小城消费的虚假繁荣？车厘子自由or候鸟式消费

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《经济观察报》记者黄蕾从工作地点回到安徽芜湖过年，发现樱桃在春节期间成了这个小镇的“网红”。

街上卖樱桃的水果店越来越多，它们被拿出来装在盒子里卖。整盒樱桃的价格从一百到三百多不等，这让她很吃惊。“我在杭州通常只买一磅30元的。回家后，我发现很多人买一磅50多元的优质樱桃。”

在湖北省孝感市，李悦也有同样明显的感受，他已经在省会武汉附近的四线城市开了三年多的水果店，房价还没有超过1万元。

“今年的樱桃销量是往年的三倍多。在元旦的第四天和第五天，他们都卖完了，以后他们不能进货了。批发商的货物被抢了。我真的很遗憾我没有走得更远。”李悦说。“现在微博和颤音没有说‘樱桃的自由’。看来小城市还不错。”

所谓的“樱桃自由”是网络上的一句流行语，意思是你可以自由购买樱桃，购买时不必担心价格或数量。在互联网上，“樱桃自由”被视为金融自由的一个阶段，只有那些拥有良好经济实力的人才能实现“樱桃自由”。

除了“樱桃的自由”，各种一线品牌纷纷落户四线城，星巴克人满为患，海底捞外卖生意蒸蒸日上。这个价格几乎和一线城市的甜品店和茶叶店一样，都是由年轻人的朋友圈打出来的。在拓展人们视野的同时，移动互联网已经悄悄地将一线城市的想象变成了现实。

从深圳回到孝感过年的丁明也注意到了这一变化。咖啡店、茶馆和餐馆相继开业，它们的菜单和价格与一线城市相差不大，这让她说自己的家乡“时尚”。

不同的春节

回家过年的范俊(音译)也发现今年的春节“有点不同”。更昂贵的水果，如樱桃和草莓，开始频繁出现在探亲访友的餐桌上。前些年很受欢迎的糖橙、苹果和橙子被冷落了，新鲜商店和海鲜的种类逐渐增加。越来越多的居民开始选择网上购物和购物来购买年货。范疃也看到他家乡的网络产品太多了。"从小吃到各种商店，应有尽有。"

过去，在为春节准备饮料时，范团的妈妈会在超市买可乐或橘子。今年，她在网上买了一盒奶茶，就是网上的那种热奶茶。范疃的祖母学会了使用支付宝，也用支付宝给范疃和她的表妹发红包。过年的时候，奶奶总想让范团教她如何使用支付宝淘宝。

范疃注意到，家里为亲友准备的礼物价格也相应上涨。“现在越来越多的品牌会选择知名品牌或网络口碑较好的品牌。我觉得山寨品牌比前几年少了，因为我觉得每个人都更‘挑剔’。”

兰宁住在广州，新年期间回镇上探亲访友，她深受感动。回去探亲之前，兰宁在当地随意买了糖果糕点。但今年，一位亲戚打电话说，现在他们不吃这种糖果蛋糕，也不会吃其他品牌的东西，所以让兰宁不要浪费钱。因此，兰宁从香港买了十盒金莎巧克力带回家。

范俊发现，今年春节期间在家吃饭更多地被外出就餐或点外卖所取代。范俊去一个阿姨家吃饭。这是一个海上捕鱼外卖。阿姨说:“不洗碗做饭太方便了。”范疃认为，今年春节期间的家庭支出更多地体现在食品方面，前几年的一些保留项目，如购买新衣服，已经取消。

距离省会合肥两个半小时车程的小镇芜湖，根据gdp规模、居民人均收入、一线品牌进入密度等因素，被非政府研究机构列为三线城市。据芜湖市统计局统计，2018年芜湖市常住居民人均可支配收入约为38400元。“房价基本上在10，000左右，这肯定比不上一线城市。”范俊说道。然而，就春节期间的消费而言，它越来越符合一线城市的情况。

许多家用电器发布的消费数据也显示了这些变化。

腾讯财经科技发布的《2019年春节消费报告》显示，在微信支付和qq钱包用户春节消费总量排名中，宿迁市和东莞市出人意料地排在中国前十位，与北京、深圳等一线城市竞争。

阿里巴巴发布的2019年春节经济报告显示，天猫在一线城市的新年消费增长率为51%，而在三线城市和四线城市的增长率为55%。从除夕到今年第三天，饥饿平台上三线城市的订单大幅增加，保定、廊坊和盐城位列全国前三，北京仅排在第四。据支付宝统计，上海、北京和广州仍是春节期间海外消费排名前三的城市，但舟山、潍坊等城市的增速比这些一线城市高出20多个百分点。

第三，四线城市的核心消费群体也呈现年轻化趋势。根据上述报道，在淘宝网的新年消费者中，80后和90后占了总数的60%，成为春节的主力军。根据京东春节消费数据，春节期间，80后和90后用户成为主要消费者，占销售额的70%以上。

