中国消费市场持续升级 京东618首日四线及以下城市下单金额同比增长达108%

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6月1日零时刚过，京东后台销售数据显示，订单量处于井喷状态，一年一度的京东618全球年中购物节正式开幕。京东大数据显示，6月1日，四线及以下城市的订单量同比增长108%。

商品更加丰富、优质品牌受到青睐、低端城市增速领先等一系列特征，从消费层面清晰展示了中国经济持续增长的动能和潜力。

在今年的京东618全球年中购物节上，京东聚集了数千人来启动这个超级盛大的仪式，发放了数百亿的优惠券，超过90%的核心品牌将发布数百万的新产品。此外，数以百万计的线下商店联合起来参与，由京东牵头的618全国消费节将覆盖全球7.5亿消费者。

新炸药产品的热销反映了强劲的消费潜力

京东一直是各大品牌推出新产品的首选。借助京东的海量数据、技术能力和供应链能力的开放，许多满足用户需求的子类别在京东平台上呈现出丰富多彩的面貌，京东在新产品的数量和质量上处于行业领先地位。在今年的618期间，90%的核心品牌将在京东发布新产品，超过1000万消费者将在京东体验新产品。

在京东618期间，红米k20 pro被特别选中进行首次销售。其中，京东的独家版面向京东用户推出，红米k20 pro的整体销售业绩也表现良好。它在销售后2小时内赢得了新产品的首次销售；京东618期间推出的一加七7pro仅在25秒内就售出数万台。

C2m反向定制已经成为驱动消费电子产品的新增长点，也显示了京东通过大数据和个性化帮助制造业升级的清晰道路。6月1日，京东独家反向定制的惠普影子游戏系列+詹66轻薄系列占惠普品牌营业额的90%，戴尔岳翎7000爆炸设计师的销量是5月份日均销量的5倍以上。在智能网类别中，京东反向定制产品360路由器v4的销量较5月份增长24倍，该产品带动360路由器产品的营业额同比增长4倍以上。

作为传统优势类别，手机在618年购物节第一天的表现依然抢眼。Vivo手机钟超去年全天销售12点，全天最终销售额达到去年同期的11倍；华为手机营业额同比增长80%以上，华为手机配件营业额同比增长300%以上；ipad在5分钟内售出了1万多台。

高质量的商品和服务推动消费升级

在传统家用电器中，戴森网红6月1日带红色卷发器的直发器销量同比增长420%，破墙机、厨房机、蒸炉等新品类销量同比增长300%以上，400加仑以上大流量净水器销量同比增长216%。

6月1日，京东平台上销售了47吨粽子，79吨鸭蛋，1058吨水果和516吨肉和家禽。京东超市去年五粮液的一小时营业额超过了全天销售额，三家松鼠自营旗舰店的全天销售额同比增长231%，高进口洗衣粉的全天销售额同比增长61倍。

随着汽车保有量的增长，汽车零部件产品和服务的销售也在增长，这是因为京东拥有“正宗特许商品”的良好声誉。今年618的第一天，led灯的营业额同比增长184%，三套滤光片的营业额同比增长340%，隐形车衣的营业额同比增长47倍以上，涂层的营业额同比增长525%。京东汽车用品“网上购买+线下安装”一站式消费服务“北京维修”的营业额同比增长450%。

随着消费水平的提高，医疗保健不再是中老年消费者的专利，越来越受到年轻人的欢迎。今年京东618首日，传统滋补保健品营业额同比增长近100%，其中燕窝类营业额同比增长248%，东阿阿胶同比增长284%。在年轻人青睐的保健品中，瑞士品牌的营业额同比增长161%，movefree同比增长220%，雅培同比增长约245%。除了保健产品，健康服务产品，如体检、基因测试、牙科、医疗美容和产科服务也卖得很好。6月1日第一个小时的营业额同比增长13倍，其中基因检测产品的营业额同比增长49倍。

此外，在618年首次亮相的京东安联P&C保险表现良好。618首日，京东安联P&C保险提供的保险总额超过35亿元，为全网用户和京东商户提供了人身意外健康保险、旅游保险、售后产品和消费者保护等丰富的保险保障。，共为439万种产品提供保护服务，其中旅游保险成为吸引消费者注意力的明星产品。

低端城市的深层消费潜力迅速爆发

以京东为代表的线上线下一体化零售模式，为四六线市场的消费者提供了更便捷、更优质的购物体验，并通过社交电子商务和线下商店将服务迅速扩展到这些领域。6月1日的全天销售数据显示，较低一线城市的消费实现更加活跃，四线及以下城市的营业额同比增长108%，领先于各一线市场，显示出中国经济的巨大潜力。

618年初，全国城乡京东家园和京东商城参与店铺数量同比增长300%，交易额同比增长712%。其中，湖北、广东、浙江、北京、安徽等省市的京东家园和京东商城线下消费能力最强。

从消费品的角度来看，四线以下城市的消费者更喜欢购买中国品牌的商品，国内品牌的消费比例也更高。在休闲食品、饮料调配、粮油调味等食品类别中，五芳斋、光明、海天成为最受青睐的老品牌。

在许多三线和六线城市，今年第一天的新鲜食品消费增长也很明显。许多年轻消费者更喜欢在网上购买新鲜食品。与一线和二线城市相比，三线和六线城市小城镇的年轻人更喜欢进口新鲜商品，其中奶酪黄油、低温牛奶、冰淇淋和西番莲成为他们最喜欢的类别。

购买世界，销售世界，创造全球购物狂欢

在今年的京东618全球年中购物节期间，进口商品仍显示出巨大的增长潜力。6月1日，进口家电、奶粉、时尚产品和清洁产品的营业额分别增长95%、200%、150%和4倍。

在消费者喜爱的进口品牌中，市北品牌的营业额增长了5倍，戴森品牌增长了9.9倍，哈曼·卡尔登品牌增长了2.5倍，卡西欧品牌增长了近7倍，依云销量增长了11倍，意大利销量增长了21倍，妙可销量增长了14倍。京东的消费者，甚至他们的宠物，已经在世界各地都吃过了。数据显示，宠物生活品牌蓝水牛的销量在6月1日增长了近25倍，挑剔的猫的销量增长了103倍以上。

在今年京东618全球年中购物节的第一天，京东的全球销售额只用了一个小时，而中国站的营业额超过了去年6月1日的一整天。其中，70%的海外消费用户来自“一带一路”沿线国家；印度、摩洛哥和越南是营业额增长最快的三个国家；摩洛哥、越南和阿尔及利亚是订单量增长最快的三个国家。

来源：人民视窗网