“去彩电后 厦华电子转型路漫漫”

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询证函将多年远离市场的厦华电子再次推向舆论风口。 厦门彩电20年前风靡中国，创下国内出口第一的好成绩。 但时过境迁，由于各种原因损失严重，不得不走重组之路，随后重组失败，与大股东中华映管分手，厦华电子于年正式停产电视。 之后从事大数据处理程序业务，试图实现主营业务的转型，但失去了彩电业务的厦华电子就像断线的风筝。 领导国内市场，向海外销售的厦华电子，陷入了这样的状况，叹了一口气。

持续经营能力受到质疑

3月13日，厦华电子宣布，收到上海证券交易所对企业年报的事后审查问询函。 咨询包括持续经营能力、贸易业务经营模式、财务新闻披露和其他三个方面。

在持续经营能力方面，厦华电子在年报中表示，企业拥有经验丰富的管理团队，具有较强的业务能力和管理能力，为企业可持续经营的快速发展提供了有力的保障。 但根据询问函显示，年审会计师出具审计意见，年来厦华电子连续4年持续经营能力存在严重不确定性，双方表现不一致。

关于询问情况，北京商报记者致电厦华电子在年报中披露的董事会秘书，表示电话的回答者是厦华电子证券部的员工而不是董秘。 关于咨询，表示正在积极准备中，目前没有明确的信息。 厦华电子3月16日发布延期公告称，相关问题的答复还需完整，不能在既定日期前完成。

厦华电子的经营能力一直备受诟病。 早在2002年、2008年，厦华电子就因连续亏损实施了两次st解决。 - -年厦华电子财务报告显示，扣除上市公司股东非经常性损益后的净利润分别为亏损2996.6万元、亏损5298.6万元、亏损4.36亿元，连续亏损3年。 之后，厦华电子试图通过重大资产重组方法拯救厦华电视台。 最终未能与重组方达成协议，宣告失败。 几乎同时，厦华电子与大股东中华映管分手，后者通过出售股票委托投票权的方式，使厦门鑫汇及其一致行动者成为厦华电子的第一大股东。

年4月，厦华彩电宣布停产，但放弃彩电事业后，厦华电子经营方面仍未出现较为有效的改善。 财务报告显示，-年，扣除归属于上市公司股东的非经常性损益后的净利润分别为-2.1亿元、329.8万元、-581.2万元。

依赖出口

市场上早就没有厦华电视的声音了，北京商报记者在京东搜索“厦华电视”，结果是适合厦华电视的电视遥控器。 多年来做彩电的经销商告诉北京商报记者，厦华电视台在国内很早就消失了，10年前他们主要出口。

事实上，厦华电子曾因出口而闻名全球，拥有“第一批等离子电视制造商”、“第一批从crt电视转型为平板电视公司”、“最大彩电出口公司之一”、“高科技平板航母”等光荣称号。

早在2004年左右，由于央视向平板电视的迅速转型，占领了市场的先机。 2004年，厦华已经取得了平板电视出口和内销“双冠王”的成绩。 2005年，也有“在美国的连锁店，每销售4台平板电视，其中一台就是厦华生产”的发言。 业内人士表示，据北京商报记者介绍，2005年左右，厦华电视市场占有率一直名列前茅。

厦华之所以在全国领先，第一是靠技术领先。 但是，在其他彩电公司纷纷跟进的过程中，面对市场激烈的竞争，厦华选择了回避，没有继续在技术上寻求突破，而是转向了低利润、大量销售的海外市场。

2005年，厦华集团引进战术投资，中华映管入主厦华，成为其第一大股东。 那时，中华映管作为平板电视主要零部件的上游供应商，一直集中在液晶面板上，但没有末端企业品牌，厦华电子正好缺乏上游产业链，两者的合作被视为强强联合。 但是，中华映管入主后，主张加强海外业务，将用户市场定在海外，此后90%的市场都在海外。

这个战略对厦华电视台的没落也隐藏着危险。 产业注意家洪仕斌指出，国内家电企业品牌在国际市场上的认可度不高，出口的首要途径是品牌生产，品牌生产按对方要求生产，不被自身企业品牌和技术要求，获得了市场，但实际上消耗了企业品牌和技术创新。 国际市场受阻，想要回归国内市场，在企业品牌技术等方面远远落后，厦华电视台正在被市场淘汰。

变革并不容易

本职工作的丢失、变革的未果是厦华电子目前真实的写照。 厦华电子年财报显示，企业首要业务为电子产品采购和销售的经营模式，是根据各地区代理商、零售批发商的订单采购诉求，结合各类电子产品的实时市场行情，向国内一级授权代理商和授权代理商进行采购开展的销售。 此外，企业将扩大电子通信产品的微供应链贸易业务，经营模式首先基于顾客提出的委托，以自己的名义购买商品，最终将商品销售给顾客或顾客指定的购买者，以赚取商品价格差而获利。

比达咨询分解师陈彪表示，厦华电子目前像代理运营商一样，大规模采购和分销产品，但这种经营模式在技术上谈不上。 另外，经营也存在不明确性，既包括市场诉求，也包括一级授权代理商和授权经销商。 “我国电子商务迅速普及，在阿里巴巴、京东、天猫等EC平台崛起，原本持续压缩中间商生存空的情况下，这种业务模式没有前途。 ”。 陈彪说。

厦华电子实际上也在寻求变革，但没有成功。 年3月，厦华电子站牌策划了重大资产重组。 根据以往公告，厦华电子拟支付100%发行股票和购买现金联铭品的股权，希望借此从事大数据处理方案业务，实现主营业务的转型。 结果，年1月13日，厦华电子宣布，受市场环境变化和目标企业商业模式转型等影响，将中止此次重组。

厦华彩电这个企业品牌可能很难回归市场。 去年4月，厦华电子将所持厦华新技术有限企业的76.607%股权转让给厦门盈趣科技股份有限公司。 后者的法人代表是万利达董事长吴凯庭，万利达以1200万元的价格从厦华电子获得了所有“厦华”系列的注册商标。 当时业界普遍认为厦华彩电将很快回归市场，但三年过去了，市场上还没有厦华彩电的身影。

陈彪认为，目前彩电市场竞争比以往更加激烈，不仅出现了海信、tcl、创维、长虹等老牌大公司，还有乐视、小米、微鲸、风行、芒果等系列互联网电视企业品牌，

来源：人民视窗网