易观现场娱乐报告：票务市场步入生态构建新阶段 “Z时代”成消费主力

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我们的记者谢若琳

萧敬腾天气好，国泰民安张学友，黄牛死对头林俊杰，喜结连理找杰森。粉丝们总结了2018年以来中国的现场娱乐市场。

2019年3月20日，国内第三方数据公司易观国际发布了《2018年中国生活娱乐票务市场年度综合分析》(以下简称报告)。报告显示，2018年，大麦网单独处于第一梯队，用户规模、使用粘性、行业垄断率和行业渗透率均居行业首位，生态优势明显。

随着经济社会的发展和娱乐消费的扩大，现场娱乐的规模在过去的一年里稳步增长，票务市场的发展也在加快。据易观国际统计，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计将达到521.1亿元，同比增长约6.5%；票房规模预计将达到189.2亿元，同比增长约7.0%，占直播娱乐市场总规模的36.3%。

报告显示，Z时代正成为现场娱乐的主要消费者。24岁以下人口比例上升到14.8%，30岁以下人口比例达到42.4%；范经济已经成为娱乐产业爆发的重要推动力。从网上玩列表到网下看表演，再到消费衍生品，这个以年轻用户为基础的粉丝群体坚决为爱斗花钱。易观国际预测，2020年中国偶像市场的规模将超过1000亿。

尽管近年来市场上出现了一些新的售票平台，一些市场基金对投资持乐观态度，但总是很难摆脱高价二手票和黄牛票等标签。此外，市场监管正在收紧，商业模式受到质疑。预计此类平台在2019年仍将面临严峻挑战。在全面市场竞争的背景下，大麦网作为一个集内容丰富、生态优势、布局多样等优势于一体的综合直播娱乐服务提供商，牢牢占据了用户流量的制高点。新业务、新技术驱动的先发优势将继续引领和推动中国现场娱乐市场的快速发展，其生态将更加广阔。

现场娱乐票务市场竞争分层大麦网全链布局

据报道，随着现场娱乐行业多元化的推进，除了大麦网等综合现场娱乐服务提供商外，马华游乐场、保利剧院等主办方票务平台、淘宝电影、猫眼电影等综合电子商务/生活服务平台、虾米音乐等音乐流媒体平台、B站等娱乐信息/社区平台都参与了票务市场的竞争，形成了百花齐放的格局。

据易观国际统计，2018年，大麦网应用用户月平均活跃人数达到237.3万，月平均使用次数达到2165.4万次，月平均使用时间达到89.9万小时，在用户规模和使用粘性方面居行业首位，远远高于永乐、摩天轮、票务牛、秀东等其他现场娱乐票务平台的总和，形成了绝对的在线优势屏障。同时，由于类别覆盖面广，总代优势明显，品牌知名度高，配套服务完善，大麦网已经成为用户购票的首选，行业垄断率远远高于其他平台，大麦网在购票方面也越来越受欢迎。

报告指出，由于现代多市场环境的挑战和用户需求的细分，传统的商业模式迫切需要升级和转型，单一的票务模式难以取得长足的进步。在现场娱乐垂直票务领域，虽然一些老牌票务平台试图通过开放上下游产业链来获得更高的行业话语权，但由于资金链断裂和生态壁垒的限制，其竞争力正在下降，否则将面临整合和洗牌。以摩天轮和西十区为代表的票务平台作为一级票务交易市场的补充，在发展初期取得了快速的发展，但始终难以摆脱高价二手票、黄牛票等标签。此外，市场监管正在收紧，主流内容方对其商业模式等仍持观望态度。目前正面临来自各方的严峻挑战。相比之下，大麦网则占据了用户流量的制高点，拥有稳定的市场地位。大麦网具有网络容量大、生态优势强、布局多样化等优势。

此外，据报道，虽然国内现场娱乐仍处于逐步增长阶段，但中国最大的两个在线售票平台——淘宝电影和猫眼电影——都与现场娱乐购票入口相连。在一定程度上，这也扩大了现场娱乐用户和电影用户之间的集成。特别是大麦网和淘宝电影两大应用购票门户的相互访问，不仅加快了用户收视和表演数据的全面开放和双向分流，也为现场娱乐互动和消费模式的发展提供了巨大的空想象空间。

据报道，经过十多年的深度运营，大麦网已经从早期的现场娱乐票务销售平台迅速发展成为集内容分发、用户服务、智能营销和场馆解决方案实施于一体的综合服务提供商。从产业布局来看，敏锐的创新升级意识和紧跟市场变化的超前意识强化了大麦网多党领导的绝对优势。未来，其大imagination/きだよきだよきだだよきききだだがき

来源：人民视窗网