雀巢在华业绩增速超3倍 新品创新和天猫新零售是增长引擎

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最近，雀巢、子怡、可口可乐等跨国公司宣布了2018年的财务报告。今年，当汇率波动和世界经济增长放缓时，这些在天猫上开始数字转型的快速移动的巨头们都表现出了逆势增长的良好势头。其中，雀巢中国的业绩增长率同比增长了三倍以上；奥利奥母公司子怡的首席执行官也透露，去年中国的电子商务业务实现了近80%的快速增长；可口可乐首席执行官向华尔街分析师推荐，中国市场的数字化和新产品表现是商业创新的亮点。据业内人士透露，这一系列创新驱动的业绩增长是“巨大增长依赖中国，中国市场依赖天猫”的生动注脚。

新咖啡和在线业务推动雀巢在中国的增长率大幅上升

不久前，雀巢公司公布了2018年财务报告，其中年度营业收入再次超过6000亿元人民币。根据财务报告，雀巢将在2018年有机增长3%。雀巢集团首席执行官马克·施耐德(Mark schneider)对2018年取得的进展表示满意，并指出“这一增长主要是由美国和中国市场的强劲发展势头以及婴儿营养业务推动的。”马克·施耐德还特别提到了迅速崛起的中国市场的表现，认为中国是世界上与美国相当的最大市场。

事实上，2018年，雀巢中国市场的增长显著改善，大中华区的有机增长率从2017年的1.6%提高到2018年的5%，增长率提高了三倍。雀巢在其财务报告中指出，“这是由于婴儿营养、咖啡和调味品方面的创新，以及电子商务的强劲增长。”

与以天猫为代表的阿里巴巴集团的全面合作，也是雀巢转型收藏角色的重要起点。集团旗下有20多个品牌，包括雀巢咖啡、多曲库思咖啡机等。，都已经进入天猫，完成了网上市场布局的第一步。

通过天猫的数据授权，雀巢能够对消费者进行深入的操作，因此冰岛冰人的所有新产品在上市后的5小时内就销售一空，而卢米欧咖啡机在推出时就成了一个爆炸...在供应链改革中，雀巢和新秀推广全渠道库存，并推出与大润发、银泰、零售联通等合作场景。未来，雀巢将与天猫一起创建一个类别。作为一个有着150年历史的跨国巨头，雀巢已经完成了航空母舰转型，并驶入了新的数字频道。

80%的强劲增长，首席执行官财务报告称赞中国的电子商务业务

据奥利奥母公司子怡发布的2018年财务报告，2018年子怡总收入为259.38亿美元，同比增长0.2%，净利润为33.95亿元，同比增长19.5%。子怡公司首席执行官德克·范德普特在业绩分析会议上表示，2018年对子怡来说是强劲增长的一年。以中国市场为例，他指出，通过与合作伙伴合作，在电子商务业务中实现出色的执行，子怡中国去年的在线销售额实现了两位数的增长。

到目前为止，子怡中国的业务在第六季度持续实现正增长，饼干和口香糖都获得了更多的市场份额。德克·范德普特表示，他对公司在中国的表现“非常满意”，并透露去年中国的电子商务业务增长了近80%。

子怡旗下的许多品牌相继落户天猫。在主打品牌奥利奥(Oreo)和天猫(Tmall)创造的音乐盒爆炸之后，巧克力品牌米尔卡(milka)也在天猫的旗舰店快速增长，在过去12个月里同比增长超过30%...子怡还表示，他希望在2019年与天猫一起创造，并继续扩大口香糖和薄荷糖在网上的渗透。

可口可乐在中国的在线业务增长率超过40%

2018年财务报告显示，可口可乐的收入有所下降，但净利润同比大幅增长405%。面对投资者对股价和市值增长的预期，可口可乐(Coca-Cola)首席执行官詹姆斯昆西(james quincey)以中国市场为例，在与华尔街分析师的电话会议上肯定了数字转型和新产品创新的表现。

例如，他表示，在中国，数字化举措和强大创新的结合促进了良好的业绩。第四季度，可口可乐的b2c业务很好地利用了大型电子商务购物节“双十一”来促进销售。b2c和b2b的数字业务全年增长超过40%，现在占可口可乐中国市场收入的5%以上。

在2018年天猫双十一期间，可口可乐还开设了独家生产线，并为天猫推出了独家定制礼品盒，全球限量3万份。消费者在线定制香草、桃子和柠檬等不同口味，涉及新产品开发和供应链整合等多项业务，这也是可口可乐品牌史上划时代的创新。

可口可乐(Coca-Cola)首席执行官詹玉杰(Zhan Yujie)在分析师会议上赞扬了华尔街在中国在线市场的出色表现，他表示:“良好的业绩让我们实现了过去五年来最强劲的有机收入增长，这都是因为创新渠道更强、数字化更扎实。”装瓶合作伙伴的主动性和执行力正在稳步提高。”

来源：人民视窗网