冰箱引领家电市场

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(记者侯娟)5月28日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息产业发展部主办、中国家用电器网承办的尼玛丽萍，以离线直播+远程连接+多平台直播的全新联动模式，率先在京举办2020中国冰箱行业高峰论坛。会上，博世家电、卡萨尔特、科尔莫、新飞、海尔、海信、欧玛、华日、康佳、美菱、美美、松下、荣盛、三星、西门子家电、TCL、惠而浦、万宝等主流冰箱品牌企业。聚集论坛独家渠道合作伙伴京东家电和数据支持机构中的益康，梳理流行和后流行时代的行业背景、消费趋势和渠道变化，探讨冰箱行业的发展和演变方向。

冰箱市场回暖，龙头企业抗风险能力强。

随着疫情的缓解和过去几个月企业研发、营销、配送等方面的不断增加，年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场上的乌云终于消散了。中国益康21周(05.18，05.24)的最新数据显示，受疫情影响最大的线下市场，无论是空冰洗、黑电、厨房电器还是小家电，都实现了较去年同期较大幅度的增长。其中，冰箱类在电力市场中最为突出，零售量和零售额分别同比增长42.4%和68.6%。

根据中国益康推的总数据，今年五一期间(第16周和第19周)冰箱市场的总零售额为130亿元，同比增长4.8%。零售额达到411万辆，同比增长6.1%。

至于市场需求的全面复苏，各冰箱企业的感受无疑更加深刻。长虹美菱洗冰电子商务公司总经理王德宝在论坛对话中表示:疫情对冰箱行业产生了很大影响，尤其是在第一季度，当时市场大幅下跌，但中国非常擅长抗击疫情，因此4月份开始的市场反弹非常明显。博斯家电事业部和直营部高级总监张琦认为，5月份冰箱销售的复苏是令人满意的，而冰箱市场将在下半年有适度的增长。新飞电器副总经理刘斌表示:从市场表现来看，随着5月份后疫情的减少，整体需求有一个累积释放。

另一个值得注意的现象是冰箱市场在流行病期间的弹性。据数据显示，2020年第一季度，白色家电零售总额同比下降44.9%，0+和洗衣机零售总额同比分别下降54.5%和37.1%，而冰箱市场规模降幅相对较小，为33.6%。然而，2019年，当整体家电市场下滑时，冰箱市场也保持稳定，零售额同比分别增长6.7%和1.0%，领先电力市场。对此，中国益康白色家电事业部总经理王宏基在论坛现场表示，从增长率来看，2019年冰箱市场非常稳定。即使疫情在2020年爆发，在白色电力的横向比较中，冰箱和冰柜的增长是整个行业中下降幅度最小的，而受疫情影响后的冷藏行业规模仍然相对稳定。

中国益康百典集团总经理王宏基

此外，疫情的影响和影响进一步揭示了冰箱行业的马太效应。在过去的几年里，在日益激烈的市场竞争中，冰箱行业的品牌集中度逐年提高，但这一趋势在过去的2019年有所放缓，并在今年受疫情影响再次加速。根据中国益康的数据，今年1月至4月，五大品牌在冰箱市场的零售份额达到80.0%，比2018年的77.3%和去年同期的77.9%进一步上升，比2014年的64.5%上升了15个百分点以上。但是，从JD.com平台1-4月冰箱零售情况来看，市场份额进一步向头品牌集中，头品牌聚焦效果越来越明显。显然，在疫情下，龙头企业表现出较强的抗风险能力，突出的马太效应也会在一定程度上增强其他冰箱品牌企业的紧迫感和危机感。

在当前疫情防控常态化的背景下，行业和企业都需要积极寻求发展的突破口。中国家用电器协会副主席王磊指出，疫情从不同层面给中国家用电器行业带来了负面影响。通过疫情期间的市场变化，冰箱企业应重视产品研发布局、产业链合作与开发、渠道创新与变革。

中国家用电器协会副主席王磊

市场需求没有崩溃，取悦消费者是关键。

根据中国益康的数据，今年五一期间，网下市场价值超过1万元人民币的冰箱产品零售率达到23.6%。与去年同期相比，零售额和零售额分别增长了22.8%和22.3%。从横向比较来看，高端冰箱可以说是给整个线下市场注入了一剂强心剂，其背景是该行业仍未完全摆脱疫情的影响，价格在3000元以下、3000-3999元、5000-5999元的产品数量都在逐年下降。此外，社会结构的变化也为高端冰箱市场的崛起及其未来前景提供了坚实的基础。根据波士顿咨询公司的数据，目前中国的中上阶层(月平均可支配收入在12500-24000元之间)和富人(月平均可支配收入在24000元以上)的比例已经达到29%，这两个群体的复合增长率在未来五年也位列前两名，预计这将为消费结构的优化提供可持续的动力。

这种流行病在冰箱行业的产品、渠道和市场竞争模式方面造成了某些变化。正如黑天鹅事件一样，它也带来了一场普遍的、周期性的市场危机。然而，对于在过去几年中发展相对顺利的冰箱市场来说，这并不是一句在危机时刻抵御压力、寻找机遇的口号，而是冰箱行业发展过程中注定要留下的一笔财富。

回顾过去，中国家用电器网总编辑陆盛华说:疫情给家电行业，包括冰箱行业带来了巨大的冲击。特别是，第一季度主要类别的销售额大幅下降。然而，对于股市中的冰箱来说，基本的市场需求没有多大变化，消费者对好产品的需求和追求也没有改变。从长远来看，高端产品和中高端产品带来的产品结构升级仍将推动市场的内涵式增长。从论坛展示网站上，我们也可以看到主流品牌推出了差异化的高端产品。因此，对于企业来说，关键是要放弃单一的成本领先发展理念，如何利用好的产品和合适的渠道来撬动股市。

显然，作为近年来各种电子商务和零售巨头抢夺和分销的方向，下沉的市场也是当年家电下乡的主战场，这为冰箱行业带来了许多新的动力。广东省政府颁布的新一轮家电下乡刺激政策的信号也值得关注。此外，作为日夜陪伴消费者的家用电器，冰箱产品对用户价值的提升也受到冰箱企业的重视。

针对这一问题，惠而浦(中国)有限公司冰浴产品市场部总经理山直言不讳地表示，升级或替换旧产品的本质是新产品能给消费者带来更好的体验和更多的身体价值。他说，就白色家电而言，消费者通常只关注四个方面:设计、性能(冰箱产品，包括容量和新鲜度)、智能利用、健康和无菌。因此，为了快速推进股票市场的迭代，这意味着所有冰箱企业都应该从消费者的角度提出更好的解决方案。但欧玛冰箱国内营销总监黄岩认为，推动冰箱升级需要所有冰箱企业共同努力，在行业内营造氛围，同时抓住消费者的痛点，推动整个过程。

显然，冰箱市场最困难的时期已经过去，5月1日市场表现的进一步改善也给企业注入了更多信心。另一方面，如何利用形势，抓住产品和渠道变化的趋势，把握疫情带来的潜在新需求，继续撬动股市，需要全行业的共同关注。

来源：人民视窗网