数读年货大数据 盘点这些“买买买”的新变化

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随着春节的临近，人们在网上和网下购买年货的气氛越来越浓。今年新年消费的新趋势和变化是什么？通过梳理阿里巴巴集团、JD.com、亚马逊等披露的相关大数据报告。，以及线下超市的情况，记者将带你去盘点这些“买中买”的新变化。

亮点1:送蔬菜上门和网上购买“半成品”已经成为一种时尚

“今年，我不用准备我自己的除夕晚餐。网上购物半成品年夜饭有17道菜。鸡、鸭、鱼摆满了一桌，窗花楹联也送来了，这已经够喜庆的了，就等着30号开业吧。一位消费者在购买了除夕晚餐的“半成品”后留下了这样的评论。这不是一个孤立的案例。根据阿里巴巴集团提供的数据，购买半成品菜肴已经成为天猫新的消费趋势，仅春节促销期间就卖出了80万个半成品菜肴。

数据显示，网购“半成品”年夜饭已经成为江浙沪80后和90后年轻消费者的新选择。这一新趋势也导致天猫半成品蔬菜的快速增长，同比增长率超过16倍。与此同时，许多老年人在春节期间改变了囤积蔬菜的习惯，开始学习用手机在线订购蔬菜，这样新鲜蔬菜就可以送到家里，在阿里平台上比去年增加了172%。

京东发布的《2019中国新年消费报告》显示，“自我愉悦消费”正引领着新年网购的新潮流。70后和80后仍然是网上储存年货的主力军，占消费总量的近80%。新鲜水果和蔬菜以及零食饮料已经成为90后最喜爱的新年商品。

亮点2:科技年货进入农村，年货变化，体现消费升级

临近春节，浙江省苍南县的农村淘宝服务站已经异常繁忙。村里的每一户人家都开始准备年货，农村淘宝的生意尤其红火。"今年买了很多电子产品."苍南县农村淘宝的负责人说，现在给家里增加一些“科技年货”很流行。“价格不贵，孩子们喜欢，而且他们能跟上人工智能高科技的潮流。”

根据阿里人工智能实验室提供的数据，1月13日开放日，一款来自农村地区的人工智能产品的营业额增长了400多倍。根据亚马逊提供的数据，越来越多的非一线城市和地区显示出跨境消费的强劲增长潜力。

根据商务部发布的数据，2018年前三季度，全国农村消费品零售总额同比增长10.4%，高于全国和城市的增速。农村消费者对时尚品质、绿色智能等消费升级产品的需求持续增长。近年来，数字电子产品成为人们春节购物的“亮点”，智能硬件也成为新的“新年网红”。

亮点3:猪年元素商品在网上和网下都卖得很好

猪年的春节就要到了。记者走访了杭州的一些商场和超市，发现十二生肖猪、金饰、毛绒玩具、春联、台历挂件等产品成为节前市场上抢眼的“明星”，这些融入猪年元素的产品一上市就受到许多市民的青睐。

银泰百货的一名工作人员告诉记者，融入猪年元素的产品和包装非常受欢迎。义乌小商品城的工作人员告诉记者，根据新年商品的采购经验，义乌市场经营者提前准备好了商品，早在去年9月，市场上就出现了猪年产品的元素。猪年的各种产品都很畅销，其中娃娃更受买家欢迎。

根据淘宝提供的数据，新年第一天，小猪页面旗舰店一天就卖出了37000个页面衍生品。在过去的一个月里，佩吉和小猪一起购买的儿童旗袍也增加了近三倍。

亮点4:“漂亮”消费热，“老品牌”产品畅销

家庭聚会、班级聚会、假日相亲，以及各种需要“见人”的事情都让人不知所措。这时，即使你不想“打动别人”，至少你想“看到别人夸你”。因此，许多人早早选择了医疗美容服务，期望在春节前尽快提高自己的“面值”。

阿里健康提供的一组数据生动地描绘了60年代到90年代的消费热点:90年代后，我赶在年前正视；80后，我忙着购买漂亮的健康礼盒；然而，那些想在60岁和70岁后摆脱“中年油腻”标签的人会消耗更多的运动补充剂和膳食纤维。

此外，营养保健礼盒的销售数据显示，女性消费者购买比例相对较高，65%的保健礼盒是她们购买的，而90后则是同仁堂、胡庆余堂、东鹅阿胶等最受欢迎的老款产品。

来源：人民视窗网