“网络公司：精耕细作才能积聚新特点”

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与上一季度的“高歌猛进”相比，互联网巨头今年第二季度的数据有些“出乎意料”。 这是因为，随着中国互联网产业客户数量的稳定，互联网巨头难以获得新客户，难以维持业绩高的增长率。 对此，网络公司继续构建核心竞争力，积极寻求与以前流传的实体经济的深度融合，并以此作为长期快速发展的动力。

8月24日，阿里巴巴公布了2019财年第一季度财报，三大bat公司(百度、阿里巴巴、腾讯)自此提交了自己新季度的“成绩单”。

与上个季度的“高歌猛进”相比，从绝对数字来看，互联网巨头们给出的数字依然入圈，但“不如预期”成为了本季度的关键词:百度第二季度净利润64亿元，比去年同期增长45%，第一季度 腾讯二季度净利润178.67亿元，比去年同期减少2%，环比一季度240亿元减少23%。 阿里巴巴一季度营收同比增长61%，至809.2亿元，但每股营收为8.04元，为出乎意料的8.19元。 京东也在二季度财报中表示，增速放缓和净利润不尽如人意。 网络企业为什么在快速增长中也“无望”？ 财务报告如何勾画出未来快速发展的方向？

被高估的“添加蛋糕”

从数据来看，中国互联网公司并未脱离“优等生”队伍。 国外五大科技股Facebook、苹果、亚马逊、奈飞、谷歌新季度财报显示，营收增速未超过50%。 “可望而不可即”的评价来自越来越多的分解师们更加乐观的推断。

以腾讯和网络最容易做出贡献的游戏业务为例，腾讯的网络游戏收入为252亿元，同比增长5.6%，这是自去年以来首次低于10%的增长率。 新一季度财报显示，网络游戏业务收入毛利率达到6季度最高点64.3%，贡献了64.7亿元毛利润。 但网易整体净利润仅为21.07亿元，游戏对网易收入的占比也从去年同期的70%下跌至61.78%。 根据中国音像数字出版协会游戏出版事业委员会发布的报告，今年上半年中国pc端的游戏收入为315亿5千万元，首次出现下跌。 移动游戏同比增长12.9%，与去年近五成的增长率相比有相当大的放缓。 其中有版本停止分发等外部因素，但基本上游戏领域已经成为库存市场，游戏玩家长时间稳定在6亿人左右，增加蛋糕并不像想象中那么巨大。

“超级门户”客户数量的增加更能证明问题。 在腾讯新季度财报中，微信月活账户达到10.577亿，同比增长9.9%，但前期增速为10.9%； 在阿里巴巴，新一季度中国零售市场年活跃客户数为5.76亿人，比上一季度增加2400万人，但上一季度财报增加3700万人。

前几天在中国香港上市的小米发表的第一份财报，从另一个角度见证了市场的成熟。 小米财报显示，年二季度小米高端智能手机分部收入约305亿元，单价从年二季度的863.8元上涨至952.3元，在中国市场的单价同比增长25%，客户对廉价入门型智能手机的热情正在消失。

许多数据表明，中国互联网产业的客户数量正在稳定，互联网巨头获取新客户的难度不断增加，这也使得他们的业绩增长率难以维持在以前的陡峭曲线上。 但是，许多成功表明，二线以下市场还有很多未得到充分服务的顾客。 阿里巴巴最新财报显示，前期新增客户约80%来自二线和以下城市。 微信生态链服务平台微动天下创始人毛磊也表示，“小程序在一二三四线城市的客户比例分别为19%、25%、20%、36%，三四线市场客户数合计减半。 ”。

在增量更新空之间搜索

我国互联网公司未来的利润空之间在哪里？

从财务报告来看，研发投资和人才储备被认为是打造核心竞争力的关键。 阿里巴巴财报显示，前期给员工的蚂蚁金服股奖励非现金支出达到111.8亿元，股权奖励总支出达到164亿元。 在高涨的股权奖励价格背后，有阿里巴巴的选择者、使用者、留人的决心。 京东财报显示，今年二季度，技术开发投资增加到27.81亿元，比去年同期的15.46亿元大幅增加79.8%。 Baidu财报显示，今年二季度，投资40亿元用于人工智能研发，比去年同期增长28%。 小米也表示将把研发费用从去年第二季度的7.073亿元增加到13.636亿元，增长92.8%，首要用于“互联网服务和众多新研究项目的研发扩大”。

另一方面，网络公司也在积极寻求与以前流传的实体经济的深度融合，以此作为长期快速发展的原动力。 阿里巴巴新季度财报显示，其新零售业务增长344%。 阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“未来一方面将继续孵化新的零售方法，另一方面将继续支持零售合作伙伴，将现有的零售架构升级为数字销售形式。”

以前流传到零售公司的财务报告证明了智慧零售的力量。 阿里巴巴出资三江购物发布的半年报显示，企业报告期内收入20.77亿元，同比增长7.91%。 三江购物表示，销售额的上升得益于新店开业的速度和创新店的销售增长，创新店是与阿里巴巴合作启动的新业务。 家乐福公布的半年报显示，年上半年亚洲市场实现经营利润3200万欧元，比去年同期的1200万欧元上涨177%。 中国家乐福方面表示，数字化转型对提高经营效益有明显效果。 今年1月，家乐福宣布将与腾讯建立战术合作关系。

云业务的快速增长是与网络公司以前所传达的经济融合的另一个脚注。 腾讯表示，包括云计算、第三方支付等在内的其他业务收入达到174.96亿元，环比增长9.61%，同比增长81%。 阿里云新季度收入46.98亿元，单季收入超过年上半年45.94亿元，比去年同期增长93%。 “智慧上云”成为以前流传下来的领域快速发展的大趋势。 金山云首席执行官王育林表示:“云计算从去年开始迎来了下半场。 目前，我国正在大力推进智慧城市建设和公司数字化转型，云计算领域头部公司的市场竞争空前非常激烈。 ”。 来自金山软件的财报显示，今年二季度，金山云收入达到4.687亿元，比去年同期增长54%，占金山软件收入的比重上升至35%。 (记者陈静)

来源：人民视窗网