“中消协：双11新玩法带动新花费”

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天猫双11第二波即将拉开。 今年双11不仅节奏双11，在文案上，买车、吃、玩，全国一半卖楼盘，120多个热门汽车企业品牌加入双11，双11已经正式覆盖了生活习惯的方方面面。

在玩法上，今年双11新推出了养猫、直播、直接减肥等新方法，让客户觉得今年要简单得多。 新方法引起了新费用的爆炸。 在今年11月1日~ 3日多出来的双11第一波活动中，百企业品牌销售额过亿。

中国顾客协会副秘书长董祝礼表示，今年双11平台推出了新玩法，改善了往年诸多庞杂的规则，提高了价格透明度，帮助顾客真正省钱。 今年的双11也与往年不同，顾客、商家、政府更加重视满足费用诉求，释放在线经济潜力。

“新一代”天猫双11变为“双节棍”

今年的天猫双11强调“新”字，10月20日天猫双11启动会上，阿里宣布“新一代天猫双11全球狂欢”正式发售。

从时间上说，今年的客户可以买两个波浪。 11月1日~3日是第1波，11月11日是第2波，变成了“双节棍”。 也就是说，客户最早可以在11月1日支付货款，等待领取。

根据折扣规则，今年的各种津贴直接自动发放，顾客只要跨店买300就可以直接减少40。 往年，“领取津贴”、“定金膨胀”等各种优惠，给广大顾客带来了数学问题。 今年天猫双11的领券页面重新改版，汇集了顾客可以享受的各种优惠，直接算出了最终的价格，非常方便。

根据商品种类，车和房子都要补贴。 今年的天猫双11，全国一半出售楼盘的所有参与者都会让利。 全国3000楼盘、80万套特价房合计加入天猫双11。 一套优惠达到一百万元，最低力度可达五折。 天猫好车百亿补贴最先覆盖50多个主要企业品牌，全国300多个城市，7000多家经销商。 奥迪、阿尔法·罗密欧等豪华企业品牌、大众、别克、本田、日产、长城、荣威等主要企业品牌、小鹏、威马、欧拉、比亚迪等新能源企业品牌参与活动。

从购物的形式来看，今年的天猫双11一开始，最火爆的场景来自淘宝直播间。 10月21日预售开始10分钟后，淘宝直播诱惑成交超过去年全天。 李佳琦、薇娅直播期间，10月20日晚上像新年一样，锣鼓喧天，热闹非凡，越来越多的主播、商人直播期间迎来了大爆发。 包括美容器、tripollar美容器、资生堂红腰子精华等爆款在内的12个单品在淘宝直播超过1小时以上亿。

从娱乐性上看，今年的天猫双11养了一种新的互动游戏——猫。 这个游戏结合今年火爆的团体出道综艺形式，客户做了各种各样的任务，让自己的“猫”逐渐成长，最终客户可以把自己的猫培养成表演者，最后客户可以分得总额20亿元的红包，今年这个 10月21日起“双11养猫”开始热搜，网友讨论应该养哪只猫，哪只猫更可爱等。

最初的开端是数百个企业品牌成交

天猫双11预售将于10月21日举行，当天最大的黑马是爱康国宾体检套餐，在美妆排行榜的预售排行榜上，天猫双11预售成交量突破前所未有的top5单品。 另外，预售数据显示，紫外线消毒机同比增长1000%以上，体检和疫苗等医疗服务增长1500%以上，维生素等保健食品增长1600%以上，口罩和眼部保健商品增长100倍以上。 很明显，这在过去的十年中是没有出现过的。

11月1日零时，今年的第一波双11活动正式开始。 截至1:51，苹果、皇家、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美、兰蓟、小米、阿迪达斯等100个企业品牌交易额突破1亿元，匆匆进入天猫双11“亿元俱乐部”。 其中，美容和3c家电企业品牌贡献最多的“王牌”。

以珠宝、钻石、高档手表为主的数十家硬奢侈企业品牌是此次天猫双11的亮点。 另外，9家奢侈企业品牌的官方欧莱店也是历史上首次参加天猫双11，如coach、mcm、theory、katespade等，部分商品打三折。

在农业方面，在第一波销售期，3000多个农产品的单品销售额和销售件数比去年同期增长了3位数。 另外，销售额在500万元以上1000万元以下的单品也集中出现。 其中，跌破500万元的农产品单品有螃蟹太太活螃蟹、红枣福建红心柚子、三名游客烤鸭、自然伴侣红富士苹果等。 超过1000万元的农产品单品有5米常香五常米、澜沧古茶年凤凰普洱茶等。

上线后的第一天，开通天猫轻店10万多家线下家装店，交易额平均增收2万元，当天客流量增长6成来自线上。 居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多家线下卖场鳞次栉比，客流达到了最近的高峰。

今年的双11物流继续保持了广阔、快速的普惠、高效的配送。 11月1日00:11，年天猫双11第一单被成都市武侯区客户签字。 据说这个客户在00:00下单后，只花了11分钟就收到了购买的驱蚊液。 截至11月1日18时，全国有337个城市收到当天购买的包裹。

专家:“新玩法”对顾客真的很划算

针对今年双11的特殊性，董祝礼表示，在拉动经济的三辆马车中，费用的作用越来越大，已连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。 今年的双11与往年不同，处于疫情防控常态化的背景下。 另一方面，客户比往年释放了在这个购物节被抑制的费用诉求，EC平台也需要通过双11促销更快地销售商品。 另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需的相关事业，今年以来出台了一系列政策措施，着力挖掘和释放内需的支出潜力。

“价格是客户参与双11促销活动的重要考虑因素之一，对比客户往年对双11多和杂规的吐槽，今年许多EC平台表示将改进促销措施，我们欢迎商家的积极态度。 ”他对今年的各种“新玩法”进行了评论，希望这种为顾客“省钱”的优惠方法，能真正为顾客带来经济利益，促进费用的增加，有助于经济上的贡献。 我们还希望客户合理参与相关集中的促销活动，监督平台和商家的促销行为，积极维护自身的合法权益。

数字智库高级研究员胡鹏牧说:“毛细血管变得顺畅，内循环变得更顺畅。” 今年的双11规模最大，至少有25万企业品牌、500万国内外商家参加。 其中，首次参与天猫双11的新企业品牌达到5万个。 许多中小企业、外贸公司、产业带工厂、农产品企业也是首次参加。 对新企业品牌和中小企业的大力支持符合阿里“中小企业服务”的定位，也体现了阿里的社会担当。

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧表示，天猫“双11”是注意中国经济的晴雨表，也是发现内在中国数字经济快速发展的最佳窗口，双11为我们提供了关注中国公司数字化转型的实验场所。 阿里这个EC平台是公司数字化的孵化器。 天猫“双11”的巨大订单，以及支撑订单顺利解决和交付的支付系统、柔性生产、物流和配送系统，是中国数字经济的基础设施，衡量着中国数字基础设施的稳定性和普适能力。 (记者王海晋)

来源：人民视窗网