老品牌要守住“IP”价值-人民视窗网

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2月17日，故宫官方网站宣布将在正月15日和16日举办“故宫入元之夜”文化活动，这也是故宫首次向公众开放夜景。预订一打开，票就“用完了”。紫禁城的在线售票系统一度因游客数量瞬间超负荷而瘫痪。

点评:春节刚过，紫禁城就成了最大的网红。近年来，古老的紫禁城一直在引进各种新的演奏方式:从磁带开始，印章，帆布袋等。，到后来的珠宝和口红的联合，再到上元夜的爆炸，旧“ip”的新活力背后是数百年来品牌形象和商业运作的积累的结合。另一方面，同仁堂，另一个老字号品牌，被给予行政处罚的错误标记生产日期，改变标签和使用回收蜂蜜为原料生产蜂蜜，并被取消了2月18日中国质量奖的称号。事实上，中国不缺乏百年老店。不幸的是，许多老店要么在景区或胡同里沉默不语，要么在激烈的市场竞争中逐渐失去最重要的比较优势--高质量。然而，近年来在紫禁城的一系列探索给企业带来了新的启示。只有用新的玩法和新手来认识甚至增加“ip”的价值，一个百年老店的金字招牌才能变得更加闪亮。