美图再战短视频

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在最近的业绩发布会上，美图创始人兼首席执行官吴宣布:“我们将把短片作为2019年一个非常重要的环节，全公司将最大限度地投入。”

事实上，美图已经是短片行业的“老人”。

2012年，一款6秒钟的视频短片软件vine在美国推出。很快，国内第二次拍摄，微距视觉和美图的漂亮镜头迅速在短片领域展开行动。第二枪抓住了明星奖金和微博的入口，发展迅速；美国利用“面值”来突破并成功夺取一个地方；微信成功后，腾讯在战略上放弃了微信。

然而，从那以后，快手从农村包围了城市，头条新闻部打死了颤抖的黑马，蝙蝠也相继进入游戏。参赛者很多，竞争加剧。除了微视觉，腾讯一直在培育短片产品。头条完全超重，第二个镜头重新开始，漂亮的镜头逐渐落入第一梯队。据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)的数据，2018年，短视频平台第一梯队的颤音和快手用户活跃人数保持在2亿左右，其次是西瓜视频和火山视频，活跃人数分别约为6700万和5000万。

2018年8月，米托发布了新的“美容与社会化”战略，其核心是将米托的秀秀应用改造成一个社交媒体平台。"不久，米托秀秀还将推出一些新的视频短片拍摄和处理功能."美图首席执行官吴洪欣表示:“我们相信，空.的短视频市场有很大的增长因此，除了美丽的拍摄，美图秀秀社区将越来越重视视频，我们还将探索其他一些短视频应用，以满足用户在短视频领域的需求。关于短片，我们现有的产品将完全视频化。”

据美图向记者提供的数据显示，2018年12月，美图秀秀有近51%的月度活跃用户成为社交用户，美图秀秀平台的图像和视频内容当月页面浏览量达到约80亿次。此外，2019年2月，美图秀秀每月活跃用户达到1.192亿，创历史新高。"美图的战略转型已经初见成效."米托认为。

5g效应

根据米托2018年的财务报告，米托的智能手机业务亏损超过5亿元。在随后的业绩会议上，米托正式宣布，预计将在今年年中完全关闭智能手机业务，其米托手机业务将由小米主导。美图的美容和智能手机业务相继关闭，美图打算通过短片将美派、美图秀秀等产品变成护城河。

“我们认为视频短片的市场份额非常大，因此除了基于内容的平台之外，还有许多其他需求。例如，基于工具的产品现在需求量很大。另一个例子是，垂直内容产品是相对垂直的产品，它也快速增长。我们认为这个市场根本没有机会。相反，我们可以看到这种红利将持续很长时间。简而言之，我们将以不同的形式取得一些突破。”吴对说道。

根据艾传媒咨询公司的数据，2018年中国的短视频用户数量达到了5.01亿。预计未来中国短视频行业的用户数量将保持稳定增长趋势，市场规模仍将大幅增加空空间。预计2019年市场规模将超过230亿元人民币。

除了分红的诱惑，米托在2019年的这个时候致力于制作短片，这可能与5g加速商业化有关。

一些业内人士认为，5g等新兴技术的加速登陆将推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，这将导致许多行业发生重大变化。短片与其他行业的融合将会深化，空厅将继续提升行业规模。艾传媒咨询公司分析师刘告诉记者:“5g的到来意味着短视频轨道已经进入了一个变革的窗口，行业结构仍存在许多不确定性。”

网络速度更快，画面更清晰，这将是5g技术带给消费者的最直观的体验。视频也被认为是5g到来的最重要的应用场景。

据艾传媒咨询数据显示，2017年，18%的广告主愿意推出短视频/直播营销，2018年，广告主推出短视频和直播营销的意愿明显增强。艾传媒咨询分析师认为，5g的商业化将为短视频行业注入新的活力，而短视频和直播作为一种新的社会营销平台已经引起了广泛关注。

利润来源

无论企业如何调整，使用什么样的“游戏”，作为一个上市公司，最重要的任务是盈利。

“随着公司调整不盈利和资产密集型业务，如智能手机和电子商务，短期盈利的支持业务将是互联网业务，尤其是广告。”美图的公关官员告诉记者。

作为走向商业化的第一步，每个家庭在如何赢得用户、赢得哪一组用户以及如何留住用户方面都有自己的想法和路线。以快手为例。因为农村和城镇的年轻人，快寿一度被贴上“土气”、“吊死”、“低收入”和“缺乏品味”的标签。然而，从人口红利的角度来看，快手只是提供了这一群体的需求。

一如既往，米托的战略是以“颜值”女性为目标，这是一个巨大的市场，也是一个不容易赢得的市场。恋爱中的女人有很多社区，但目前没有区别。如果米托想要“走出圈子”，它必须有更能吸引用户的竞争差异。

“该公司将把美图秀秀打造成为一个分布式社交平台，其推荐算法能够准确地将内容与用户匹配。”吴解释了的竞争优势:“首先，每个来到秀秀的用户都有能力制作内容，而不仅仅是消费平台的内容，他们可以拍摄、编辑和美化照片。其次，美图秀秀平台关注的是大量的女性用户，而女性用户通常是社会群体中最活跃的用户，她们的活动可以吸引更多的男性用户加入。此外，美图的社交平台还具有用户群和品牌知名度等优势。”“在新一轮的竞争中，短视频的应用场景将继续扩大，能够率先向外拓展并成功实现商业转型的企业将具有更高的竞争力；Ai技术的应用可以实现智能分发和准确推荐，对改善用户体验和提高用户粘性有很大的作用。”刘表示:“美图需要积极拥抱科技，加大内容生态建设，不断拓展应用场景，加快内容实现。”

目前，短视频行业的商业化模式基本成熟，主要包括品牌营销、内容支付和电子商务分流，即依靠免费或补贴内容吸引用户流量，然后通过广告、电子商务或终端用户支付实现流量。其中，品牌营销应用广泛且相对成熟，内容支付受限于内容质量和版权等问题，电子商务分流受限于客户获取成本的增加和对外部平台的强烈依赖。“公司将继续在美图秀秀打造新的社交体验平台，这将进一步增强用户活动，丰富广告库存。该公司的目标是通过引入更好的广告客户和推出搜索广告或互动广告等新形式，进一步增加广告收入。”美图高管在业绩简报会上表示。

然而，由于决定全面制作现有产品的短片，美图没有给出更详细的答案，说明这项措施将带来哪些方面，以及如何利用短片获利。“该公司意味着，在取得一些具体进展后，短片更愿意与媒体分享。”米托公关官员告诉记者。尽管在业绩简报会上自信地宣布战略转型已取得初步成功，但美图似乎对这次“自助”的成功不太确定。

来源：人民视窗网