大麦网3亿元启动“麦香计划” 三体、盗墓新作入选首批片单

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我们的记者陈炜

长期以来，戏剧表演一直被视为娱乐市场的传统产业，模式重、链条长、知名度低、表演门槛高，宣传体系尚未形成。一些业内人士认为，与电影市场成熟的宣传环节相比，戏剧宣传还有很长的路要走。

2月20日，大麦网旗下自主经营的演出品牌mailive发布了《mai翔计划》，宣布将投资3亿元增加其在戏剧内容领域的战略布局，从戏剧运营、大数据营销等多个维度帮助头剧知识产权，全面扩大演出的市场份额和用户规模。

大麦网主要业务部门总经理詹华告诉记者，麦香计划是一项针对国内外高质量的戏剧知识产权的投资支持计划，如舞台剧、音乐剧等。从过去的跟随投资到控制投资的转变，有利于增强我们在内容生产和制作方面的领先优势，加快大麦网内容战略的全面推进。

具体来说，一方面，它将与一流的制作团队和高质量的影院合作，作为主要投资和主控，并引进海外高质量的版权和制作头ip。另一方面，依靠大麦网十多年积累的演出数据，为合作伙伴提供一站式的宣传和营销，准确到达高质量的演出用户，为戏剧演出市场创造增量。

官方数据显示，2018年，mailive参与了53部投资剧，演出近1000场，票房收入同比增长50%，head ip市场份额达到30%，投资项目销售率比行业平均水平高出19%。

据记者了解，目前第一批节目有6部直播戏，包括音乐剧《白夜漫步》、《绿野仙踪》、舞台剧《古墓丽影4:蛇沼鬼城》、《三体ii黑暗森林》、《最后14个星期二的课》和王佩瑜的京剧声乐会。

对此，詹华表示，mailive将参与第一部公映剧的制作、宣布和场地落地的所有环节。从剧量的角度来看，重点是国内外的口头禅和口碑剧。

其中，公开资料显示，《白夜行》是由、凌主演，改编的音乐剧；《绿野仙踪》改编自美国经典童话；舞台剧《三体ii黑暗森林》和《古墓丽影4:蛇沼鬼城》都是根据国内流行小说改编的。

因此，一些业内人士向记者预测，上述ip话剧团将成为2019年剧院演出的票房。他提到，一直以来，国内的戏剧宣传都处于做小广告的阶段，制作人或组织者更倾向于把戏剧的信息放在传统的渠道上，缺乏创意和资源杠杆。作为现场娱乐的一个独立环节，进入表演市场的法宣公司越来越少，这增强了整个产业链的力量。

詹华指出，麦香计划的推出，从某种意义上说，是大麦网业务上升、用户下降的开始。通过大数据分析和一站式公告，现场表演可以安静地进行。

回顾过去，自2017年3月大麦网被纳入阿里大学娱乐板块以来，一方面依托国内一流票务市场的绝对领先优势，深入切入国内外高品质的领先ip，巩固和完善了娱乐环节的布局；另一方面，依靠阿里巨大的交通入口和开放的电子商务商业场景，娱乐产品可以有效地暴露和准确地到达。

一些发行音乐剧的工作人员表示，数据宣传的引入极大地推动了戏剧表演市场的产业化进程，不仅是宣传路线，而且实现了从制作到制作、从宣传到剧场的数据可视化，直接转化为有效的决策，促进了整个行业规避风险、良性发展。

此外，值得注意的是，公开数据显示，2018年戏剧市场的头效应明显，前十大戏剧品牌贡献了超过一半的票房，并且增长主要集中在三个四线城市。在戏剧表演票房增长率前10名的城市中，三四线城市占50%。

对此，詹华表示，除了数据发布之外，区域市场布局对于开拓增量剧市场、促使用户下沉也非常重要。

从这一点来看，公开信息显示，到目前为止，大麦网已经在华北、华中、华东、华南五大区域形成了直销，并在武汉、杭州、深圳等30多个城市设立了本地站，提供独家系统和营销服务。已与中国1000多个场馆达成系统合作，占中国有效场馆的近70%。

据公开信息显示，2018年，麦里夫作为主办方，将《古墓丽影·新月酒店》、《四川人民艺术版茶馆》、《三体》系列和《孟京辉经典》系列等多部高质量剧目带到了全国近20个城市，包括新乡、包头、石家庄、温州等三个四线城市。

詹华表示，今后，mailive将继续加强与国家级场馆的合作，通过内容、场馆和售票平台的对接和开放，为戏剧表演的生态布局和建设保驾护航。

来源：人民视窗网