“在线视频付耗时代已经到来”

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年，网络视频客户规模达到5亿6，500万人，是互联网娱乐行业客户采用率最高的应用。 视频顾客进入了全民化时代。

年前后开始尝试的收费服务发展迅速，截至今天，视频网站的收费会员总数超过了1亿7千万人，比例达到了会员总数的42.9%。

另一个数据更令人感兴趣。 另一方面，与去年相比，年顾客对复印的意愿有所下降。 另一方面，月额40元以上的收费会员从年的20.2%增加到年的26%。 国内顾客的支付比率比上年增加7.4%，将来将维持快速的增长趋势。 70.1%的付费顾客支付“想读的复印件必须付费才能读”。

不管人们喜欢不喜欢，视频正式进入了消耗时代。

增强版权意识促进收费市场的快速发展

“网络一人广播！ 这也是独播，那也是独播。 一开始不要花太多钱，现在越来越花钱了，基本上必须全部花钱！ ”。 说到视频网站，今年49岁的张静春很慌张。

张静春是网络时代的老粉丝。 她用了很多软件，从pp凝聚力到乐视，当时在电视上看《渴望》，现在在网络电视上看《微微一笑倾城》和澳门网。

张静春现在还没弯——为什么电视不需要钱，视频网站除了钱，播出的节目还需要钱吗？ 我不习惯她重播电视剧。 “新剧不能说是收费的。 以前电视播出过好几次，现在仍是收费的。 ”

尽管不满，张静春显然“回不去了”。 她说以前在家经常看手机，现在眼睛不行。 以前用电脑看视频，现在电脑太慢了。 所以，只有女儿买的芒果电视会员，才能在电视上看视频。 她怎么想都觉得视频网站在存钱。

大三学生詹慈媛为了“最好的我们”和“让我们单纯的小美好”给会员充电，但在此之前，她很少使用视频网站。 她很清楚有一段时间可以下载的资源，她把支付归结于版权意识的提高。

詹慈媛曾经是晋江文学网的忠实网民和作者。 高中时代，原本可以付费阅读的连载小说也是以一点不正当的方法下载的，上了大学后，渐渐明白了这是知识产权。 保护产权，就是保护平台，保护越来越多的像她这样的作者。

中国网络视听节目服务协会于2009年11月底发布的《中国网络视听快速发展研究报告》指出，在新的五个方向中，顾客的视频付费意识正在培育，顾客的复制诉求正在细化，网络直播需要提高。

该报告显示，收费顾客中，男性多于女性，25~35岁的顾客较多。 本科以上学历的人占视频付费客户的72.8%，属于高学历、高职、高收入的“三高人士”。

热爱电视剧的叶雨昕坦率地说，中国自产的网剧对她没有任何吸引力，能让她心甘情愿花钱买会员的就是她的“欧巴”。

“我买过乐视的会员，但我不是为了看自制的网剧，他们买的是欧巴(韩国男偶像)演的电视剧的独家版权。 ”。 叶雨昕在中国看了很多年免费的视频，习惯了免费的东西。 即使她知道，版权也需要保护。 应该说“我打破了以前的习性，也许不是特别开心，但我很高兴。” 叶昕说

视频网站将提高领域的制作水平

现任阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑将是老电视人，在中央电视台工作期间创立了“对话”、“快乐词典”、“家族总动员”等企业品牌栏目。 郑蔚认为，视频网站之间的竞争不仅仅是文案的控制和评价，更是商业智能和绝佳的方法。 bat (百度、阿里、腾讯)三个平台背景不同，风格不同，也出现了各自快速发展的视频网站的优劣，正是需要商业智能的时候。

根据《中国在线视频顾客付费市场研究报告》，~年在线视频网站的顾客付费从电影付费点播开始，到~年推出付费会员，为付费会员提供增值服务，观看会员的免广告和其他特权——如热门国外电视剧。 从此，在线视频客户付费进入快速增长和爆发期，付费文案向多元化快速发展，会员早期观看电视剧、付费电视剧等服务也成为会员权益。

