“赛事萧索之年，体育短片视频为何逆势崛起？”

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总公司北京12月24日电题:比赛肖邦年，体育视频为何逆向崛起？

总公司记者卢星吉，林德固件

在疫情的阴影下，比赛停止，观众退场，收入锐减……对体育领域来说是蒙上阴影的一年，但在黑暗的情况下，体育短片却呈反向延伸。

“在颤抖方面，过去一年体育类文案的投稿量增加了92%，比过去几年的整体增加量还要多。 副本累计播放次数增加了110%，完播率也大幅提高。 ”。 23日，在抖音体育与eco氪联合举办的体育短篇视频峰会上，抖音体育负责人叶觉明分享了该小组的数据。

体育视频反向增加的理由是什么？ 从众多体育视频行业参与者在此次峰会上共享的例子中，可以窥见其一二。

“禁足”唤起在线分享的欲望

与之前播出的比赛直播及其衍生电视节目不同，体育短片最直观的特点是“短”，往往只有几十秒到几秒。 正因为“短”，这样的视频拷贝才更成为焦点。 叶觉明说:“某种程度上的短片是‘放大器’，可以在运动中，扩大比赛中最精彩的地方。”

具有“短”、“聚焦”特征的体育类视频最近并未出现。 会计师事务所、咨询企业普华永道娱乐和媒体领域合作伙伴莫斌指出，在抖音等平台上的体育视频爆炸性增长之前，比赛集锦、进球亮点时机等文案已经普遍存在。

莫斌认为:“移动网络的快速发展、竖屏媒体的产生、抖音等平台的兴起，短视频成为体育流量渗透大众内心的新方法。” 但是，年前，她评价体育录像等拷贝的增长将成为趋势，但认为“3、5年后会发生(有明显的变化)”。

体育视频指出，年出的陡峭增长曲线超出了叶觉明和莫斌的预期，再现了其原因，两人都指出疫情停赛、限制外出运动催化了体育文案生产、传播方式的创新。

“由于疫情原因，大家不能在线运动，可能越来越多的人在线分享，”叶觉明说。

“这短短的一年极大地改变了人们的生活习惯，加速了这个(体育视频崛起)的进程。 ”莫斌评价说:“这是必然的偶然。”

比赛有萧索，短片有助于维持热度

从运动员和体育版权运营者的角度来看，短片在这个特殊的年份是救命稻草。 越来越多的体育kol (意见领袖)、专业体育企业入局，进一步提高了短篇视频平台上体育文案的产量和热度。

“我开始认真制作短片是在5月初，那时有人对我说。 如果暂时不能比赛的话，就发出颤抖的声音吧。 现在，这个决定似乎是正确的。 我400天没有比赛，如果媒体不普及，大家都把我忘得一干二净了。 ”。 wba羽量级世界王者徐灿说。

徐灿说，知名人士对拳击运动员的收入有很大的影响。 在没有比赛、缺乏专业媒体关注的疫情年，他有了新的认知:“社会交流媒体是衡量运动员名气最直观的数据”

对于版权运营商的体奥动力来说，短片有望打破“流量天花板”。 体奥动力副总裁张鹏说，之前流传的比赛直播的影响很大程度上受时差、地点、喜好等各种原因的限制。 以短片的形式，深入开发直播中精彩的文案有助于增加客户的粘性。

“粘性增加的话，会有多余的流量，有流量的话就会有钱。 ”张鹏说

短片扩大了体育复制品的边界

不仅是以前流传的热门比赛，体育短片还带有许多小运动，提高了体育文案的延展性和丰富性，随之体育“迷群”的规模也在扩大。

“因为扩大了最高点，所以短片对中小型比赛、中小型类别的运动也非常友好。 例如，有冰球、跳伞、马术等非常稳定的用户群体，这拓宽了整个听众。 ”叶觉明认为，这就是短片受到曾经“冷门运动”欢迎的原因。

“从以前开始体育企业就更加关注篮球、足球、综合体育的比赛。 虽然中心以比赛为中心进行，但抖音是国民平台，顾客和创造者有趣的兴趣爱好非常广泛。 ”。 他补充说:“看到体育生活类，也就是体育健身、极限运动、户外运动等达人的投稿比竞技体育达人的投稿增加得快。”

不仅激活了曾经的小运动，“破圈”“跨界”的效果也给体育短片带来了丰富的新流量。

年上传抖动，目前拥有数千名球迷的台球选手潘晓婷，在抖动体育的帮助下，她与其他行业著名的短篇视频文案生产者进行过许多合作和交流，吸引了许多对台球一无所知的人。

对拜仁慕尼黑足球俱乐部来说，其抖音官方账户的“破圈”“跨界”法则更为简单。

“有些人不知道拜仁，有些人甚至不知道足球。 他们一开始觉得我们的视频很有趣，关注着我们。 ”。 拜仁慕尼黑中国媒体相关负责人带着张力说。

目前，“破圈”、“跨界”已成为抖音官方和许多上传到该平台的体育视频生产者高频采用的运营手段。 体育文案的面孔越来越多，越来越复杂，与娱乐和生活的界限也越来越模糊。 这已成为体育视频的一大特征和趋势。

来源：人民视窗网