华侨城：做高质量发展的奋斗者

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品牌不仅是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。国际品牌的数量和质量反映了一个国家的经济实力和科技水平。从2017年开始，国务院将把每年的5月10日定为中国品牌日，把国家层面的品牌建设提升到一个前所未有的高度，向世界宣告中国通过品牌建设促进高质量发展的坚定信心。

在第三届中国品牌日之际，《人民日报》、中央广播电视总局等中央媒体围绕中国品牌日组织了重要报道。5月10日，《人民日报》发表了一篇关于中国品牌日的专题报道，用4页篇幅报道了中国品牌的发展。其中，《开启充满人文关怀的生活》、《让更多的中国品牌走向世界》等文章报道了华侨城集团的品牌建设理念和经验，从用科技打造品牌的角度充分肯定了康佳品牌的高品质发展。

同一天，中央广播电视总局隆重举行了建立品牌力战略联盟活动和中国品牌力启动仪式。中宣部、中央广播电视总局、国务院有关部委、部分省、市、自治区的领导，部分行业协会和中央企业的领导，北京部分著名大学的领导，华侨城集团、茅台集团、蒙牛集团、鲁花集团、联想集团等知名企业的领导参加了活动。成员单位发布的联合倡议表明，品牌力战略联盟将通过强强联合，凝聚各界力量，深入实践新时期品牌力战略，探索中国各界品牌力的使命，充分发挥品牌在企业优质发展中的作用，共同助推品牌力战略，努力满足人民群众对美好生活的向往。

华侨城集团总经理姚俊在讲话中说，品牌是企业声誉的凝聚，是质量内涵的外在形象，是消费者对产品的第一印象，是企业乃至国家竞争力的综合体现。作为以文化旅游为主营业务的中心企业，华侨城始终坚持品质生活创造者的品牌定位，以文化推动创新，以质量赢得信任，以中心企业的责任自觉肩负时代使命，以华侨城品牌的力量传递正能量，推动产业创新，促进文化交流，服务社会发展。

华侨城集团总经理姚俊致辞

回顾华侨城品牌发展的历史，自1989年以来，华侨城集团的第一代文化旅游产品——锦绣中华微缩景区已经建成开放，并先后开发建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷连锁主题公园、东华侨城、快乐海岸等国内外著名的文化旅游品牌。实现了华侨城文化旅游产品的迭代升级。在多元化的产业发展中，康佳、华侨城、华侨城当代艺术中心、华侨城酒店、威尼斯人瑞图酒店等领先品牌得到培育。

品牌背后不仅是企业战略的雄心，也是企业自身的文化和价值观。随着文化旅游逐渐成为美好生活的重要组成部分，华侨城自觉肩负起满足人民日益增长的美好生活需求的历史使命和责任。目前，华侨城集团依托自身文化旅游产业优势，积极探索和实践全球旅游、新型城镇化和美丽乡村建设，并取得初步成效。截至目前，华侨城集团已在中国近60个重点城市广泛部署，为近5亿国内外游客提供高品质的旅游产品和服务。

游客们在欢乐谷前熙熙攘攘

多年来，华侨城一直坚持品质生活创新者的品牌定位，在不断创新的同时，赋予品牌深刻而丰富的内涵，丰富品牌表达，提出品质华侨城核心理念、千喜、创造分享理念、创造美好生活等，充分利用各种强大而有效的内外沟通渠道，形成消费者对品牌精神和价值的高度认同，从而打造品牌忠诚度。华侨城集团连续多年入选全国文化企业30强和中国旅游集团20强，连续六年跻身全球主题公园4强，改革开放40年获得40个品牌等一系列荣誉。华侨城旅游产品还被评为首批国家文化产业示范基地、国家文明景区、国家5a级旅游景区、国家旅游标准化示范单位和第一个国家生态旅游示范区。

在中国共产党第十九次全国代表大会的报告中，总书记强调必须促进中国制造业向中国制造的转变、中国速度向中国质量的转变以及中国产品向中国品牌的转变。这三个转变为推进中国产业结构转型升级和打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，意义重大而深远。华侨城集团将与各行各业和企业同行一道，加强中国品牌的质量和影响力，始终关注如何利用品牌的力量传递正确的价值观，推动创新，服务社会，造福人民。华侨城愿与社会各界携手合作，为中国品牌的崛起创造美好的未来。

来源：人民视窗网