经过几年的快速发展，网络剧也进入了从各地开花、追求质量的阶段。

截至年底，网络自制节目数量稳步增长，前10个月向国家信息出版广电总局备案的节目数量为555部网剧( 6921集)、5620部网络电影、659部网络动漫、2725档专业节目，

年上半年，网络剧在线数量与年同期基本持平，但与去年同期相比播出次数增长率达到146%。 播放次数前20的网络电视剧贡献了网络电视剧总播放次数的近一半，呈现出“二八定律”。 这是因为有报道称网络剧从数量的增加变成了质量的增加。

关于年媒体领域的整体情况，郑先生认为最突出的优点之一是，现在的节目在网络上诞生，但同期以前电视平台传来却没有新的现在的节目诞生。 “中国有嘻哈”是这个象征性的分水岭。 据此，郑氏评价说，明年综艺主战场将进入网络时代。

的三大视频网站都有各自的爆款。 优酷的《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》，艾奇的《中国有嘻哈》《河神》《伯班克斯》，腾讯视频的《吐槽大会》《使徒行者2》。

在媒体采访中，郑将表示，卫视十年来所做的制作水平，基本上是互联网平台三年就结束了。

视频网站冲击了以前流传的电视领域，后者不得不投身于前者的战争。 湖南卫视推出芒果电视后，更多的电视台推出了自己的在线视频产品，以独播战术作为增强自身竞争力的手段。 艾瑞咨询《中国在线视频客户付费市场研究报告》认为，独家播出文案逐渐扩大了电视文案与在线视频文案之间的差距。 独播文案已成为各公司吸引顾客付费的重要筹码。

客户为什么要出钱？ 先发制人、独享、无广告

《中国在线视频顾客付费市场研究报告》显示，21.6%的顾客认为去广告是会员功能中最重要的项目，21.4%的顾客在意专属文案。

先发制人，独享，无广告，这三个词可以概括付费顾客的前三个要求。 据艺恩网此前发布的《中国视频收费市场研究报告》显示，使用艾琪、腾讯、优酷等会员垄断模式的剧目从年的5部增加到年的89部。

大学生邹佳琦给会员充电过几次，大部分时间她都在百度云或者一点免费的app上做饭。

视频网站以从收费会员向收费会员的转换为事业的重点。 但这并不容易。 报告显示，半数以上的免费客户由于对互联网视频复制的诉求不够，选择等待视频资源免费后再观看。 6成以上的未付顾客将来也不会考虑支付。

邹佳琦不成为会员的理由很简单，她看穿了视频网站的“计谋”，说:“电视剧更新很久，大型电视剧需要一两个月。 会员每月需要续费。 ”。 何况热播的电视剧资源更好找，微博、微信公众号、朋友之间共享，免费看视频不难。

但是，即使寻找资源，今天也大多没有明天。 随着电影行业版权意识的上升，今天也频发横亘在百度云中的资源，明天就被删除了。

为了赚邹佳琦的钱，视频网站的营销战略也会发生变化。 邹佳琦表示，从顾客的角度出发，一定在追求利益最大化。 如果资源特别容易寻找的话，还是没有收费的意愿。 但是，如果赶上年末的会员折扣等市场活动的话，她也会考虑支付的。

《中国在线视频顾客付费市场研究报告》认为，完整的文案系统是顾客付费的前提。 在大众的诉求下，电影和电视剧收费化的热情很高。 在动漫、体育、音乐等细分人群的诉求复制中，受众群体小，不是刚性诉求，付费意愿相对较低。 但是，对比亲子节目、公开课等长尾诉求行业，虽然受众少、流量难以支撑广告投放，但这些文案与特定群体相比是必要的。 因为这个顾客的付费意愿反而很高，适合形成单独的付费订阅渠道，提供给对应的顾客。

来源：人民视窗网