“分众传媒2020上半年营收46亿 二季度楼宇媒体日用花费品广告收入同比增长2

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8月20日，大众媒体发表了半年期报告。 报告显示，今年上半年实现营业收入46.1亿元，其中二季度实现收入26.72亿元，上半年实现归属于上市公司股东的净利润8.23亿元，比去年同期增长5.85%。

净利润增长媒体价值突出

报告显示，二季度，随着电梯广告投入恢复正常，广告发布者的诉求也逐渐回暖，企业把握住了疫情后日用消费品、在线教育等领域的市场机会，特别是大众媒体主营业务电梯媒体广告的收入，在日用快消品二季度的

受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场诉求不佳，加之电影院上半年停业，电影院广告收入比去年同期减少85.23%，上半年收益同比下降。 据行业内部拆解分析，首先，二季度以来，大众媒体大楼电梯媒体主营业务迅速回升，相反势头上升，受疫情影响，越来越多的公司，特别是领域中的头部公司，可能会收缩广告预算，造成影响 领域下行时期，大众媒体电梯媒体“主流群、必经、高频、低干扰”的媒体价值凸现出来。 其次，各行业结构或多或少发生了变化，为了在公司之间塑造企业品牌，在经济回暖期，广告的投入力度也再次加大。

各大媒体董事长江南春表示，“分众已覆盖数十万幢办公楼和社区公寓，覆盖3.1亿城市主流人群，他们是中国消费力和风向标有价值的主流人群之一，分众是他们每天必须通过的、封闭的电梯 未来，稀缺资源作为离线流量核心入口的价值将越来越显现。 ”

另一方面，随着最近电影市场的开放，“十一国庆档”的排期出现，业内对大众电影上映前的广告行业业务的回暖也备受期待。

顾客不断增加样品，示范效果良好

长期以来，作为全球电梯媒体集团，各大媒体日均拥有3.1亿城市主要人群的覆盖能力，容易得到广告发布者的广泛青睐。

近年来，博士登、飞鹤、妙可蓝多等企业品牌的销售业绩、利润、市值也同时提高，发挥了良好的示范效应，分别成为媒体碎片化时代企业品牌影响最大的战术阵地之一。 最近，元气森、新氧等备受瞩目的例子再次有力地支持了大众电梯的媒体价值。

益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调查报告》显示，调查客户对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道主要来自电梯媒体、网络、家庭电视，分别占81%、54%、50%，

持续数字化转型推进品销售合作

大众媒体业绩回升的另一助力来自于数字化转型进程的持续推进。 在阿里的助力下，媒体率先推进了在线媒体的数字化道路，并于2019年底推出了基于物联网的云kuma新一代智能广告平台。 这是一个基于媒体的智能分发系统。 从最初的盒式磁带播放迅速发展到80%-90%的终端，可以在线推送云端，将大部分画面实现物联网，远程在线监控画面的播放状态。

由于与阿里后台相通，实现了“互联网可推送性、实时可监控性、数据可回流性、效果可判断性”。 在客户人群中的各项投放数据可以回流到天猫数据银行，成为企业品牌数字资产的重要累积。 顾客可以根据数据进行精确的二次追投，大幅提高购买率，推动商品销售协同度的提高。

另外，分派智能屏幕也根据对全城各大楼的大数据观察，实现了“千层千面”的投入。 顾客可以根据lbs选择距离终端3公里以内的大楼，根据产品的价格范围选择不同价格范围的楼盘，也可以从差异化的后台系统中选择目标群体比例较高的地区正确投放。

2019年大众媒体结合现代科技算法，开发并正式上线了kuma大众媒体的新一代智能广告投放系统。 这标志着分工完成了“从手工操作到内部系统化到外部平台化”的飞跃，进一步提高了大众媒体的营销效率。

据介绍，kuma系统还可以与网络企业对接沟通，实现在大众系统内的程序化购买媒体。 年1月，kuma开放平台一期完成了与阿里妈妈的深度对接，实现了外部dsp的在线咨询量，成功实现了在线投放媒体的无缝对接。 此外，分众将于年下半年推出顾客自助购买系统，全部选楼、支付、投放，监控全部在线完成。

最近，分众发布了“分众好物节”的直播活动，是分众媒体扩大智能屏幕上电梯广告玩法的新尝试，将广告画面变为“直播屏幕”，使电梯广告具有文案感，市场营销

来源：人民视窗网