4400万美元出售广州工厂 ＂轻资产模式＂能否拯救雅芳

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1月8日，雅芳宣布已与lg家庭健康有限公司旗下的史飞商铺达成最终收购协议，根据该协议，史飞商铺将收购雅芳美容制造公司在中国广州的制造公司。该交易仍有待监管部门批准，预计将于2019年2月完成。据雅芳称，这笔交易的净收入预计将达到4400万美元。

中国财经网记者了解到，这次出售的工厂是雅芳在mainland China的唯一工厂，这也不是雅芳第一次出售合作工厂。2018年7月，雅芳卖掉了在美国的最后一家工厂，并且已经关闭了在美国的两家工厂。随着mainland China唯一一家工厂的出售，雅芳完全进入了中国市场的“轻资产模式”。

分析师指出，雅芳的销售工厂主要由业绩驱动。在多年亏损后，雅芳开始放弃重资产模式。据《中国财经网》记者报道，工厂出售后，仍将为雅芳在中国和其他市场的业务提供产品，原先属于工厂的雅芳员工将继续为工厂服务。chansons Capital执行董事沈梦指出，雅芳近几年的表现并不令人满意，贸易战可能导致的关税壁垒可能会使雅芳的收入进一步减少/0/，因此雅芳选择出售其工厂。

近年来，雅芳正在寻求转型，并提出了“开放雅芳”的战略，主要体现在产品和渠道的数字化和电子化，以及寻找战略合作伙伴在基础设施等方面进行合作，尤其注重减少重资产和提高资产利用率。出售工厂也被认为是雅芳启动“轻资产模式”的重要举措。

作为首批进入中国的国际化妆品品牌之一，雅芳于1990年进入中国市场，曾以其直销模式主导中国市场。然而，随着新兴品牌的崛起，雅芳在中国市场遭遇了“水土不服”。

随着雅芳新教练于2018年上任，增加更多电子商务和推出新产品等一系列转型措施已经启动。雅芳2018年新任全球首席执行官简·兹杰菲尔德(Jan Zijderfeld)曾表示，雅芳“躺在手术台上”。至于中国市场，简·兹德维尔德表示，雅芳未来将向中国市场投入更多资源。“目前，中国市场在雅芳全球业务中所占的比例很低。在未来5-10年，我们预计中国的销售额至少占10%-20%。”

出售广州工厂还将为雅芳带来4400万美元的净收入，这将提高其年度业绩。然而，雅芳能否赢回中国消费者仍是一个巨大的挑战，雅芳能否在中国市场重获昔日的辉煌仍有待时间检验。

来源：人民视窗网