文旅融合、品质提升、个性小众——2019旅游消费热点前瞻

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新华社上海1月23日电:文化与旅游融合、品质提升、利基个性——2019年旅游消费热点展望

新华社记者陈爱平、龚文、高少华

根据国家统计局发布的最新数据，2018年，服务消费占全国居民人均消费支出的44.2%。其中，旅游和休闲已经成为人们消费支出的重要组成部分。

作为美好生活的一部分，旅游和休闲正逐步升级为“幸福必需品”。“文化与旅游融合”、“品质提升”和“个性生态位”将成为2019年三大旅游关键词。

更加注重食物、美丽和体验，旅行就成了“幸福的必需品”

根据2019年国家文化旅游局局长会议披露的数据，2018年国内游客人数约为55.4亿，收入约为5.13万亿元，分别增长10.76%和12.3%；中国公民出国旅游人数约为1.48亿，同比增长13.5%。国内旅游收入增速快于游客增速，反映了人们旅游休闲需求的提升。

据行业分析，2018年中国居民的旅游消费具有文化与旅游融合、品质提升和个性化提升的特点，这一趋势将持续到2019年。

中国旅游研究院院长代斌表示，以2018年国庆黄金周为例，90%的游客在旅途中不同程度地参与了文化活动，40%的游客参观了博物馆、美术馆、科技馆等文化场所，许多游客前往红色旅游目的地缅怀革命烈士。

根据携程、绿马等旅游组织的数据，2018年游客更愿意在美食、美景、住宿和体验活动上花费更多。人们越来越把旅游视为享受家庭生活和对待整个家庭的“幸福必需品”。

中国旅游研究院报道，人们更注重体验。个性化、主题化和定制化旅游产品增长迅速，私人团体增长迅速，占近10%。

在出境旅游方面，统计数据显示，2018年中国游客的足迹覆盖了157个国家和地区。除了传统的热门目的地，相对较小的目的地再次被中国游客发现和喜爱。

有更多的钱、更多的道路、更多的全球合作伙伴，供需发展相辅相成

32岁的上海人王茜喜欢到处旅游。近年来，从长江三角洲的江南水乡到云南的哈尼梯田，从斯里兰卡的茶园到毛里求斯岛，她走得越来越远，但走之前的决策时间越来越短。2018年，她选择了给予中国公民免签证待遇的阿联酋，并进行了一次“如你所说的离开”之旅。

上海财经大学旅游管理系主任安建民表示，改革开放以来，旅游业已经从稀缺的“奢侈品”变成了“生活调味品”，现在变成了“幸福的必需品”。中国的经济发展和人民生活水平的提高是最重要的原因。

以行业消费水平衡量，每天消费20-50美元(相当于135-338元人民币)的城市休闲消费者数量正在快速增长。

在中国更方便的交通可以更好地保证人们的出行。据旅行社数据显示，2019年新年伊始，新开通的哈黄高铁和杭黄高铁表现良好，乘坐高铁前往哈尔滨和黄山的游客数量迅速增加。

“一带一路”之间的合作不断深化，签证更加便捷，支付和语言环境不断优化等。促进中国长途目的地出境游客的明显增长。

业内人士预测，2019年中国居民的旅游消费在数量和质量上都将继续提高。携程旅游大数据研究中心研究员彭亮表示，随着“80后”和“90后”逐渐成为旅游消费的主力军，消费升级和分化的趋势将更加明显。

“升级版”需求需要“升级版”供应

业内人士分析，2019年旅游休闲需求的“升级版”呼唤旅游供给的“升级版”。

从2019年全国文化旅游司司长会议上了解到，今年，中国将以农村居民点为重点，推进乡村旅游升级，推动红色旅游更好地传承红色基因，弘扬红色文化，有序引导和推进冰雪旅游、温泉旅游、游艇旅游、自驾游、中医养生旅游等假日休闲旅游产品建设。

越来越多的旅游从业者在不断创新和推出大众文化旅游产品。长期深入云南旅游市场的杜云旅行社创始人封治国认为，中国游客可以分为观光、度假和体验三类。今年，将推出更多主题鲜明的定制旅游，如瑜伽、高铁和非传统主题，以便为细分的客户群体提供更准确的服务。

“人们出行意愿的提高也是对每个目的地城市综合管理水平的考验。在京津冀协同发展、长江经济带发展、长三角一体化发展和粤港澳大湾区建设的背景下，游客对公共服务的期望越来越大，如开通铁路至景区“最后一公里”和开通区间“断路”华东师范大学休闲研究中心主任娄家俊说。

近日，上海青浦、浙江湖州、嘉善、江苏昆山、苏州吴江等旅游部门联合推出长三角旅游联盟，推进休闲、体育、旅游、住宿、会议等公共配套设施建设。

为了规范国内旅游市场秩序，文化旅游部于去年12月发布了《旅游市场黑名单管理办法(试行)》，建立了全国旅游市场黑名单管理制度，加快旅游领域信用体系建设，促进旅游业优质发展。

[我想纠正错误]负责编辑:张兴华

来源：人民视窗网