消费价值化，轻奢流行下的家居竞争力

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2018年，一股“轻奢侈”风吹进了家居行业，瓷砖行业首次提出了轻奢侈的概念，而定制行业排在最后。如今，“轻豪华”已经成为好设计和高质量的代名词。这种简约而不失内涵的风格，敏捷而不失质感，以及“风格无负担”的轻盈奢华的生活理念，受到消费者和企业的青睐，并逐渐成为行业趋势。

2019年2月25日，鼎谷正式推出“豪宅”系列产品，以合理的价格打造高品质产品的终极体验。在新闻发布会上，健康和环境保护的概念贯穿始终。在这一系列的奢侈品中，鼎谷延续了环保的理念，使用了具有fsc国际生态(森林)认证的板材，让更多的家庭能够体验健康的生活方式。

鼎谷基创首席营销官汪光武当场诠释了“光奢之家”，并准确地将其概括为“形式简约、艺术精湛、心灵奢华”。在宣传和推广方面，汪光武认为有必要坚持“线下体验产品”与“线上传播理念”相结合的方法，使轻奢侈品不仅成为消费者对产品的选择，也成为他们价值观的体现。

汪光武，鼎谷基创首席营销官

在活动现场，中国时尚色彩协会还发布了一份关于中国家居时尚色彩趋势的报告。明亮的配色和材料使用的创新将成为定制家居发展的重点。经中国服装色彩协会专家组综合评价，丁谷被授予“中国服装色彩协会家居色彩创新中心”称号。我相信，未来将会出现更多致力于创新和研究的定制家居企业，为行业提供权威数据和示范。

随着消费的升级和新中产阶级的崛起，购买奢侈品已经成为消费者的一种文化消费和精神消费。一些服装品牌也跨越了国界，开始了豪华家居业务。例如，zara home是zara在2003年创立的一个豪华家居品牌。数据显示，2016年zara home的全球销售额约为60.82亿元人民币。这表明，轻奢侈品在家居行业具有巨大的市场潜力，企业拓展轻奢侈品产品，占领轻奢侈品市场势在必行。

鼎固“奢华家居”系列产品

如果奢侈品将成为定制行业的分水岭，企业要想在行业中领先，就必须与时俱进，迅速抓住定制行业趋势的机遇，从而在激烈的市场竞争中变得越来越勇敢。对于企业来说，产品和服务都应该从消费者的角度出发。只有给消费者留下深刻印象的产品才是好产品。如何提高自身竞争力是行业留给企业的一个检验问题。只有那些用这些答案来推动定制家居行业创新和发展的企业，才能在未来的行业中立于不败之地。

来源：人民视窗网