成长和工作场所的角度唤起用户的共鸣。

多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化密切相关。从用户的肖像来看，95后的比例高达53.29%。与被动进食相比，年轻观众更喜欢主动表达自己。此外，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了一个释放压力的渠道，因此用户对节目的质量越来越挑剔。根据今年报告中第三阶段的瘙痒定律，第三阶段已经成为用户持续观看节目的分水岭。如果节目质量下降，声誉不佳，那么3%到50%的用户可能会在第三阶段后放弃观看，只有高质量的节目才能让85%以上的用户存活下来。腾讯视频节目运营中心主任李阳在新闻发布会上也提出了综艺节目的28条法则，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户。这表明程序对平台的影响越来越大，用户对程序内容的要求越来越高。他们更愿意仔细选择，不想浪费。

国产电影的迅速崛起引起了很多关注。纪录片动画用图像来讲述中国故事。

随着平台电影库数量的不断增加，网络直播电影的便利优势日益凸显，越来越多的观众选择通过在线平台观看电影。目前，腾讯视频电影频道已经积累了数千万的垂直电影用户。这些热爱电影并有消费能力的群体使得腾讯视频对核心用户来说拥有强大的票房转化能力。

此外，视频网站已经逐渐成为电影的重要宣传阵地。数据显示，播放的预告片数量最能反映电影的注意力。一部电影的预告片数量越多，第一周的票房表现就越好。在电影内容的衍生下，电影主题的短片如幕后录音和外围解说也拥有广泛的受众。腾讯视频电影运营中心总编辑宋双表示，腾讯视频将在大量高质量电影用户的基础上，通过长视频和短视频的链接，构建电影内容生态，成为票房和口碑转化率最高的电影平台。

今年纪录片最显著的特点是它的返老还童和生动活泼。从索引纪录片的章节中，我们可以看到纪录片的整体观众越来越年轻。纪录片的观众越来越多，尤其是年轻观众，这主要是因为纪录片逐渐改变了以前的高调形象。与满足硬核用户好奇心的国外纪录片相比，带有烟火的纪录片和与每个人都息息相关的生命意识已经成为当前国内纪录片的鲜明特色。

据报道，美食话题占了腾讯视频纪录片的一半，并已成为连接用户先前情感的桥梁。腾讯视频纪录片运营中心总编辑周茉表示，《早餐中国》已经成为今年最具活力的纪录片，这表明在保持情感力量和内容深度的基础上，纪录片越贴近人们的生活，就越能引起观众的共鸣。

2019年，中国的扩散市场保持了高增长率，腾讯视频动画频道的日常用户也实现了飞跃。腾讯年度视频索引的动画章节显示，中国最具代表性的年度电影之一《斗罗大陆》在互联网上的点击率已经超过100亿。许多基于中国元素和讲述中国故事的动画短片和垂直质量项目也为2019年的全国市场增添了亮点。郭曼的崛起使其推广领域更加成熟。粉丝文化中流行的角色偶像、配音演员和卡通环境，已经成为该领域独特的文化现象。腾讯视频动画运营中心总编辑许表示:今年，腾讯视频搭建了一面以《斗罗大陆》为代表的青少年冒险作品墙。所有垂直类别都全面发展，有助于打破国家的藩篱。2020年，它将继续通过引领五大筑地影院和提升六大垂直类别的内容模式，将中国推向最有希望的类别。

多基粉丝认为应该提供正面能量短片5G给行业带来新机遇

随着新一代力量的崛起，年轻群体已经成为在线视频平台的主力军，并将成为未来内容市场升级和转型的新动力。Doki、短片、5G和今年报告中的其他章节显示，年轻消费者的需求是个性化、有趣和多样化的。

doki章节分别从艺术家和粉丝的角度总结了艺术家的年度表演和粉丝的技巧。从艺术家的表演来看，戏剧爆发得越多，艺术家就越受欢迎。爆炸和艺术家是相互关联的。要开发具有超级明星制作能力的节目，颜仍然是艺术界的核心。随着米圈文化的日趋成熟，粉丝的协助能力也在不断提升。他们精通编辑、绘画、写作和作曲。极具创造性的援助形式显示出巨大的影响力。和爱都一起成长已经成为开启粉丝文化的正确途径。公益行动已经成为粉丝们援助的另一个亮点。腾讯视频明星粉丝运营中心主任罗表示，doki用户通过挑战公益知识来回答问题，并在网上和网下发送爱心，以爱心豆的名义传递积极的能量。

在内容消费碎片化的时代，短视频发展迅速，成为行业探索的主流方向。视频短片章节显示，超过一半的腾讯视频用户会同时消费视频短片，他们的消费需求和消费路径是多样化的。腾讯视频短片推荐产品中心主任杨明从创作者和平台两个方面描述了短片领域的机遇。从创作者的角度来看，短片将从渠道、服务、收入、资源升级到定位和品牌。每个内容创建者负责将内容升级到产品。作为一个平台方，腾讯视频提供了行业领先的平台资源、大量潜在的粉丝群和100亿的月流量，以充分实现短视频服务。

随着5G时代的到来，报告中的专题文章深刻诠释了网络一代对5G的认知和需求。问卷调查的结果显示，在线一代对5G的总体印象是昂贵和快速的。作为孤独的一代，他们对5G产品体验的需求主要集中在互动和陪伴上，未来的沉浸式戏剧观看、互动戏剧观看和个性化定制让他们更加期待。目前，大学生作为网络学生的代表之一，不愿意付出太多，但作为未来的主要消费者，他们仍然让5G技术的发展前景充满机遇。

来源：人民视窗网