遂昌高山四季仙品何以出圈？电商赋能农业的新模式

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春有龙谷茶，夏有长粽，秋收蜂蜜，冬藏番薯，浙江遂昌县的特色农产品有着“四季仙品”的美名。遂昌县地处钱塘江、瓯江源头，是浙江省重要的生态屏障地区、国家生态文明建设示范区，同时也是华东地区生物多样性关键区域之一。遂昌县以山地、丘陵地貌为主，独特的自然环境，为各类农产品提供了优良的生长条件，这里出产的菊米、龙谷茶叶、三叶青、长粽、番薯干、蜂蜜等等，都成为了电商平台的热销款。近日，遂昌农产品凭借“高山山语”又一次成功出圈。

以声音“带货”，推介遂昌四季仙品

近年来，遂昌当地一直通过拍摄短视频、直播等方式，宣传推广遂昌特产。近日，为了更好地推介家乡文化，遂昌新农人走向了田间地头，录制采茶的声音、采收蜂蜜的声音、煮遂昌长粽的声音等等，并这些音频文件保存下来，随着遂昌农产品一起销往全国各地，让消费者扫码就可以聆听遂昌的四季美食之声。

与此同时，微博上还发起了#山语四季遂有仙品#的抽奖活动，邀请网友聆听遂昌的高山山语，了解“春茶、夏粽、秋蜜、冬薯”四季仙品，以锦鲤特产礼包的方式，帮助大家实现“高山美食自由”，成功激发起大众的参与热情。

遂昌的高山山语被多家主流媒体报道，也引发了公众对遂昌特色农产品的广泛关注。四季美食以声音作为载体，让消费者在品尝遂昌四季高山美味的同时，也能了解遂昌、爱上遂昌。

遂昌新闻公众号也以“寻仙之旅”为主题，以优美的笔触勾勒出遂昌的四季美食，读者点击长图的对应区域，便可以听到春天采收龙谷茶的声音、夏季摘取“药王”三叶青的声音、秋天煮好遂昌长粽的水声，以及冬日收割高山野蜂蜜的声响，以这种新颖的svg互动方式让读者可以沉浸式聆听高山美食之声，颇有身临其境之感。

同时，遂昌新闻还邀请读者更深入地参与进来，留言评论写下最打动你的四季仙品，送出“山头”美味，包括龙谷茶、高山红薯干、土蜂蜜和手工长粽等，让全国各地的网友们都可以看到遂昌“仙境”，品到遂昌“仙品”。

早在400年前，明代诗人汤显祖在遂昌游览时，就写下了“山也清，水也清，人在山阴道上行，春云处处生”的诗句，如今公众可以通过移动互联网的方式，全方位领略遂昌之美，借助电商平台畅享四季仙品美味。

随着高山山语的声量逐渐扩大，也有多加平台媒体参与话题联合推广，让更多人领略到了遂昌农产品的魅力，发挥出活动宣传的长尾效应，成功为公众种草，从而转化为下单购买，有效带动遂昌农产品销量。

多样化营销路径，打造遂昌仙品的出圈之路

遂昌四季仙品的成功“出圈”，打造出电商赋能农业的“遂昌模式”。通过四季山语的创意方式引发公众关注，并以季节为脉络，勾勒出“春茶、夏粽、秋蜜、冬薯”的四季仙品组合，由此打造出的区域性特色商品更有记忆点，种草性更强。

通过转发抽奖预热、媒体报道背书、社交媒体和门户网站的后续宣传等多元化的互联网模式，逐渐扩大活动声量，成功打造出具有识别性的农产品品牌，让遂昌四季仙品走近更多消费者，激发出大众的购买欲望。

“绿水青山就是金山银山”，遂昌精准把握自身农产品优势特色，发挥互联网营销创意，以多样化的营销路径，成功帮助仙品“出圈”，这也为新乡村建设的助农增收领域提供了有益的参考借鉴。

来源：人民视窗网