中信里昂证券发布美团调研报告 “下沉”低线城市帮扶城镇就业

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2019年1月，CLSA市场研究部中国现实研究(crr)对中国外卖市场的现状和未来发展前景进行了调研，并发布了调研报告《近距离观察美团》，引发了国际市场对中国外卖市场的又一波关注。这项调查覆盖了中国50个城市的680名消费者(三分之二来自一线和二线城市，三分之一来自三线和五线城市)，并走访了中国23个城市的81家餐厅。

据报道，尽管市场竞争激励，美团仍是中国最有前途的餐饮外卖平台，引领着中国餐饮外卖市场。美团与公众意见的合并产生了更好的协同效应，同时在中国的二线城市也显示出明显的优势。一位山东餐馆老板告诉crr，美团仍然是市场上的头号玩家，拥有最大的市场份额和最大的分销团队。

根据报告数据，在一线和二线城市，64%的餐馆老板认为美团是最有前途的餐饮外卖平台。在三至五线城市，82%的餐馆老板认为美团是最有前途的餐饮外卖平台。由此可见，美团在餐馆老板眼中有着很高的评价，尤其是在低线城市。从目前的市场表现来看，三至五线城镇已经成为互联网平台的主流消费市场。发展初期，美团开始了占领低线城市的战略布局。crr数据证明，低线城市的下沉计划不仅使美团在激烈的市场竞争中占据有利地位，获得持续的利润支持，而且解决了这些城镇巨大的就业压力。

此外，消费者对送餐服务的使用保持了较高水平的上升趋势。在小城市，美团与用户保持着很高的粘性。与其他平台相比，大多数人仍然选择美团，而且他们已经习惯了使用美团。美团餐厅覆盖面更广，体验更好。

来源：人民视窗网