网上“植草”、网下“拔草”和“全球新产品第一季”在上海开幕

本篇文章3482字，读完约9分钟

(记者宋杰)目前，中国的消费需求正呈现多样化和个性化的趋势。新兴消费市场的崛起带来了消费的升级，带来了新的生活方式和消费体验，预计未来将继续为经济增长提供更多动力。作为响应消费者对更美好生活的渴望的先锋，美容行业近年来取得了令人瞩目的成就。在今年的战争流行之后，中国人民对更好的消费和新产品的渴望将会更加强烈。

作为建设国际消费城市、推出上海购物品牌的标志性活动，首届五年购物节已全面展开。2020年上海全球新产品发布季和上海国际美容化妆节是第一届五年购物节的重要内容。启动仪式由上海市商务委员会和静安区人民政府共同主办。它将从5月5日开始持续一个月，并将继续为公众带来精彩的预0+活动。

静安作为国际消费城市示范区，有基础、有条件、有能力率先打造全球消费市场和人人向往的“购物天堂”核心区，成为引领美好生活的风向标。

世界知名品牌齐聚静安推出新产品

全球新产品发布季将由上海市商务委员会主办。全市近40家企业将举办110多场新产品发布会。公司反应热烈，路威酩轩集团、科灵、历峰集团、欧莱雅、蔻驰和无印良品踊跃参与。其中，路威酩轩集团旗下品牌推出了14款新产品，科灵集团旗下品牌推出了16款新产品。

对于主要国际品牌来说，中国市场是一个不可错过的战略要地。其巨大的消费潜力使得许多世界知名品牌对中国市场充满信心。在全球新产品发布季，路易威登集团的品牌贝灵公主即将推出一款新的吻加州柔软润唇膏产品。这一系列唇膏是全球开发团队在中国进行过多次市场调查的系列产品，特别是针对中国充满活力的唇膏市场。新产品的全球发布计划在上海进行，有超过1000万次的市场发布，这充分反映了该品牌对中国市场的重视。其品牌莫埃轩尼诗帝亚吉欧葡萄酒隆重推出了一款专为中国市场设计的创新产品——拉图索酒庄起泡酒。标志性的红宝石色和充满活力的气泡使它成为家庭聚会、节日庆典和婚礼庆典的伙伴。

科灵旗下品牌雅典手表在中国推出了新的限量版玉质精致520玫瑰金手表:DIA形成的优美曲线为迷人的珍珠母表盘增添了优雅而灵活的外观，表盘上的520暗语含蓄地表达了浪漫的爱情。

历峰集团旗下品牌已经在珠宝、钟表制造、书写工具和时尚配饰四大领域推出了50多个新产品，约20个系列，其中许多将出现在南京西路商业区。从4月25日到4月29日，历峰旗下的净-A-PORTER天猫旗舰店率先推出了第一个云展，即世界奇观天猫豪华腕表和奇迹天猫云腕表展，展示了其主要品牌在2020年的新杰作。

世界知名品牌云集静安，推出春夏新产品和首轮新产品。和高推出了一系列新产品。泰格豪雅智能手表和雅克多限量版在中国名表长廊亮相。戴森在兴业太古城举办了世界上第一个离线闪光的新型真空吸尘器。

高档商店青睐具有突出优势的上海静安国际品牌

去年，上海新开了986家各种类型的商店，继续保持全国领先地位。新产品首先出现，第一家商店的聚集成为这个城市最美丽的风景之一。南京西路商圈吸引的高品质第一店数量在城市的热门商圈排名第一。

今年，静安区依托南京西路、苏河湾、大宁等商业载体，加大了引进各类第一门店的力度。欧洲奢侈品利基品牌莫奈特在恒隆广场开了一家新店。诺丽丝，中国第一家日本女装店，在九广开业；高端健康理疗品牌玉心堂首家旗舰店在兴业太古汇开业。珍惜时间植物园餐厅，浆果咖啡，PINC烘焙，铁牛排和其他八个餐厅聚集在1788年。

整合多方资源扩大首轮经济效应

未来，静安将继续整合各种资源，不断扩大初始经济效应:

首先，我们必须继续充分发挥我们的优势，作为国际品牌开拓中国市场的首选。依托南京西路、大宁区、苏河湾等商圈的商业载体，鼓励引进各类新店、旗舰店、体检店，鼓励国际品牌在静安设立产品最齐全、服务最好、能力最高的旗舰店。

二是搭建一个发布世界最新最时尚产品的平台，集时尚发布、艺术展示和创意体验于一体。以上海展览中心为核心地标，充分发挥南京西路商业世界之窗的优势，拓展800秀、苏河湾海岸、原上海总商会大楼、新野坊国际文化创意产业基地等分销载体，增加初期活动的集中度。

