蒙牛斩获BrandZ品牌贡献第一名

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2019年5月6日，brandz“中国100大最具价值品牌”榜上有名，蒙牛连续五年获得“最具引领潮流品牌”奖，这也是中国品牌首次获奖。

照片:蒙牛获得品牌“最受欢迎的中国品牌”奖

根据该榜单，蒙牛乳业凭借其自2018年以来的优异表现被评为第一品牌贡献榜。品牌价值67.6亿美元(约460亿元人民币)，在中国最具价值品牌排行榜上排名第27位，品牌价值同比增长26%，充分证明蒙牛在中国消费者心目中的品牌形象和认知度在过去一年得到了显著提升。

高品牌贡献是实现溢价的有力支撑。Brandz品牌贡献评估是在排除金融和其他市场因素后，品牌本身对企业价值的贡献。作为一种无形资产，它存在于消费者的头脑中，并评估形成的品牌协会在多大程度上鼓励消费者选择品牌或为品牌支付溢价，从而促进销售。蒙牛在品牌贡献排行榜上名列第一，这表明蒙牛在过去的一年里取得了丰硕的品牌建设成果，推动了品牌价值的大幅提升。

“引领潮流”和创新是品牌差异化的两大支柱。蒙牛去年主办了世界杯，带来了显著的品牌影响力。品牌价值的提升主要来自品牌差异化的贡献。数据显示，去年世界杯期间，有500多亿人通过各种媒体渠道接触到蒙牛品牌，近2.4亿消费者参加了蒙牛世界杯“扫描代码赢取红包”活动，蒙牛品牌实力提升11.4%。

事实上，蒙牛在国内品牌乳品企业的行列中与体育有着密切的关系。蒙牛集团总裁方曾经说过，牛奶和体育有着密切的关系，两者都能给人们带来健康和快乐。长期以来，蒙牛一直积极支持各种国内体育赛事，从全国大学生3对3篮球赛到中国网球公开赛和北京国际马拉松赛。蒙牛一直致力于支持国内体育赛事，使中国成为体育强国。一周前，蒙牛集团刚刚与第14届全国冬季运动会(以下简称“第14届冬季运动会”)筹委会签署合作协议，正式成为2020年第14届全国冬季运动会的官方合作伙伴，为实现“3亿人去冰雪世界”的目标做出了贡献。

brandz和bav集团(bav Group)董事长戴维罗斯(David roth)表示，过去一年中国股市的波动，让中国品牌经受了真正的“压力测试”。然而，高价值品牌经受住了考验，继续跑赢市场，其股价创下新高，抵消了市场调整的影响。

蒙牛也是这方面的实践者和受益者。在过去的一年里，蒙牛在业务、产品、奶源和品牌方面都取得了稳步的进展，开始了高品质发展的新阶段。首先，核心业务板块齐头并进，新的业务布局取得初步成效，成为高质量发展的“双引擎”。第二，根据消费升级的趋势，创新的产品类别和结构将为高质量发展提供新的动力。第三，蒙牛瞄准世界一流，不断加大投入，提升质量，全面提升品牌，帮助优质发展引擎腾飞。第四，奶源战略布局已完成前瞻性，为促进优质发展提供了有力支撑。

2019年恰逢蒙牛成立20周年。在过去的20年里，蒙牛取得了令人瞩目的高质量发展。展望未来，随着中国消费结构的升级和国家奶业振兴战略的实施，蒙牛将着力提升品牌能力、销售能力、数字化能力、R&D创新能力、高效运作能力和组织保障能力，推进高质量、高水平发展，向2020年战略目标冲刺，加快打造创新引领的百年营养保健食品集团。

同时，在“走出去”整合优质资源的过程中，蒙牛的产品和品牌得到了海外的认可。截至2018年底，蒙牛产品已销往新加坡、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、柬埔寨、蒙古等国家和中国香港、澳门地区。2019年，蒙牛将继续保持开放的态度，以质量为基础，以创新为动力，“引领”中国乳业走向世界舞台的中心。

来源：人民视窗网