冻结工资、回购股票、将家用电器送往农村，家用电器行业加大了刺激消费的力

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《中国经济周刊》记者侯娟|北京报道

对我们来说，开始2020年太难了！我们的家电企业已经开始了集体勒紧裤带、节衣缩食的攀登之旅。

4月11日，海信和海尔双双被炸，开始裁员。

4月12日，格力电气发布股份回购公告，计划斥资30亿至60亿元回购不超过8571.43万股的公司股份，这是该公司10年来首次尝试回购股份。

4月14日，美的集团被媒体曝光。美的集团董事长方洪波发布的一份文件显示，从2020年3月到今年12月，美的集团将暂停高管30%的月薪。

显而易见，家电企业返岗生产面临外贸需求订单减少、企业产能下降、跨境物流、检验检疫升级、美日鼓励企业撤出中国等因素。这一次他们将如何穿越群山？

2020年第一季度，在惨淡的开局之后

2020年第二和第三个月几乎没有销售收入，格力今年第一季度亏损200亿元。格力电气董事长董明珠表示。

200亿元对格力来说意味着什么？

格力2019年第一季度的财务报告显示，报告期内公司的营业收入为405.48亿元。换句话说，200亿元相当于格力去年同期收入的一半。正如董明珠所说，空调整要求工人在现场安装调试后才能使用。然而，很明显，中国对住宅区的严格管理不能安排工人在现场安装，商店都关门了。空调整行业的困境可以想象。

受影响的不仅仅是白色电力行业。根据奥维扬的数据，2月份国内彩电市场的总零售额为179万台，同比下降27.1%。零售额达到36亿元，同比下降45.4%。彩电市场的整体平均价格为2000元，同比下降25.1%。尽管3月份工作逐渐恢复，但购物消费并没有显著恢复。

自4月中旬以来，上市家电企业2020年第一季度的预测陆续发布。许多公司的净利润下降或亏损。

康佳集团预计第一季度亏损2.2亿至2.4亿元，而去年同期的利润为8556.67万元。长虹美菱预计第一季度亏损2.5亿元至2.9亿元，同比下降513.04%至579.13%。海信电器和格力电器也发布了季度业绩预测。海信电器预计第一季度上市公司股东应得净利润为0.26亿元，同比下降70%-100%。

第一季度的惨淡是可以预料的，因为受疫情的影响，春节后大型家电的销量并不比往年好。2月份，各种离线渠道被关闭，跨区域交通被阻断。对于需要安装的行业，如黑色电力和白色电力，它们中的大多数都停止了。家电行业分析师丁对《中国经济周刊》记者表示。

冻结工资，裁员，股票回购，在市场上雇佣人员来稳定军队的士气。

网上的量化裁员数据并不真实，但为了应对疫情导致的国内外市场的急剧下滑，公司采取了稳定业绩的措施，如率先由高层管理人员减薪，加快劳动力优胜劣汰。海信集团对《中国经济周刊》记者表示。

海信内部人士告诉记者，全球产业链正面临严峻挑战。原本是一年一度的体育年的奥运会也推迟了，迫使许多中国海外家电企业今年调整战略。目前，高级管理人员正在带头降低他们的工资，通过取消最后一名来加速劳动力的调整，并充分稳定他们的业绩。因此，我们不断召开在线会议，不断发布新产品，传达市场信心。消息来源说。

美的薪资冻结也发生在管理层。根据这些文件，美的薪资冻结覆盖了集团的董事长、副总裁、部门总裁、业务部门和平台部门的负责人、职能总监以及集团下属单位的一级结构负责人。至于暂停部分，文件显示是否归还将在年底根据集团整体业绩和单位业绩决定。

一名美国高管告诉《中国经济周刊》，在疫情期间，高管自愿放弃绩效工资，以确保一线员工的利益不会受到疫情的影响。

2月25日，美的还宣布了一项股票回购计划。公告显示，美的集团计划以每股不超过65元的价格回购不超过8000万股的公司股份，预计资本不超过52亿元。美的表示，此举是为了实施公司的股权激励计划和员工持股计划。

数据显示，截至3月31日，美的集团通过集中竞价回购1426.5055万股，最高成交价为54.18元/股，最低成交价为46.30元/股，总支付金额约为7.01亿元。

4月12日晚，格力电气宣布计划投资不低于30亿元人民币(含)，不高于60亿元人民币(含)，以不超过70元/股的价格回购股份，回购期限自公司董事会审议通过之日起不超过12个月。

格力电气此次的股份回购是该公司近10年来首次发布股份回购计划。回购的最高溢价相对较高。根据格力电器4月10日的收盘价(53.74元/股)，本次收购的最高溢价为30.26%。

还有一些公司雇佣员工来提高士气。

4月14日，格兰仕发布了《英雄邮报》，招募了14000名新员工。格兰仕集团品牌部告诉《中国经济周刊》记者，3月31日，格兰仕将在年初计划的12000个工作岗位之外，再招聘2000名应届大学毕业生。因此，格兰仕在全国的招聘人数增加到目前的14，000人。如此大规模的招聘不仅是对技术改造的投资，也是格兰仕未来发展的力量积累。

就像对待危重病人的多管齐下的方法一样，家用电器公司也采取了重大举措，希望提高士气，增强实力，以满足五一和六月十八这两个重要的时间点。家电行业分析师丁对《中国经济周刊》表示。

家电下乡2.0即将到来

除了企业的力量，还有刺激消费的好节目吗？

4月12日，广东省工业和信息化厅发布了《关于向农村提供家用电器的替代制造商和产品名单的函》指出根据广东省政府工作计划，为进一步扩大广东省农村消费，减少疫情对消费的影响，计划开展家电下乡专项活动。4月14日前，各地方上市工业和信息化局应提交替代生产企业的相关材料。

信中还显示，家电下乡产品包括8类产品，如空调制、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等。上市工业和信息化局负责审核选择辖区内家电行业有影响力的知名企业作为替代生产企业，单一品种企业不超过5家。替代生产企业需要提供企业的基本信息、农村产品型号清单(包括市场销售价格、农村优惠价格等。)，省内销售网络和分销渠道清单，以及分销能力、售后服务能力、宣传能力等申请材料。

丁说，上一轮家电下乡已经有十年了。那时，家用电器都去农村退休了。尽管目前全球市场红利已经见顶，但升级市场仍然非常大。目前，受疫情影响的家电市场正处于低迷期，政策刺激措施对刺激家电消费仍有积极作用。特别是，由于流行病而推迟消费的消费者可能会因为补贴而快速交易。

广东向农村推出家电是件好事，但力度不够。广大家电企业普遍希望国家出台家电消费补贴政策，重点是以新换旧。中国家用电器协会会长江峰表示，中国家用电器市场已经进入以满足消费更新需求为主的阶段，有必要大力推出以新换旧的市场。家用电器协会正在积极向有关部门报告。

根据商务部发布的数据，自家电下乡政策实施以来的四年中，全国共向农村销售了2.98亿套家电，销售额达7204亿元。

那么，家电下乡2.0能给市场注入活力吗？

家用电器是家庭生活的基础设施。市场不会崩溃。头品牌在行业低迷时期有机会进一步提升品牌集中度，同时完成内部组织的优化和调整，为新一轮市场反弹打下良好基础。随着中国疫情的好转和一系列刺激消费的财政金融措施的出台，预计今年下半年家电市场将有较好的发展。丁说道。

责任:李蕙敏

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来源：人民视窗网