全球77%家电为“中国制造” 长虹海尔等头部家电品牌加速转型提升品牌力

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我们的记者李嘉

品牌不仅是中国制造企业的许可证，也是中国制造历史变迁的见证。从低端制造业到高端制造业，从中国产品到中国品牌，中国制造业已经向全球树立了许多综合实力强大的品牌。

5月10日，中国迎来了第三个中国品牌日。经过多年的转型和发展，中国制造业也显示出新的品牌力量。智能技术、刷牙和移动技术以及5g技术都比较成熟。中国将迎来物联网+人工智能的高速时代。

据业内人士透露，目前，中国家电的龙头品牌，如海尔、长虹、tcl、海信、创维等。，通过品牌并购和赞助大型体育赛事，大大增强了全球品牌知名度和影响力。然而，要打造一个企业的品牌力量，它需要持续的投资和运营，它需要与产品、技术、制造等能力的合作来提高。在这方面，中国仍有相对较大的空品牌。

世界上70%的家用电器是中国制造的

在这种变化和转型下，中国家电品牌实力突飞猛进

经过40多年的发展，海尔、格力、长虹、美的、美菱、海信、tcl、小天鹅等品牌在家电领域崭露头角，提升了中国制造业的竞争力。

数据显示，目前世界上77%的家用电器是在中国生产的，中国已经成为名副其实的家用电器国家，中国制造业一直处于世界市场份额的前列。

随着制造技术的提高和智能新技术的出现，国内家电品牌和国外品牌占据了一半以上的市场。中国家电行业迎来了并购、产能扩张、家电下乡等重大历史事件。

格力电器收购了格力集团四家子公司的股份，美的收购了华菱和荣事达的相应股份，海信收购了科龙，长虹也将美菱电器纳入囊中，一些大型家电巨头通过并购和资源整合提升了技术和资源优势，控制了整个市场结构，成为行业的主导力量。

近年来，随着智能技术的快速发展，物联网、互联和5g技术的快速发展，各种智能终端爆炸性地出现，智能家电异常活跃，智能家居和智能家居建设迅速发展。所有家电龙头企业都开始了新一轮的整合转型，用创新的力量孵化新技术、新智能终端，推动制造业向智能化、高端化升级，甚至引领全球潮流。

中国家用电器协会会长江峰说，经过40年的引进、消化和吸收，从跟风模仿到自主创新，建立了开放的全球R&D体系，从手工、半自动化、自动化到智能制造，中国已经成为家电和消费电子领域的制造中心和消费大国。

中国家电协会分析预测，中国家电行业以单一产品智能为特征的1.0时代已经过去，实现智能家居场景是未来产业升级和企业突破的关键。中国制造业欢迎以智能家电为代表的中国制造业。

从优胜劣汰到目前的家电市场结构，中国家电制造业发生了巨大的变化，其品牌力高度集中。如今，中国十大家电品牌已经占据了家电市场的一半。

海尔、美的和格力已经成为国际家电行业备受关注的巨型品牌。长虹，原名国有机械厂，是“一五”期间中国156个重点项目之一，也是当时中国唯一的机载火控雷达生产基地。长虹电视机和多种家用电器在中国乃至世界都占有很高的市场份额，目前在人工智能领域处于领先地位。

家电营销有许多新的方式

品牌正显示出新的活力

近两年来，家电企业的营销模式变得更加灵活，许多企业都在进行体育营销，以增强自己在国际市场上的综合品牌力。

苏宁、阿里巴巴、乐视、小天鹅等企业要么购买体育赛事的版权，收购知名体育俱乐部的股份，要么大力赞助体育赛事；康家军曾与西甲中国合作，大力开展体育营销；海信还斥资近1亿美元成为2018年世界杯的官方赞助商，成为近100年前世界杯以来第一个中国消费电子品牌赞助商。长虹和美菱不仅通过在世界杯期间签约比利时国家队赢得了眼球，还与nba联手成为他们今年的官方中国市场合作伙伴。

我们希望通过一系列的体育营销和赛事策划，让更多的年轻人参与进来，为长虹品牌注入青春活力。当然，品牌建设是多维的。除了产品和营销之外，我们继续通过用户参与、人工智能和物联网技术在R&D、制造和服务等各个环节为品牌注入年轻、时尚和科技元素，真正打造长虹品牌。谈到体育营销和品牌建设，长虹负责人在接受《证券日报》采访时表示。

海信公关部人士表示:海信将继续通过体育营销和并购等方式拓展海外高端市场。海信将继续在体育营销方面发挥实力。格力还透露，将继续在海外市场寻找M&A机遇，以扩大规模，增强品牌实力。

体育是世界通用的语言，精彩的体育赛事深受年轻人的喜爱。通过与世界著名的体育知识产权合作，家电企业可以帮助提升品牌的全球影响力，吸引更多年轻用户的注意力，提升他们的业绩。除了体育之外，与ip以及综艺节目、电影和公益项目的合作可以提高品牌知名度和影响力。家电企业高效营销的关键在于品牌要有明确的定位，并在此基础上选择合适的发展道路，并长期坚持。丁将军认为。

中国家电行业协会市场营销委员会执行主任洪世斌表示:近年来，中国家电企业一直在拥抱变革和转型。随着物联网时代的到来，智能高端家电市场开始活跃起来，如美的、格力、海尔、长虹等。大型企业通过品牌升级和技术创新慢慢进入全球高端市场，也在国际市场上树立了高端品牌形象。与十年前相比，中国家用电器的品牌力已经不再相同，它已经成为新技术力的代表，各种新概念层出不穷，逐渐落地并成为全球风向标。

(编辑上官梦露策划李嘉)

来源：人民视窗网