新兴市场与主流互联网用户存数字“鸿沟” 趣头条模式被点赞

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本报记者桂

在过去的2018年，如何吸引更多的用户进入这个平台已经成为互联网公司的一个共同痛点。什么样的用户增长模式将吸引什么样的用户，什么样的用户将决定什么样的平台，甚至平台的商业模式。近日，中国政法大学教授朱伟在人民日报舆情数据中心举办的互联网平台用户增长模式研讨会上表示。

与会者认为，基于社会裂变的用户增长模式是为三线以下新兴市场服务的移动互联网平台的典型客户获取模式，也是共享经济模式的典型代表。通过补贴三线以下新兴市场用户获取数字资产，实现中国经济的数字化发展，造福全民，是一种创新有效的模式。

朱认为，基于新兴市场服务的企业，以有趣的标题和大量的战斗为代表，成为2018年最具代表性的现象级企业，因为企业在发展初期将定位和发展方向定位在三线及以下新兴市场。事实上，企业并没有下沉，用户实际上是存在的，但是我们以前并没有把他们当作用户，而是把他们当作基础。现在我们把它们变成新的增长点，这是公司的亮点之一，比如有趣的头条新闻。这种模式就是共享经济。

共享经济的特征是共享双赢，建立联系和可持续发展，通过社会价值和群体互动使产品双赢。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新指出，中国网民的主体不是知识群体，而是媒介教育群体。根据cnnic最权威的统计报告，截至2018年6月，在中国网民中，初中学历的网民占37.7%，是最多的，高中、中专和技校学历的网民占25.1%。两者之和为62.8%。

黄楚新表示，以娱乐头条为代表的企业满足了这些用户的需求，取得了快速发展。

事实上，三线以下新兴市场的用户与一线和二线城市的主流互联网用户之间已经存在巨大的数字鸿沟。随着移动互联网时代的蓬勃发展，以及各种新技术、新场景和新应用的出现和快速迭代，弥合这一数字鸿沟成为可能。

近年来，基于社会裂变的用户增长模式将数亿用户带到了一些瞄准三线以下新兴市场的企业，并将一些从未被互联网服务过的人连接到了互联网。中国传媒大学政法学院副院长王思新认为，与《品多多》和《趣味头条》一样，它们采用与用户同步成长的方式，因此产品在市场成长过程中可以通过多种方式向用户反馈利润。

数字经济的本质在于信息化。虽然中国经济已进入数字经济发展阶段，但仍有许多处于第三线以下的新兴市场人群尚未进入信息世界，他们的生活仍处于阅读纸质出版物甚至无所事事的阶段。

国家行政学院高级经济学家郭全中认为，用户补贴和整合运营的新兴市场发展模式解决了更多人能够更好地实现参与权和表达权的问题，许多以前没有数字资产的人拥有了数字资产。从发展数字经济的角度来看，这是有益的，有利于民族文明的提高。

通过不同文化圈的联系，亚文化背后的群体可以区分内容的质量。有趣标题等应用的主要成功在于根据用户的特点设计了一个良好的激励机制。不同的人有不同的需求，所以我们应该根据用户的需求提供相应的内容和激励机制，郭全中解释说。

来源：人民视窗网