2023年亚洲杯花落中国 中国足球和体育产业都将迎来新机遇

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北京时间6月4日，在巴黎举行的亚足联特别代表大会正式确认中国为2023年亚洲杯男子足球赛的主办国。在亚洲杯进入中国的同时，亚足联2021-2028年全球独家业务伙伴ddmc fortis宣布在2021-2024年新周期正式启动赞助销售。其策划展示了赞助制度改革升级、虚拟广告技术大规模应用等诸多创新亮点，引起了人们的关注。

亚洲杯的高人气蕴含着丰富的市场价值

虽然2023年亚洲杯刚刚被亚足联正式确认，但中国城市之间的亚洲杯比赛已经开始。据国内媒体报道，已有20个城市提交了主办亚洲杯的意向。在篮球世界杯、军事运动会、亚运会和冬奥会将相继在中国举办的背景下，众多城市争相举办亚洲杯，这反映出亚足联赛事的影响力和关注度越来越高。

从更直观的电视收视数据来看，国内体育史上收视率最高的前五名是足球比赛，其中2004年中日亚洲杯决赛收视率最高，达到18.5%；2015年，澳大利亚亚洲杯的转播覆盖了25亿人，其中包括9.14亿中国观众；2019年，亚洲杯在阿联酋的第一场比赛通过电视直播，央视五套中心城市的平均收视率达到2.12%，导致央视五套晚间份额增长204%。此外，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对伊朗的比赛进行了现场直播，观众达3，130万人，这是当年中国电视收视率最高的体育赛事。

在注意力经济时代，亚洲杯和其他亚足联赛事的高度流行意味着商业价值的巨大增长。经过40年的快速发展，中国已经超过日本和韩国，成为亚洲体育产业市场的领导者；美国著名智库布鲁金斯学会(brookings Institution)发布的关于中产阶级的研究报告显示，到2025年，全球60%的中产阶级将生活在亚洲，近一半的新兴和日益富裕的消费者是足球迷。面对如此诱人的市场前景，中国2023年亚洲杯的追求者不仅仅是争夺主办权的20个中国城市，还有大量有意深度培育亚洲市场的中外企业。

系统技术的许多创新将帮助赞助商实现准确曝光

4日，当2023年亚洲杯正式落到中国头上时，登封体育宣布在2021-2024新周期开始亚足联的业务合作。记者注意到，双方的合作涵盖了1000多项赛事，包括2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区预选赛和亚足联冠军联赛。

与以往的亚足联竞赛业务合作模式相比，登封体育宣布的计划凸显了赞助体系的重大创新:在原有的国家队竞赛产品下，建立了四个新层次的赞助体系:全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商和区域竞赛供应商。为了释放和暴露每个发起人的有效权益。特别是，考虑到亚洲市场上的大多数品牌都是以当地市场为目标的企业，该方案特别设计了区域合作伙伴的概念，有效避免了因品牌在没有实际产品和服务的市场上曝光而导致的无效消费。区域合作伙伴的四个主要地区是中国、日本、中东、东南亚和其他地区。

在俱乐部赛事的赞助体系中，东西亚区的概念尤为突出。除了原有的全球合作伙伴和全球供应商之外，新增加了两类主要合作伙伴和区域合作伙伴，这样赞助商可以有更有针对性的赞助激活和品牌曝光。

在这方面，亚足联秘书长达图·温莎·约翰(dato windsor john)评论说，国家队赛事赞助商可以获得的综合权利不仅包括明星赛事，如2023年亚洲杯和2022年世界杯的亚洲地区预选赛，还包括女子亚洲杯和u23锦标赛。此外，随着亚洲足球俱乐部实力的增强，在俱乐部比赛中可以获得的权利包括亚足联冠军联赛等顶级赛事的权益，他们可以与球迷分享亚足联冠军联赛的激情和成长。我们期待与登封体育共同开创亚洲足球的新时代。

登封体育首席执行官帕特里克墨菲对全新的亚足联赞助市场的发展前景充满信心。他介绍说:在全球层面，将会有机会看到汽车、航空公司、空公司、手机、家用电器(TVs)、轮胎、支付系统等。；在地区层面，当地电信、保险、银行、乳制品、啤酒等行业提供了大量机会。随着2023年亚洲杯在中国的举办，手机、家电(电视)、支付系统、葡萄酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等都将在中国举办。他们都希望在新的周期里成为亚足联的商业伙伴，他们都对中国市场有着浓厚的兴趣。

除了升级赞助系统，通过技术手段个性化发布赞助商广告也是此次亚足联赛事商业合作计划的新亮点。登封体育执行董事俞航表示:随着5g时代的到来和体育广播技术的快速发展，我们将在亚足联国家队和俱乐部比赛中使用虚拟广告技术，最大限度地改变足球场广告牌的数量限制，帮助赞助商在指定区域投放广告，增强特定区域的影响力。据了解，该技术将支持品牌自主选择激活其赞助权的区域，从而向该区域的电视观众展示广告内容。根据尼尔森的报告，德甲利用虚拟广告技术向五个国际地区的球迷销售定向广告，预计2018-2019赛季广告收入将增至6000万欧元，同比增长7%。

中国企业参与亚洲杯商务合作空空间巨大

记者发现，尽管亚洲杯吸引了中国球迷和电视观众的广泛关注，但在亚洲杯的16个赞助商中却没有中国公司(9家日本公司、3家阿联酋公司、1家美国公司、1家德国公司、1家瑞士公司和1家卡塔尔公司)。

营销行业普遍预测，基于东道主效应，随着中国成为2023年亚洲杯的主办国，这种情况将发生巨大变化。外界对登封体育充满期待，希望在此时启动2021年和2024年亚足联运动会的业务合作。湖北日报评论道:如果当代明诚和登封体育能够推动中国企业参与2023年亚洲杯的商业合作，将为亚洲杯创造新的历史和新的征程，中国体育产业将从中受益。

当代明城董事长易表示:当代明城应该是一个与其合作伙伴和亚足联的商业命运共同体，而不是单纯的赞助合作。随着中国成为2023年亚洲杯的东道主，登封体育将与当代铭诚旗下的新英体育和双刃剑体育合作，共同开发中国市场。

来源：人民视窗网