方秀:积极推进品牌建设，全面提升企业竞争力

本篇文章1432字，读完约4分钟

2020中国品牌日系列——首席品牌官分论坛于5月10日在北京举行。此次活动中，福建韦敏实业有限公司董事长方秀做了发言，汇报了公司品牌建设的几个方面，强调了公司的战略目标。

以下是这次演讲的文字记录:

亲爱的领导和同事们，你们好！

根据活动日程安排，我将向各位领导和同事汇报福建韦敏公司品牌建设的相关工作。我们公司成立于1992年，拥有130多名员工。公司主要从事鲈鱼、大黄鱼等海水经济鱼类产品的养殖、养殖、加工和销售。产品畅销国内外大中城市。东南亚主要国家包括新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚等国家和地区。公司的韦敏品牌商标荣获福建省著名商标。韦敏品牌产品荣获福建省品牌、福建省十大农产品区域公共品牌、福建省十大渔业品牌等荣誉。近年来，公司主要致力于打造最具竞争力的海洋高科技产业，大力实施品牌战略，积极推进品牌建设。对于品牌建设，我们主要做了以下工作。

品牌作为一项重要的知识产权，是企业占领市场、扩大市场份额、抵御风险的重要保证。面对多元化的市场格局，企业需要加强自身的品牌宣传和商标管理，进一步提升核心竞争力。我们的大多数消费者从认识、使用和信任企业的产品开始，通常从品牌标志开始。商标是企业进入市场的名片，它展示了企业的形象、实力和竞争力。为了获得竞争优势和持续发展，企业必须进一步提高品牌意识，积极实施品牌战略。采用科学的方法管理和保护品牌，不断培育和应用品牌，通过企业的有效管理实现品牌增值，成为企业最宝贵的无形资产。

企业创建品牌不容易，创建名牌也不容易。为了防止企业无形资产受到侵害，商标的后续管理和营销是重要内容之一。为了加强企业的商标管理，我们成立了商标管理部门，指派专人管理商标，建立和完善商标档案制度、商标印刷制度、商标保护制度、规范商标使用等。在许可的前提下，我们将继续扩大商标使用范围，使商标管理成为企业实施品牌战略的保障。

要打造企业品牌，我们认为品牌战略首先是打造高品质的产品和精致的产品。产品质量一直被视为品牌的血液和企业的生命线。要保证产品质量，关键在于公司全体员工的统一思想、正确理解和高度重视。在严格执行国家标准和行业指标的同时，公司应树立产品质量意识，提高产品质量，完善质量控制体系和质量检测方法，结合公司实际情况建立完整的质量保证体系，制定企业质量管理手册和工艺生产流程，加强对技术管理人员新技术、新技能推广的定期培训。以优质的产品和完善的售后服务赢得客户市场的认可。

同时，品牌战略离不开技术的研发和创新，技术的研发和创新推动了品牌的诞生和品牌的不断发展。企业不能满足于现状。只有通过增加技术研发和技术创新，他们才能为自己的品牌增添活力，提高技术含量和附加值。通过引进和吸收国内外新技术、新工艺、新设备和先进经验，适时调整产品结构，开发和生产适销对路、高附加值的新产品，以适应和满足市场，不断保持和增强企业的品牌优势。

不可否认的事实是，企业必须投资广告和营销基金来创造品牌。我公司成立了专业的营销团队，投入专项资金，加大产品营销力度，进行深入的市场调研，广泛收集市场信息，掌握客户需求并及时反馈。公司首先做出决策，优化产品结构，以客户需求为导向，赢得了市场的第一次机会。今天是互联网时代。我们企业把网络营销作为产品销售和宣传的重点。目前，我们通过天猫、商城、福购、微信公众号等网上销售和宣传平台，有效宣传企业品牌和产品，使企业获得良好的利润。良好的产品质量和品牌宣传能使用户认可和信任企业产品，使企业不断发展壮大。

来源：人民视窗网