据携程网统计，春节期间，在携程网的国内和出境旅游注册用户中，90后游客占游客总数的13%，在三线城市及以下，90后青年占16%。与一线、二线城市相比，90后城镇的年轻人对旅游的热情更高，游客数量增长更快，同比增长率为101%，高于一线、二线城市的51%。

在移动互联网的浪潮下，包括小城镇年轻人在内的低线城市居民可以通过众多媒体快速了解一、二线城市的消费现状和热点，各种网上红店层出不穷，消费品的种类和档次很快被划到了第一线。

从北京等一线城市回家过年的年轻人从奶茶、甜点和电影票的“升级”中感受到了这种变化。

“我记得以前茶馆很少开连锁店，价格也就四五块多。这次回家，我发现街上有很多网上红茶店，20元一杯的价格基本上和一线城市一样。它是平的。”丁明说道。

“我再也看不到20元的电影票了。春节是60元。”住在东莞的程潇说。范疃特别注意比较票价。芜湖市中心的电影院票价基本上是40-50元，当她在郊区看电影时，票价必须接近40元。范疃节后，她回到杭州看《流浪地球》，发现票价只有32元。

“候鸟市场”？

粉丝们回家后，每天，妈妈总是在桌子上放一大锅草莓和樱桃。“等孩子回来，给她买些好吃的。如果是每天，偶尔会好的。一般来说，它不会买这么贵的水果。”范俊的妈妈说。

“回家后的娱乐无非是看电影和购物，然后顺便买些奶茶，价格还可以接受，因为和深圳没什么区别。”丁明说。

这种消费会继续吗？微信发布的2019年春节数据报告记录了支付领域的“候鸟消费”。它将“候鸟消费”定义为春节期间在非居民微信上支付的消费，消费的迁移路径主要是从一线城市、新一线和二线城市到三线城市及以下。

数据显示，下沉的城市受候鸟消费的影响更大。在三线及以下城市，候鸟占微信支付交易的30%以上，在六线城市，候鸟占微信支付交易的43%。从除夕到第五天，微信支付产生了12.4亿“候鸟消费”。

这些数据从侧面表明，春节期间，大量的人从北方、广州、深圳等地回到三线及以下城市，这不仅带来了这些城市支付方式的变化，也影响了这些地方的消费行为。

据商务部统计，春节期间，中国绿色食品、智能家电、新型数码产品和地方特产的销售保持快速增长，消费者更加注重质量。在2019年春节“黄金周”(2月4日至10日)期间，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，突破万亿元大关，同比增长8.5%，但增速首次跌破10%，这是自2017年以来连续第二年出现这种情况。

从电影数据可以看出，城市居民“升级”的价格并不完全是按顺序的。

财富证券(fortune securities)分析师陈盒指出，2019年春节期间看电影的人数为1.29亿，比2018年同期减少1545万，同比下降10.7%，这是过去7年来的首次下降。就城市而言，除了一线城市的观影人数同比略有上升2.1%外，从二线城市到五线城市的观影人数均有所下降，增幅分别为-11.45%、-12.09%、-12.73%和-12.62%。同时，从二线城市到五线城市的出勤率下降幅度明显大于一线城市。陈盒认为，2019年春节电影的票价大幅上涨，部分价格敏感人群的观影行为的影响是观影人数下降的主要原因之一。

范疃的表弟孟晓(音译)就住在芜湖，学习糕点制作，自称“咖啡甜点师”，注重生活质量，家里有全套的咖啡制作设备。“生活质量可以很高，你可以买生咖啡豆自己烘焙。我还寄给我几袋实验产品。”范俊说道。

通过孟晓的介绍，范疃了解到芜湖前后开了很多点心店和咖啡店，但并没有持续多久。孟晓说他认为很好的几家咖啡店已经关门了。孟晓说，现在很多甜品商店都在春节期间开业，没有人每天都去。今天，孟晓开始在他的家乡卖保险。“我觉得这样更可靠。”孟晓这样总结它。

丁明发现，随着春节假期的临近，她经常光顾的茶馆最近停止了排队。“那天中午我去买的，但是一直到下午3点左右才开门。”包括许多在Sashido的网上热卖线店和方便面，其中许多商店过了一段时间就关门了。”

随着春节假期的结束，范疃回到了杭州工作。农历新年期间繁忙的芜湖已经逐渐平静下来，一些受欢迎的商店仍然来这里，但是在农历新年期间不再有超过200天24小时的长队。

在过去的两天里，李悦开始计划在节日后购买水果。“节日过后，肯定不会再有樱桃了。事实上，销售量从第八天到第九天一直在下降。仍按日销售量订购，所以是安全的。”

(应采访者的要求，文中的人物都是假名)

来源：人民视窗网