第三是促进在线和离线共享和互动以及无限互联。积极牵线搭桥，推动商圈、商场、品牌与电子商务平台、直播平台对接合作，计划准确匹配新的消费需求，系列化、大规模推广第一店的新产品，实现网上草、线下草。

静安美容化妆品牌有突出表现

伴随着严价值经济的盛行，伴随着直播和新媒体的变化，伴随着消费者审美意识的提升，伴随着消费需求的差异化和多样化，零售业尤其是美容行业发生了翻天覆地的变化，孕育和锻造了美容品牌的新高峰。根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2019年全国限额以上化妆品零售总额为2992亿元，同比增长12.6%，连续第三年高于社会消费品零售总额增速。这显示了中国美容市场的潜力和增长。

静安区吸引了一大批国内外知名美容化妆品企业落户。集团实力雄厚，众多知名品牌进驻，涵盖化妆品、护肤、护理、美容护理、功能性美容化妆等多个领域。它的产品种类齐全，种类繁多，包括全球美容化妆品集团中排名第一的欧莱雅、全球最大的护肤品和化妆品直销品牌玫琳凯、法国专业护理品牌欧斯丹普罗旺斯的百洁灵。世界奢侈植物护肤品牌，法国希斯利；功能美容化妆品的领先品牌，魅力诗；日本著名品牌包珈郦；瑞士顶级护肤品牌莱波尼；美国优质精油品牌多特蒙德；和日本美容护发品牌曼丹。

近年来，该地区各种美容化妆品企业纷纷落户静安，辐射全国。他们的业务保持了持续、稳定和快速的发展趋势。市场规模不断扩大，并逐渐成为其全球战略中日益重要的一部分。中国市场已经发展成为玫琳凯全球最大的市场和欧莱雅集团全球第二大市场。2019年，许多品牌在中国的销量将会有不同程度的增长，如法国的西斯利、乌古达和多特蒙德，这些品牌已经在中国落户。

多措并举促进静安美容化妆品产业的持续发展

美容化妆品行业的集聚和发展已成为静安商业的一大特色和亮点。对于一个美容品牌来说，面对美容价值经济的风口浪尖，不仅需要依靠高品质、高美容价值的产品来赢得口碑，还需要依靠消费场景与消费的互动。

未来，静安将为美容化妆品企业的发展创造更好的条件，引导更多高品质的美容化妆品企业落户静安，进一步提升其创意、技术和精准营销能力，凸显品牌集群效应，推动区域美容化妆品行业的不断演进。

一是全力打造上海国际美容节。利用燕价值经济的发展，我们主动创建了一个节日，以不断满足人民对更好的生活日益增长的需求。第一届上海国际美容美妆节以美容共生、无限互联为主题，依托该地区直播频道和主要商业载体资源，联合开展了新美容化妆品产品发布、美容化妆品廊云推广、美容魔术工厂体验、美容共生公益等一系列活动。

第二是大力支持本土美容品牌。加强政策引导，支持区域自主品牌企业可持续发展，鼓励本土品牌美容化妆品企业加大研发、科技和创意投入，深化国内市场，逐步实施全球化战略。

三是促进美容化妆品企业线上线下一体化发展。充分发挥静安现有品牌优势，采用多种技术手段，扩大品牌美容化妆品企业的溢出效应和辐射效应。推进本地区美容化妆品企业与各种电子商务平台的合作，积极推进美容化妆品企业的线上线下一体化发展。

抓住免税退税的经济机遇，努力优化消费环境

在免税经济方面，机场免税商店销售额居世界第三位，全国第一位，占全国海外游客在上海购物免税退税销售额的60%。

静安区作为上海离境退税的重点地区，拥有全市最高的数据:该区94家商户，占全市离境退税商户总数的21%；2019年，静安区商户退税6200次，占全市25%，销售额1.97亿元，占全市38%，平均单价31700元。

静安拥有上海市中心唯一的免税商店——中富上海免税商店，位于大岳889广场。自2016年以来，该店已收集了200多个品牌，包括化妆品、箱包、服装、食品和日用品，2019年销售额同比增长25%。

近年来，静安一直致力于积极建设高品质产品集聚、享誉世界、服务创新引领世界、高品质舒适消费环境、国际化监管模式的国际消费城市示范区。为了方便海外和国内出境人员在世界范围内购买优质商品，静安正在加快对重点业务领域的离境退税商店的全面覆盖，并扩大了购买和退货试点的范围。在市、区税务机关和商务委员会的共同努力下，恒隆广场已于今年5月1日日落时分开始办理离境退税。它将最初只在机场设立的离境退税服务扩展到了城市的购物中心。海外游客可以在购物中心购物后当场申请退税。未来，静安将抓住免税和退税的经济机遇，在南京西路建设离境退税示范街，继续着力优化区域消费环境，建设一片远道而来、四面八方宾至如归的国际化静安和梦想成真之地。

来源：人民视窗网