央视财经评论：啥是佩奇？就是IP要“配齐”

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最近，一部名为《页面是什么》的电影宣传片在互联网上通宵放映。这部电影播出前，宣传片在整个网络上很受欢迎，并获得了良好的声誉。“什么是佩奇？”它成为2019年的第一个流行语。

农历猪年就要到了，有很多关于“猪”的知识产权。为什么“页面”一夜之间流行起来？这个来自英国的卡通人物“小猪页面”现在拥有800多个全球授权厂商，每年可以创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业发达的国家，知识产权授权和运营是产业链中的一个重要环节，也是实现这一环节的主要途径。许多中国本土知识产权，如何在创造流量的同时实现？1月19日晚，互联网行业专家包然、财经评论员王冠来央视《财经评论》演播室进行深度分析。

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新年电影《小猪佩吉的新年》没有开拍，许多佩吉概念股同时出现。

截至18日收盘，eone公司上涨超过6.56%，阿里巴巴影业(01060.hk)上涨1.59%，为近半个月来的最高涨幅。

幸福蓝海(300528)上涨2.41%，奥菲娱乐(002292)上涨5.11%，邦宝益智(603398)上涨6.26%。

为什么“小猪”这么热？

魏豹:页面就是ip春节，更大的ip相辅相成

互联网行业专家包然(音译)说:“小猪页面在这个时候受到社交网络的欢迎有两个原因。首先，春节就要到了。事实上，真的是佩吉感动了所有人吗？事实上，它是短片中的回家，团聚和感情。春节是这个推广视频的最大卖点，其次是小猪页面。因为春节已经是一个ip了几千年，全世界都知道在这个ip上叠加了小猪页面，这是一个年轻人熟悉又可爱的ip图像。他们之间的化学反应，加上社交网络的扩大，形成了一个所谓的网络娱乐盛会，人人皆知。我认为这是ip叠加。

皇冠:心中最柔软的部分是沟通最有力的支点

杨光财经评论员王官:现在，靠近我的村庄，遇见人是自古以来的家庭、乡愁、代际交流和团圆的概念。可以说，它是人们心中最柔软的地方，也是这段视频最强有力的传播点。看完这部短片，我首先想到的是朱自清先生描述的父亲的背影。几千年来，我们的血缘和家乡的感情没有改变。今天，在社交媒体时代，如何抓住并扩大它，如何形象地提炼它，对当前的传播者提出了一个非常重要的挑战。

为什么它是最强的传播点？因为它过去也煽动了很多严肃的官方媒体，而此时它也表现出了极大的敏感性。例如，北京平安、上海市公安局、中国消防局和中国铁路的官方微博，都发表了提醒人们注意事项的讲话，引发了新一轮超越常规媒体范围的沟通。这个没头没脑的视频剪辑真的为各方实现了双赢。

包然:知识产权延伸的进展与拓展

互联网行业专家包然:在版权行业，知识产权延伸是一个进步的概念。小猪佩吉一直很受欢迎，只是针对不同的年龄组。它的主要目标受众是0-8岁的儿童，他们已经形成了很强的知识产权，并深受其鼓舞和感染。同时，不要忘记孩子会长大，就像我们年轻的时候一样，我仍然被感动，仍然被注视。

其次，随着社交网络的普及，许多年轻的ip图像被辐射到成年人，这在社交网络上是非常普遍的现象。佩吉在过去的两三年里有过这样的机会。

皇冠:屏幕的爆炸反映了操作员超越弯道的雄心

杨光财经评论员王冠:在屏幕爆炸的背后，它反映了运营商在弯道超车的雄心。《佩奇是什么》(What is Page)，这是一部由阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)和中国移动(China Mobile)旗下子公司制作的电影，因此中国移动在这部电影中有着强大的影响力。4g时代即将结束，互联网巨头在整个4g时代获得了各种流量和红利。在即将到来的5g时代，运营商不愿意仅仅是基础设施管道。如何带来更多的频道陪伴你，提供更具穿透性和粘性的内容，并在未来以更多的方式反映它的存在，也是在即将到来的5g时代互联网结构的一个可能的变化，值得更多的考虑。

如何通过经营ip吸引黄金？

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小猪页面的知识产权魅力

豆瓣得分:9.2分，用户体验好，优惠率高；

播出量:中国每年100亿次，用户规模大，爆发周期短；

全球收入:2016年70亿元人民币，2017年80亿元人民币。

成熟的实现模式和良好的吸金能力；

前景:2020年，全球收入预计为120亿元人民币，知识产权活力持续强劲，前景看好。

包然:产品的专业渠道是充分运作和精致的

互联网行业专家包然:首先，产品必须专业。因为0-8岁或更小的孩子，如天线宝宝和小猪佩吉，必须有来自婴儿或幼儿的特殊专家来帮助。如果你不能从非常专业的角度解释产品，你会开玩笑。当我们国内流行的一款儿童知识产权被投放到国际市场时，它被指责过于暴力，这实际上反映了我们在产品专业上缺乏独创性。

其次，世界上任何知识产权都有最全面的分销渠道，无论是通过电影院、图画书还是电视屏幕。当互联网出现时，这些世界智能手机第一个拥抱互联网，这些智能手机第一个拥抱移动互联网。包括虚拟现实和增强现实，它们也是他们正在采用的最新技术手段。因此，知识产权所有者和版权开发者从不满足于他们的荣誉，而是总是通过最新的和全面的渠道。

皇冠:爆炸模型必须有常青树和更多

杨光财经评论员王冠:一定有爆炸，尤其是常青树。英国的文化软实力非常强大。小猪佩吉出生才十几年，这已经是一个非常年轻的ip。去年，美国的米老鼠刚刚过了90岁生日。周五，美国股市收盘时，迪士尼的市值为1655亿美元，因此迪士尼不得不一次又一次推动华盛顿游说团体修改版权法案。

因此，要管理好一个知识产权，除了独创性之外，整个社会环境、法律环境和商业环境还要付出多大的努力，才能创造出一只像迪士尼这样市值超过1600亿美元的鼠标。

魏豹:更好的版权保护有助于本地知识产权产业的发展

互联网行业专家包然表示:如果没有越来越完善的版权保护体系，本土知识产权行业很难实现更大的增长。例如，当“怪物猎人1”第一次发布时，它没有反应，所有的知识产权产品都在网上和街上出售。后来，船员们别无选择。在《猎杀怪物2》上映前，他们提前做了一批，但发现其他人都比他们早。因此，如果没有严格的立法和执法来保护创意和知识产权，这个行业就很难健康发展。

皇冠:中国经济需要从劳动密集型升级到创意密集型

杨光财经评论员王冠:中国经济需要从劳动密集型升级到创新密集型。我们需要从爆炸的短片中看到中国下一步经济升级的方向和可能性。在过去的40年里，中国依靠劳动密集型产业在全球分工体系中赢得了相应的资本积累和市场积累。接下来是什么？第十九次全国代表大会的报告明确指出，创新是引领未来发展的第一推动力，是整个中国经济未来发展的战略支撑。这种支持依赖于什么？考验在于我们的知识产权如何变成真正的生意和真正的钱。因此，爆炸产生后该怎么办更值得我们考虑。

来源：人民视窗网