中信里昂证券发布美团研报 下沉低线城市助力城镇就业

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日前，CLSA市场研究部中国实时搜索(chinarealityresearch，crr)对中国外卖市场的现状和未来发展前景进行了研究，并发布了《近距离观察美团》研究报告，引发了国际市场对中国外卖市场的又一波关注。这项调查覆盖了中国50个城市的680名消费者(三分之二来自一线和二线城市，三分之一来自三线和五线城市)，并走访了中国23个城市的81家餐厅。

据报道，尽管市场竞争十分激烈，美团在中国仍然是一个很有前途的餐饮外卖平台，引领着中国的餐饮外卖市场。美团与公众意见的合并产生了良好的协同效应，同时，在中国的二线城市也显示出明显的优势。一位受访的餐馆老板告诉调查人员，美团仍然是市场上的头号玩家，拥有最大的市场份额和最大的分销团队。

根据报告数据，在一线和二线城市，64%的餐馆老板认为美团是最有前途的餐饮外卖平台，远远高于29%的饥民，其他平台仅占7%；在二线城市，82%的餐馆老板认为美团是最有前途的餐饮外卖平台，只有6%的人觉得饿，12%的人认为是其他平台。由此可见，美团在餐馆老板眼中有着很高的评价，尤其是在低线城市。从目前的市场表现来看，三至五线城镇已经成为互联网平台的主流消费市场。美团在发展初期就开始占领低线城市。数据显示，低线城市的下沉计划不仅使美团在激烈的市场竞争中占据有利地位，获得持续的利润支持，也解决了这些城镇巨大的就业压力。

此外，消费者对送餐服务的使用保持了较高水平的上升趋势。在小城市，美团与用户保持着很高的粘性。大多数人习惯使用美团。美团餐厅覆盖面更广，体验更好。

来源：人民视窗网