“视频博客流行 好文案是关键”

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vlogger正在录制食品料理的视频博客。

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vlog是视频博客( video blog )，来自视频网站，是一种集文案、图片、音频为一体的文案形式，第一功能是记录生活，可以简单理解为视频日记。 拥有云台，微单，构成了vlogger(vlog创作者)的基本商业条件……地点不重要，时间不重要，镜头不重要，“记录”行为本身备受瞩目。 近年来，随着移动网络客户的快速增长和国内短片领域的迅猛发展，很多人都倾向于用这种“影像+音乐”的方法来记录和分享自己的生活。 文案博客越来越远，短片越来越累，作为展示生活和表达意见的形式，vlog的时代似乎正在悄然降临。

记录生活，分享体验

vlog在中国并不是一个新鲜的概念，近年来在视频工作者、摄影爱好者、器材发烧友、新媒体博主的社会交流圈广泛流行。 年，女演员欧阳娜娜在网上发表了自己在美国留学的一系列视频日志，使大家广泛了解了vlog这个“新品种”。 凭借“记录生活、分享体验”的优势，vlog在年的短篇视频领域掀起了轩然大波。

今年春节期间，拥有10年英语书法学习经验的韦钰琦开始用vlog记录自己的创作过程。 “过去我也在百度贴吧、微博等平台上发表过英语书法视频教程，但效果不如vlog。” 他说，vlog可以更直观、多方面地展示书法创作的全过程，包括笔的使用、颜料的搭配、画板的选择等，“英语书法本身是我的职业，用视频记录生活是个好选择”。

同样致力于记录在vlog生活的，还有很多北漂白艺人。 以火皇为例，他已经有四五年的短篇录像制作经验。 “vlog比抖音和快手的时间限制少，通过镜头语言的组合，更容易讲述有血有肉的完美故事”他说:“十年以上的《北漂》生活中积累的素材，不是抖音和快手一分钟的视频长度就能安装好的。”

苏州大学传媒学院副教授、苏州大学文芳阁快速发展研究院院长陈一认为，从夸张、搞笑、越来越多具有表演性质的短篇视频类型，到当下个性化、清新的vlog，短篇视频领域的风格走向呈现出明显的变化。 vlog和短片是“分享”和“表演”的本质区别，据说“抖音和快手是给别人看的，vlog是给自己看的越来越多”。

平台布局，补贴支持

年9月，微博发布了vlog正式召唤令:在过去的30天里，发布了4条以上的vlog，成为微博认证的vlogger，有资格获得微博支持。 然后，今天的头条与部分艺人共同发布了首个明星vlog计划，6期的vlog播放次数突破3000万次。 12月，抖音动画(b站)展开了“30天vlog挑战”。 然后，腾讯旗下的yoo视频，是“vlog+vstory”文案改革创新，用创作补助金将创作上传到vlogger。

“vlog年表现出井喷式的快速发展，与各平台的着手布局密切相关。 ”。 苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，许多业内人士将vlog视为继短片之后的下一个风口。 以腾讯yoo视频使用的分级制补助金为例，平台的评价越高，创作者的收益就越高。 据悉，vlog通过平台正式审查，按账户定价，各视频最高可支付30000元补贴。

业内人士表示，在短片迅速发展的今天，在抖音、快手等平台分割的市场上，vlog也成为众多新晋短片平台的重要突破口，以vlog为中心的一系列视频剪辑app (应用，

对于平台的大力支持，韦琦也很了解第一次尝试vlog的情况。 “b站也会根据视频的观看次数向创作者发送奖品。”他说，制作两三分钟的vlog大致需要拍摄五六个小时的视频素材，“靠这个赚钱几乎是不可能的。” 专家表示，与抖音、快手影像等已经形成的较为成熟的商业宣传和变化模式不同，vlog长周期的生产模式无法快速批量生产，制约了商业变化的效率。

精耕细作，文案为王

就短片行业而言，自以papi酱为代表的短片网红风靡网络以来，经过美拍、秒拍、快手、抖音等短片产品的迭代，短片进入了精耕细作优质快速的发展阶段。

专家表示，vlog从留学生和新媒体等小阶层迅速进入大众视野，与人们的精神文化诉求越来越多样化密切相关。 火皇皇指出:“我们需要看到酷炫、快节奏、帅气的音视频，在生活中产生共鸣。”部分顾客结合多年领域的注意力，从抖音快手转移到vlog，是因为生活化、故事化的文案有很大的诉求。

“无论媒体形式如何，高质量的拷贝总是稀缺资源，也是创作者的核心竞争力。 ”陈一说，在网络时代，好的文案标准除了主题素材新颖、拍摄精良外，社会交流性也很重要。 “中国vlog第一人”孙东山回答说，正如vlogger和粉丝更容易形成“亲密关系”一样，虚拟社会的交往和现实边界逐渐模糊，粉丝成为长时间的追随者，逐渐达到社会交往的本质目的。

“vlog走的是与以前流传的短片不同的差异化路线，用简单逼真的文案风格，弥补了短片的短板。 ”。 付一夫表示，vlog的快速发展前景值得期待，未来将从降低拍摄门槛、培养顾客的拍摄习性、探索多样化的商业化道路等方面继续发力。

来源：人民视窗网