“米兰国际时装周首次以线上形式举行时装领域加快数字化转型”

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“我住在米兰，但没看过时装周。 我觉得离我的生活很远。 ’米兰的贝塔·纳拉诺在手机上看到了米兰时装周企业品牌的表演，非常兴奋。 “今年，我可以通过手机欣赏设计师的最新作品，感受服装与科技结合的力量。 这个造型拉近了时装周和普通顾客的距离，体验非常棒。 ”。 7月14日至17日，米兰时装周首次以“实体+数字”的方式举办，共有42个企业品牌参加，今年是继伦敦和巴黎时装周之后的“数字时装周”。

作为国际四大时装周之一，米兰时装周由意大利国家时装商会主办。 该商会主席卡洛·卡萨表示:“数字化给时尚领域带来了新的生命力。 由新冠引发的肺炎疫情预计今年意大利时装界销售额将减少20%至30%，希望在米兰时装周方向的领域发出积极的信号和能量。 ”。

米兰数字时装周除了在线展示、企业品牌展示外，还包括采访、后台访问、在线“主题房”等节目。 口交鸭、古奇等企业品牌首次通过互动直播与观众交流。 “数字时装周增加了创造性的艺术表现方法和新奇的玩法，更多的策划人和创造者在探索在线时尚的展示，扩大着数字时装周的边界。 数字化渗透到时尚领域的各个方面，推动着产业的变革和升级。 ”。 罗马时装设计师马西·莫里耶罗说。

“数字化”对时尚领域来说并不是新概念。 近年来，众多服装企业品牌积极拥抱EC平台，挽救实体店低迷的零售业务。 法国企业品牌香奈儿收购了英国时尚EC的部分股份，共同打造了全新的数字购物体验，客户可以通过实体店铺的镜子观看所选商品的表演视频和活动视频等。

疫情防控是加快时尚领域数字化进程的契机。 线上活动停止，推广活动转为线上。 多个企业品牌正在尝试通过社交媒体进行直播等项目。 普拉达在网上发表了“可能的对话”专栏，围绕时尚、建筑、电影、哲学、文学等主题展开，邀请人们探索文化如何受时代变迁的影响，未来的快速发展趋势。 罗意威通过直播开设了居家工艺课，邀请艺术家示范染色、打磨、造型等服装制作方法。

许多公司认为疫情可能会改变顾客的习性，加速网上销售的布局。 西班牙inditex集团日前宣布，将永久关闭该公司企业品牌zara的约1200家店铺，相当于全球店铺数量的16%，投资27亿欧元扩大zara和bershka企业品牌的电子商务渠道。 预计到2022年，网上销售额将占该集团总销售额的1/4以上。 供应链数字化进程也在加速。 瑞典的h m集团将加快在线和在线渠道的整合，改善组织方法，推进供应链数字化。 同时，智能软件和自动化设备在服装设计、生产、销售、物流等各个流程中的应用，也有利于服装产业的跨越式发展。

(本报罗马电在意大利记者叶琦)

来源：人民视窗网